広告は世につれ
世は広告につれ

取材・文 春夏秋冬叢書 編集委員
写真 春夏秋冬叢書 編集部
ISBN978-4-901835-25-1 C0339
B6判／ハードカバー／264頁


広告コレクター佐溝力氏の膨大なコレクションの中より
三河に関わる広告を集大成。
色鮮やかに蘇る明治大正初期の引札に始まる多彩な広告。
時代の世相や人々の関心。
今は衰退した地域の産業や特産物・描かれた風俗も興味深い。
広告はまさに庶民史の語り部である。


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目次
佐溝力さんに聞く／豊橋の引札／吉田二十四ヶ町／市田の刺子／蒟蒻
塩伝／豊橋魚町／三河海苔／牛乳／東三河の引札／引札 暦／漁網／豊
橋の広告／万久煙草／サイダー／製糸／井ヅヘイ／乾麺／大豊橋地図
豊川稲荷と豊川鉄道／豊川稲荷／稲荷門前町／豊川鉄道／駅弁／長山
遊園地／軍と共に／軍都豊橋／進駐軍／その他の広告／豊橋産業文化
大博覧会／戦後復興期の豊橋のデザイナー／東雲座／活動写真館／常
磐館／売薬／観光／双六／豊橋商工案内／封筒／マッチラベル／ラベ
ル／楊子入／その他／新聞


抜粋---

■吉田二十四ヶ町
城下町から軍都・蚕都へ
近代化を目指した豊橋

文明開化と唱えても、そう簡単に町は変わらない。
明治初期の豊橋は吉田城址が陸軍管轄地となったものの、
北に豊川が流れ、東海道が東西を貫く、吉田二十四ヶ町で構成された城下町の形態を留めていた…


■市田の刺子
江戸の粋を染め抜いた
三河特産の刺し子生地

三河地方で盛んに行われていた和紡績の糸を効果的に使い、
ドビー装置で刺し縫いしたように針目を織り出す。広告の中に登場する…


■漁網
漁網発祥の地から
世界標準を目指す

創業文化十四年（一八一七）、現在の愛知県知多郡豊浜の地で、
現社長山本善嗣氏の先祖、山本家六代目の太次兵衛が麻網の製造販売を開始。
明治まであと半世紀のこの年、「網太商店」は誕生した…


■万久煙草
一世風靡の三河煙草、
お国自慢の「万久」銘柄。


■サイダー
スッキリした味わい
喉を潤す爽やかな飲み物

シュワシュワと炭酸の泡が喉元を通っていくあの爽快感。かつてラムネやサイダーといった炭酸飲料は、子どもにとって憧れの飲み物で、風邪を引くと母親が買ってきてくれるような別格の飲み物だった。明治三十三年に瓶の蓋を閉める王冠が輸入されると、サイダー生産が上り調子となり、三ツ矢サイダーが勢いを増してきた明治四十年頃から、地方にも数多くのローカルサイダーが誕生する…


■稲荷門前町
餅投げの
昔懐し稲荷講

豊川稲荷門前町の最初の飛躍的な発展は、文政九年（一八二六）の御開帳とされ、飲食店、土産物屋、旅館が並ぶ門前町が形成された。天保五年（一八三四）、天保十年（一八三九）、弘化三年（一八四六）、安政五年（一八五八）にも御開帳が行われたとされ、昭和五年と昭和二十九年にも開催された。明治時代になると東海道線、豊川鉄道（飯田線の前身）など鉄道網が整備され、参拝客が劇的に増加し、関東から臨時列車を仕立ててやって来る…