成熟市場に突入した日本では、テレビCMで売れ筋をつくる「空中戦」的なマーケティング手法がすたれ、店頭起点に商品の付加価値を伝えて育成する「地上戦」的なマーチャンダイジング活動の重要性が高まっています■本誌は、マーチャンダイジング活動の理論と実例を体系的に学べる唯一の専門誌です■特に成熟市場の唯一の成長分野であるHBC(健康と美容)分野に焦点を当てて、ドラッグストアの店頭起点の需要創造の理論と技術を、膨大な店頭取材(フィールドワーク)をベースにして情報発信します

サイバーエージェント　リテールブースター
目次
今月の視点
KEY PERSON INTERVIEW　開発・製造から販売、配置まで医薬品複合企業の強みを生かし、独自の成長戦略を描く 株式会社富士薬品 ドラッグストア事業本部商品統括部執行役員統括部長 伊藤秀樹氏
新店リポート　セイムス、都市型店舗のプロトタイプ（初期型）店オープン ドラッグセイムス 神田小川町店
注目の新ブランド　アース製薬「はだまも」
提言企画⑤　安いSBと健康PB強化で競争力と差別化を高めよう！
注目の商品　全薬工業「ラミシール」
特集　アメリカ流通業の5つの大変化
注目の新商品　フマキラー「カダンMAX」「カダンベジMAX」
TOP INTERVIEW　これからの化粧品販売 株式会社アイスタイル代表取締役社長 COO 遠藤宗氏
店舗リポート　@cosme TOKYO
注目の新商品　iNova Pharmaceuticals Japan「イソジンクリアうがい薬 400ml」
注目の売場革新　ワヨー「映えルミナ」
連載　流通データ
連載　売場･売り方から考える現代チェーンストア論〈17〉
連載　情報技術（IT）を活用したチェーンストアづくり〈21〉
業態STUDY　市場シェア95%のラガーに挑むセブンと総力戦で横展開を図るファミマの新企画
店舗リポート　ホームセンターに学ぶ商品の見せ方、伝え方 カインズ つくば店
連載　編集後記
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