美ST(美スト)の編集長インタビュー

編集長プロフィール

光文社
「美STORY」編集長 山本由樹さん

やまもとゆき 1962年生まれ。女性自身編集部に16年間在籍して、2002年よりSTORYの創刊チームに参加。2005年6月より同誌編集長に。2009年11月に美STORY創刊。両誌の編集長を兼任。2011年4月にはデジタルマガジン「セレSTORY」創刊。通販事業に乗り出す。

編集長写真

第56回 美STORY 編集長 山本由樹さん

「STORY」が昼の顔ならこちらは“夜の顔”です。

―この雑誌を出された経緯を簡単に教えてください。

端的に言うと、僕は「STORY」というファッション雑誌を長くやってきていまして、そんななかで、ファッションだけでは女性の美しさは語れないなということに気づいたということなんです。やはりファッションとビューティの両方をうまく扱うことで、若く美しい女性の姿がみえてくる。そういうことを表現していこうというところから始まったんです。

―でも山本さんは「STORY」の編集長でもあるわけで、2冊やるのは大変ですよね。

よく2冊もやってて大変でしょうと言われるんですが、「STORY」と「美STORY」って僕のなかでは2冊で1冊なんですよ。
つまり「STORY」は女性の昼の顔、「美STORY」は夜の顔なんです。同じ女性でも、この2つの面があってひとつだと思うんです。昼は装う時間、コンサバで建前に近いですが、夜は洋服脱いでスキンケアしたり化粧おとしたりして自分に返ります。自分の欲望に近い時間です。「美STORY」が面白いとすれば、その欲望に近いところをすくってるからでしょうね。

―この雑誌から生まれた「美魔女」ってどういう人のことをいうんですか。

美魔女が勢ぞろい
美魔女が勢ぞろい
「美魔女コンテスト」が始まった
「美魔女コンテスト」が始まった

「何々ちゃんのお母さんって50超えてるけど若くって綺麗だよね」って言われるような人っていますよね。そんな、年齢を超えて美しい人を総称して美魔女っていってます。
もともと「STORY」で、魔女美容という企画やってたのですが、そこには本当にきれいな人たちが登場してきて、これはもはや魔女だよね~って話をしてるところから、生まれた言葉なんです(笑)。

―いろんな美魔女がいますね。「おっぱい美魔女」とか気になる(笑)

美魔女って便利な言葉で、何でも上に言葉をくっつけると使えちゃうんです。サッカー美魔女とか、餃子が好きなら餃子美魔女とか(笑)。パーツの美しい人ってそれなりの努力をしてるんです。そのパーツの美しさのひとついうことで「おっぱい美魔女」って出てきた。
美しいものを持っている人は必ずどこかでその美しさを自覚してそれを磨く努力をしているんですよ。そんな話をみんなが聞くとためになるんでとりあげます。上から降りてくる情報よりも自分と同じ目線のものがやはり喜ばれます。

―読者のターゲットは何歳くらいですか。

メインは40代ですが、読者は20代から60代と広いです。美容って年齢であまりくぎれないところがあって、40代はやはり経験美と知性美のピークだと思ってつくっています。でも30代の人が読んでくれてもまったく問題ないですよ。

―今回の美魔女コンテストでは、ブログやtwitterでみなさんメッセージを発信されているようですね。

今回は美魔女コンテストの最終選考会ということもあって、そういうことを皆さん発信されたのかもしれませんが、でも今回はじめてPC買って、やり方もわからなくて泣きそうになりながらって人もいました。
全員がそういうタイプの人ではないでしょうが、おのおのメッセージを発信してくれることで、この美魔女イベントがひろまっていったことは事実でしょうね。

―美しさの定義ってよくわかりませんが、たとえば大物女優で自分のシワをあえて化粧で隠そうとしない方もおられます。

たとえばシワひとつとっても、幸せなシワと不幸せなシワってあるかと思うのです。幸せなシワが美しいのはずっとそういう生き方ををしてきた証拠。長いこと幸せなシワを積み重ねる努力をしてきた方でしょうね。それは化粧しなくてもおそらく別格美魔女ですよ(笑)。
でも、綺麗になるためにできる努力はすべきですよ。美しくなるためにできる努力を否定するとそれはダメだと思う。

―いまの女性は一昔前にくらべてより美しくなった気がします。

弊社編集長(右)とUst番組に出演
弊社編集長(右)とUst番組に出演

意識の持ち方で大きく変わるんでしょうね。40代でも美しさで評価される、もう自分は第一線をしりぞいたと思ってた人でも、友だちが美魔女で出るとか言うと、私も可能性があるかもと、意識のスイッチが入る。その違いって大きいと思います。

―写真がインパクトあります。表紙が強いし。

万人受けするような可愛い写真は使わない(笑)。強さ、セクシーさを積極的にだすようなつくりをやってます。

―家庭生活はいかがですか。

ふつうに暮らしてますよ(笑)。忙しいですけど、さわやかにマラソンとかしてます。
娘が小さいので、お父さんクサイとかいわれたくないですから(笑)。
僕のつくった言葉なのですがSSTって知ってますか?

―いえ・・・

いろいろと注文をつける編集長
いろいろと注文をつける編集長

しみ、しわ、たるみ、のことなんですが・・・これ女の三大悩みなんですよ。SST。これに対抗して男はHDK。
はげ、でぶ、くさい(笑)でHDK。これまずいですよね。
女性がどんどん美しく進化するなかで男が取り残されていてはダメですよね。
ですから、私もたしなみとして、努力しています。

―同世代いけてますか?

あきらめてない人はいけてますよ。 本当に本人の意識の問題なんです。年齢は何もしないと下りのエスカレーターみたいに自動的に降りていくんですよ、それを意識して逆方向に駆け上がっていくと、現状維持より若くいられる。そんな努力をしている人たちが読者だと思っているんです。
エスカレーターを逆方向に駆け上がる努力をして欲しい。

―読者からどういう声が多いですか。

アンケートなどを見ていると具体的な悩みの解決を求めるのが多いです。ダイエットだったり、髪が薄くなったり・・・夢も希望もない話なんですが、それをエンタテインメント仕立てにして楽しく読んでもらうってのがこの雑誌のテーマですね。

―そのワザは「女性自身」時代に獲得されたのですか。

そうですね。顕在化してない欲望って誰にでもあって、それらは週刊誌時代にけっこう扱ったんです。でも欲望のあるところにこそ消費が生まれる。それをどう掴んでどう表現するかということだと思うんです。

編集長の愛読誌

  • 1.BE -PAL(小学館)

    実践の伴わない、憧れアウトドア族なんです。カヌーイスト野田知佑さんの連載が楽しみで毎号読んでます。

  • 2.footballista(ソル・メディア)

    サッカー好きなんです。セビージャ在住の編集長・木村浩嗣さんは、読者として憧れてます。

  • 3.芸術新潮(新潮社)

    高校時代から読んでいて、一時読まない時期もあったんだけど、また最近読んでます。岡本太郎特集はよかった。1500円はちょっと高いけど。

  • 4.寅さんDVDマガジン(講談社)

    定期購読してます。寅さんを観る時間が、最高の癒やしになってます。俺も寅さんみたいな雲になりたい。

  • 5.深川(クリオ・プロジェクト)

    地元のタウン誌です。枝川公一さんの連載を目当てに購入してます。今年は3年に一度の本祭りなので、盛り上がってます。

(2010年11月 USTREAM STUDIO 恵比寿にて取材)

取材後記
美魔女のコンテストがUSTREAM STUDIO恵比寿で行われていて、そこで山本さんにインタビューするという話になり、美しい40代の魔女たちが集った残り香のなかで、「おじさん2人が妙ですね~」とお互い照れ笑いしながら、お話をきかせていただきました。そうか、「美STORY」は「STORY」の夜バージョンなんですね。
山本さんは雑誌づくりでは定評のある光文社の「女性自身」で長年活躍された後、「STORY」「美STORY」と強烈な個性の雑誌を創刊されました。2誌とも女性の美しさと努力を側面からサポートし、高い評価を受けています。欲望を時にはコミカルに表現して、まだまだ大丈夫だよ、と言ってくれる心優しい女性誌編集長。
難しいとされる女性の気持ちをぎゅっと捉えるテクニックは、いまでも奥様と毎日ハグする関係といわれるほどの愛妻家だからこそできるワザなのでしょうか。

インタビュアー:小西克博

大学卒業後に渡欧し編集と広告を学ぶ。共同通信社を経て中央公論社で「GQ」日本版の創刊に参画。 「リクウ」、「カイラス」創刊編集長などを歴任し、富士山マガジンサービス顧問・編集長。著書に「遊覧の極地」など。

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表紙は、ジャニーズWESTの濵田崇裕さん。

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LDK the Beauty(エル・ディー・ケー・ザ・ビューティー)

2021年11月20日発売

目次:
この世のコスメを使って、比べて、テストして……。
「読者のキレイ」だけを本気で考えた「正直な評価」をお伝えします!

『LDK the Beauty 1月号』
総力特集は「本っ当のベストコスメ2021」
世界で一番コスメをテストしている美容誌が
1年間テストしまくって見つけた、本気のオススメを教えます! 
そのほか「毛穴クレンジングぶっちゃけ使う意味ありますか?」、
「うるおい下地のベスト」、
「最新シャンプー&コンディショナー見つけたっ! ABC判定86」など、
盛りだくさんです!


≪今月号の目次≫ 
巻頭特集● 
店頭に溢れかえっているけど、本当に効くの!? 
毛穴クレンジングぶっちゃけ使う意味ありますか? 


総力特集● 
1年間テストしまくって見つけた、本気のオススメを全部見せ! 
本っ当のベストコスメ2021 

ベストコスメ オブ ザ イヤー総合TOP3 
コスメ編
スキンケア編
ボディ&ヘア編

ほんとにあったガッカリコスメの話
2021年スペシャル


コラム
・おいしく”キレイ”をつくる美容食はコレ! 
・中国美容がアツすぎる! 


第2特集● 
真冬でもカサつかず老け見えナシ! 
うるおい下地のベスト 20製品ガチTEST 


小特集● 
しっとり保湿!ベタつかない!肌にやさしい成分入り! 
ハンドクリーム選びの新正解。


小特集● 
高コスパで毎日たっぷり使えちゃう! 
プチプラ超うるおいコスメ図鑑


特別企画● 
うるツヤ髪を叶える
最新シャンプー&コンディショナー見つけたっ! 
ABC判定86


☆連載&定期コーナー
「豪華読者プレゼント」 
「ホットピ Beauty調査室 第25回:血色を盛る」
「話題のあの人を連れてきました。第33回:水越みさとさん」
「想色ネイル vol.6」
「週末レスキューごはん 第2回:乾燥肌」
「あなたにわたしにPetit GIFT」
「さきどりeye」
「イケメンコンビニスイーツ図鑑 vol.44 君沢ユウキさん」
「エルビューサロン」
など

コスメを本音で評価する雑誌

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2021年11月19日発売

目次: cover interview

体と対話しよう

野沢和香さん
feature 01

ヨガでも日常生活でも

動ける 痛くない 疲れない
体が変わる!ヨガ解剖学
PART1 姿勢が良くなる・ヨガが上達する

腸腰筋ワーク
PART2 無理なくポーズが深まる!

安全に可動域を引き出す!関節の動かし方
PART3 反射区の刺激で体の不調を解消!

体がゆるむ足裏ヨガ
PART4 ラクに吸える! 深く吐ける!

呼吸がしやすくなる筋肉ゆるめワーク
PART5 自分に合ったアライメントを見つけよう

反る・曲げる・開く
快適なポーズのための土台のつくり方
feature 02

暮らしと体、心が整う

断捨離とヨガ
ヨガインストラクターの

スッキリ快適なインテリア実例集
軽やかな、まっさらな自分に戻る!

執着を手放すためのヨガ
Spot
年間2万人が受講している

「美筋ヨガ」って?
乾燥する時季から始めたい

Around40からのヨガ的ウェルエイジング
\体が冷えない!/スタジオ&オンラインレッスンで映える

冬のスタイルUPヨガコーデ
体の使い方がわかればうまくいく!

チャトランガダンダーサナ攻略法
自律神経のバランスがカギ!

風邪の季節の免疫力UPヨガ
筋肉キープ&美肌・美髪にも!

おいしい! おてがる! たんぱく質レシピ
ヨガジャーナルアメリカ版の記事を厳選

from US
嵐の中で平穏を見つける
股関節を開こう、心を解放しよう
クリパルヨガで自分自身とつながろう
癒しの魔法
ドルフィンポーズを深めよう
逆転のポーズで視点を変えよう
ホットフラッシューヨガという解決法
catch up
ヨガ前の小腹満たしは機能性表示食品をチョイス!

体にいい! おやつならホンチョの「蒟蒻ゼリー」
ヨガを愛する人の暮らしに寄り添う

「アロマライフ」のある暮らし
ノンシリコーンなのに潤うツヤ髪に!

OR のヘアオイルで美髪ヨギになろう
ヤシノミ洗たく洗剤が人と環境にやさしい理由とは?
人気ヨガインストラクター対談

新米ママの「のむシリカ」Life
必要な栄養、食事できちんと摂れていますか?

ヨガする人の正しい食生活with「ラカントS」
西浦りさ先生がリゾナーレ小浜島を体験!

「今、ここ」を感じるヨガ旅へ
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野沢和香のHAPPY JOURNAL vol.9
中村尚人の「ヨガのための解剖学」vol.27
アンジャッシュ児嶋一哉さんの働く人のためのお悩み解消YOGA vol.3
#ヨギが好きなナチュラルコスメ vol.7
ヨガの上達に役立つ! 骨格&筋肉図
生きるのがラクになる 大人のヨガ道 vol.5
漫画で読む『ヨガ哲学』第32回
ケン・ハラクマ先生からあなたへの言葉の贈り物 第74回
新連載

綿本 彰先生による日本のヨガの“今と昔”
yasushi先生のこれでいいのだ! 第56回
峯岸道子先生のカッコいい大人のためのヨガ筋トレ vol.3
人と人、人と地域をつなぐライフスタイル&カルチャーページ
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Yoga Journal Finds
次号予告

参考価格: 1,100円 定期購読(1年プラン)なら1冊:917円

”世界に広がるNO.1“ヨガ&ライフスタイル誌”『YOGA JOURNAL』 の日本版

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kiitos.(キイトス)

2021年09月24日発売

目次: HAVE A GOOD REST
ちゃんと休んでますか?


ALL OF US NEED HEALING AND RECOVERY
抗糖化・涙活・血流・香り…
疲れをほどく休み方

TIPS FOR CHEERFUL AND POSITIVE MAKE-UP
疲れたときこそメイクをしよう

CORRECT KNOWLEDGE ABOUT INGREDIENT LABELING
スキンケアも食品も安心して選ぶために

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HEALTHY & BEAUTY MAGAZINE

  • 2021/06/23
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  • 2021/03/23
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  • 2020/12/23
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  • 2020/09/23
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NAIL EX(ネイル イーエックス)

2021年10月22日発売

目次: EX MUSEプレゼンツ! 2021A/Wの最推しトレンドは
NEOコフィン&きらマット

NAILEX(ネイルイーエックス) 2021年12月号

【表紙】THE RAMPAGE from EXILE TRIBE

井上咲楽
本村碧唯(HKT48)

●特集その1
P22~ EX MUSEプレゼンツ! 2021A/Wの最推しトレンド
NEOコフィン&きらマット

NAILEX10月号で人気ネイリストたちが会議をして決定した2021A/Wトレンド「NEOコフィンときら×マット」をさらにサロンワークスタイルに深掘りしてお届け。レッスンをはじめ、キラキラとマットになる最新のネイルグッズ紹介。そして注目ネイルサロンが作るネイルカタログまで、この秋冬のトレンドネイルに活用していただきたい情報を大特集。


●特集その2
P36~
読者ネイリストがFANFANさんのアートに挑戦
謎解きアート

大人気ネイリストFANFANさんのネイルデザインをテーマに、読者ネイリストがどうやってそのアートを作るのか“謎解き”をします。ネイルサロンでよくある“持ち込みデザイン”にどう対応するのかがを一緒に考えてみましょう! 読者参加型のレッスン企画です。


●特集その3
P42~
プロデュースからOEMの方法まで完全攻略
ネイリストがときめくものはネイリストが作る

自分自身でブランドを作り、販売するネイリストが増えつつあるネイル業界。今回はネイリストが欲しいものを作る方法と、最新のプロデュースアイテムをご紹介します。さらに、自分でネイルアイテムを作りたいというネイリストのためにOEMの方法をご紹介します。スケジュール感や予算、どういうアイテムを自分で作れるのかが分かる企画になっています。



まだまだ注目企画勢揃い!
●HKT48 本村碧唯さん登場! プロネイリストがEX Jrに伝えたいあれこれ
●爪管理士 三和田 恵が伝授。物販にもう悩まない、迷わない!
●Manami Shikada ネイル論
●現役講師が教える“今やっておいてほしいこと”
●この冬も人気間違いなし! ぷっくりうねうねネイルカタログ
●井上咲楽と冬ネイルカタログ サロンオーダーデザイン

参考価格: 690円 定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:313円

女性向けネイルアートファッション誌

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主婦と生活社

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目次: フレッシュなフェロモン&ずば抜けたオシャレの絶妙バランスが最高に眩しい新木優子は、
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そんな我らがファッションリーダーの、ラブビューティのヒミツを贅沢に全公開!

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〈Book in book〉クリスマスまでのカウントダウン着回し30DAYS

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■今年のちゅるピカ肌クイーンは? スキンケア★ベスコス
■あなたの#殿堂入りイケコスってなんですか?
■コスメの最先端はアジアにありマス ショーガイ韓コストキドキチャイコス
■大好きなコスメたちを持ち歩こう~ときめくポーチ博覧会
■Knitと花とネイル by 上國料萌衣
■しゃれみスウェットコーデ21 by 佐藤栞里
■たまゆら美人のつくり方 by 道重さゆみ&宮田聡子&桜井玲香
■好きって無敵!夢見るランペ
■推しオスたちのヘアと美容の現在地
■冬のニュアンス髪にきゅんです
■2021年、勝ったヘアが再登場~美容師100人に聞きました!

連載「齋藤薫 ブランド力学」
連載「指原莉乃 さっしーの部屋!」
新連載「JO1 meet…」豆原一成&白濱亜嵐
連載「wanna be Music-Holic- 音楽最狂伝説 -」
連載「吉野北人 HOKUTOIRO」
連載「&アール」リーバイス
連載「#推し活」BALLISTIK BOYZ from EXILE TRIBE
連載「天野っちの今日のごはん」
連載「フォーリンデブはっしーpresents 映えグルメへの道」
連載コミック「ショジョ恋。」
連載「櫻坂46 森田ひかるヒカルノメ」
連載「堀未央奈はファッショニスタ!!」
連載「松居大悟の三大欲求の向こう側」
連載「おぐねぇーpresents 映えガオへの道」
連載「あの人にいざ、会いに行きます」神尾楓珠
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