美ST（美スト）の編集長インタビュー

端的に言うと、僕は「ＳＴＯＲＹ」というファッション雑誌を長くやってきていまして、そんななかで、ファッションだけでは女性の美しさは語れないなということに気づいたということなんです。やはりファッションとビューティの両方をうまく扱うことで、若く美しい女性の姿がみえてくる。そういうことを表現していこうというところから始まったんです。

よく２冊もやってて大変でしょうと言われるんですが、「ＳＴＯＲＹ」と「美ＳＴＯＲＹ」って僕のなかでは２冊で１冊なんですよ。
つまり「ＳＴＯＲＹ」は女性の昼の顔、「美ＳＴＯＲＹ」は夜の顔なんです。同じ女性でも、この２つの面があってひとつだと思うんです。昼は装う時間、コンサバで建前に近いですが、夜は洋服脱いでスキンケアしたり化粧おとしたりして自分に返ります。自分の欲望に近い時間です。「美ＳＴＯＲＹ」が面白いとすれば、その欲望に近いところをすくってるからでしょうね。

美魔女が勢ぞろい

「美魔女コンテスト」が始まった

「何々ちゃんのお母さんって５０超えてるけど若くって綺麗だよね」って言われるような人っていますよね。そんな、年齢を超えて美しい人を総称して美魔女っていってます。
もともと「ＳＴＯＲＹ」で、魔女美容という企画やってたのですが、そこには本当にきれいな人たちが登場してきて、これはもはや魔女だよね～って話をしてるところから、生まれた言葉なんです（笑）。

美魔女って便利な言葉で、何でも上に言葉をくっつけると使えちゃうんです。サッカー美魔女とか、餃子が好きなら餃子美魔女とか（笑）。パーツの美しい人ってそれなりの努力をしてるんです。そのパーツの美しさのひとついうことで「おっぱい美魔女」って出てきた。
美しいものを持っている人は必ずどこかでその美しさを自覚してそれを磨く努力をしているんですよ。そんな話をみんなが聞くとためになるんでとりあげます。上から降りてくる情報よりも自分と同じ目線のものがやはり喜ばれます。

メインは４０代ですが、読者は２０代から６０代と広いです。美容って年齢であまりくぎれないところがあって、４０代はやはり経験美と知性美のピークだと思ってつくっています。でも３０代の人が読んでくれてもまったく問題ないですよ。

今回は美魔女コンテストの最終選考会ということもあって、そういうことを皆さん発信されたのかもしれませんが、でも今回はじめてＰＣ買って、やり方もわからなくて泣きそうになりながらって人もいました。
全員がそういうタイプの人ではないでしょうが、おのおのメッセージを発信してくれることで、この美魔女イベントがひろまっていったことは事実でしょうね。

たとえばシワひとつとっても、幸せなシワと不幸せなシワってあるかと思うのです。幸せなシワが美しいのはずっとそういう生き方ををしてきた証拠。長いこと幸せなシワを積み重ねる努力をしてきた方でしょうね。それは化粧しなくてもおそらく別格美魔女ですよ（笑）。
でも、綺麗になるためにできる努力はすべきですよ。美しくなるためにできる努力を否定するとそれはダメだと思う。

弊社編集長（右）とUst番組に出演

意識の持ち方で大きく変わるんでしょうね。４０代でも美しさで評価される、もう自分は第一線をしりぞいたと思ってた人でも、友だちが美魔女で出るとか言うと、私も可能性があるかもと、意識のスイッチが入る。その違いって大きいと思います。

万人受けするような可愛い写真は使わない（笑）。強さ、セクシーさを積極的にだすようなつくりをやってます。

ふつうに暮らしてますよ（笑）。忙しいですけど、さわやかにマラソンとかしてます。
娘が小さいので、お父さんクサイとかいわれたくないですから（笑）。
僕のつくった言葉なのですがＳＳＴって知ってますか？

いろいろと注文をつける編集長

しみ、しわ、たるみ、のことなんですが・・・これ女の三大悩みなんですよ。ＳＳＴ。これに対抗して男はＨＤＫ。
はげ、でぶ、くさい（笑）でＨＤＫ。これまずいですよね。
女性がどんどん美しく進化するなかで男が取り残されていてはダメですよね。
ですから、私もたしなみとして、努力しています。

あきらめてない人はいけてますよ。 本当に本人の意識の問題なんです。年齢は何もしないと下りのエスカレーターみたいに自動的に降りていくんですよ、それを意識して逆方向に駆け上がっていくと、現状維持より若くいられる。そんな努力をしている人たちが読者だと思っているんです。
エスカレーターを逆方向に駆け上がる努力をして欲しい。

アンケートなどを見ていると具体的な悩みの解決を求めるのが多いです。ダイエットだったり、髪が薄くなったり・・・夢も希望もない話なんですが、それをエンタテインメント仕立てにして楽しく読んでもらうってのがこの雑誌のテーマですね。

そうですね。顕在化してない欲望って誰にでもあって、それらは週刊誌時代にけっこう扱ったんです。でも欲望のあるところにこそ消費が生まれる。それをどう掴んでどう表現するかということだと思うんです。