【特集】
リブランディングによる他社会館の価値創造

コロナ禍の影響で、中小葬儀社を中心に事業撤退の動きに拍車がかかっている。同時に、そうした事業者を救うための「M&A」「事業提携」といった動きも顕在化してきた。
そこで今号では、事業主体が撤退、もしくはM&A等でグループインした他社会館のリブランディングを特集。自社ブランド化やオペレーション変更によって新たな価値創造をなし得た５社６事例から、その手法を学ぶ。

［総論］
他社会館リブランディングの要諦は
取得後の勝算描く「明確なビジョン」の確立
編集部

［ケーススタディ］
㈱サンレー／神田紫雲閣［石川県金沢市］
多様化する葬送ニーズに応えるべく１日１件貸切型として他社会館取得

㈲中田／みなべ一刻館［和歌山県みなべ町］
シュリンクマーケットへ敢えて参戦、グループの総合力で地域の葬祭を支える

㈱花駒／伏見メモリアルホール［京都市伏見区］
会館別売上構成比を見直し事業存続の観点からM&A

㈱ひまわりコーポレーション／百合ヶ丘家族葬ホール［川崎市麻生区］
居抜きの賃貸物件をリノベ、他社にも貸し出し稼動率向上

㈱清月記／仙台七北田斎場 清月記［仙台市泉区］｜仙台中田斎場 清月記［仙台市太白区］
重要拠点で自社近隣会館との相乗効果を狙った他社会館活用

【VISUAL REPORT】
青木島法事センター［長野県長野市］／㈱信州さがみ典礼
――エリアシェア拡大目指し既存２会館の中間地に会館新設

【CLOSE UP】
日野町［鳥取県日野郡］
町内唯一のセレモニーホール存続の危機に県内有力事業者が名乗り上げ事業継続

【FUNERAL REPORT】
柴田富美子 お別れ会［優雅亭 盛山 本店］
――日本料亭を舞台に500余人を集めたお別れ会

【エリアレポート「REIWA」】
-vol.8- 埼玉県川口市
――大手互助会を軸に40社強、事業者乱立の5,700人市場
≪展開企業≫
アルファクラブ武蔵野
グループ発祥の地で８会館を展開、シェア25％でトップを独走

鈴蓮
足元３㎞圏の高支持率により施行の５割が既存顧客と紹介客で占める

ティア
旧鳩ヶ谷市エリア中心にティアブランドのイメージを浸透

市民葬祭ホール
リピーターとペット葬獲得に注力、「南彩」の想いが伝わる施行を提案

【NEWS ＆ INFORMATION】
・きずなグループ、千葉県、宮崎県に新規会館オープン
・山梨・セレオ、同社３会館目の葬祭会館開設
・愛知・ティア、県内に家族葬ホール２会館をオープン
・佐賀・メモリード、県内22か所目の会館オープン
・大阪・ラストライフ、門真市に同社５か所目の葬祭会館
・富山・庄東葬祭、空き家を活用した家族葬会館
・福岡・ラック、家族葬会館ブランド２号店開設
・仙台・清月記、ワクチン接種会場として「仙台迎賓館 斎苑」を提供
・愛知・FUNE、企業主導型保育園を豊田市に開園

【連載】
松岡泰正の「プロ経営者養成講座」［13］
㈱メモリアホールディングス 代表取締役会長 兼 社長 松岡泰正氏

葬儀社のための戦略的Webマーケティング講座【初級編】［８］
ゆるりアドバイザリーサービス合同会社 代表社員 古沢保昭氏

安部由美子のワンランク上の研修雑感［８］
一般社団法人日本葬祭コーディネーター協会 代表理事 安部由美子氏

永続する葬儀社になるための人材育成・採用戦略［４］
つむぎ㈱ 代表取締役 前田亮氏

【ビジネスナビ】
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