経済界　別冊　「ヒットとマーケ」（保存版）─1億人の心を動かす仕掛け─

水樹奈々のヒットの秘密
・ファンが今なお、増え続けるプロデュース力の神髄
キングレコード　プロデュサー　三嶋章夫

水樹奈々×カルビー「ポテリッチ対談」
「“ポテリッチ愛”が強すぎて店頭で見つけると購入してしまいます」

☆　時代性を捉える

ジェイアイエヌ（ＪＩＮＳ）　
「目の悪くない人」にもメガネを必要とさせる
・インタビュー　田中仁社長

ローソン
売上1日2個のパンがヒット商品になるまで

スタートトゥデイ
なぜ「若者」たちは、スマフで服を買うのか

千趣会
モノを「売るため」から女性の「不満を解決する」に

☆　強みを活かす

エイチ・アイ・エス
「誰も見たことがない」ものなら成功しないわけがない
・インタビュー　澤田秀雄社長

ファンケル
「オーダーメイドの安心感」で予防医療の市場を拡大

サッポロビール
「痛風持ち」だってビールが飲みたい！

東レ
「健康の見える化」から新ビジネスは生まれる

東神開発（髙島屋グループ）
「ブランド×地域」でお客さんを呼び寄せる

☆　ファンを創造する

三越伊勢丹ホールディングス
高い安いは問題ではない。豊かさという価値を売る。
インタビュー　大西　洋社長

ジャパンブルー　
ＮＢより高いのに「桃太郎」はなぜ売れる

トライステージ
リアルの何倍も売るテレビ通販は「何が」違うのか

カルビー
24年前発売の「フルグラ」が今、選ばれている理由

☆　仕組みをつくる

ＰＧＭホールディングス
なぜか若者が行きたくなる、ちょっと変わった「ゴルフ場」
インタビュー　田中耕太郎社長

ファミリーマート
「ファミチキ」から始まるこだわりのＰＢ戦略

一休
「高級」はどこにでもあるが、「満足」はここにしかない

コラム　普遍の理

・「ソニー・ウォークマン」盛田昭夫氏
日常の中の「不満の種」を探してみよ

・「日本マクドナルド」藤田田氏
合理主義で戦うが、浪花節も必要なんです

・「スーパードライ」瀬戸雄三氏
時には過去の栄光さえも捨て去れ

・「ブックオフ」坂本孝氏
人の行く裏に道あり花の山


エイチ・アイ・エス