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特集
消費増税でも売れる！
お客をつかむ33の新法則

Prologue　頭の中の消費者像を疑え！

間違いだらけの消費者像
地方消費の最大ボリューム層　“ヤンキー世帯”に目を向けろ
共働き世帯に「時短」ニーズ　ただし収入格差に注意
Column　男性でもパンストをはく！　思い込み破り生んだ新市場
目に見えない“共同・支援消費”　孫～シニア3世代に注目せよ
大好物の「ネタ消費」でさとり世代を振り向かせろ
Column　ヒットは想定外から生まれる　その広がりを見逃すな
Interview　牛窪 恵●マーケティングライター
ヒットが生まれぬ最大要因は高齢者に対する固定観念　［D］
Column　地域に密着すれば自ずと高齢者向けの店になる　［D］
「日中価格差」を求めて情報戦　“爆買い”中国人を狙うべし
Column　情報疲労に陥る現代の消費者　正しい“距離感”を保て
Interview　三浦 展●カルチャースタディーズ研究所代表
Column　消費増税前の駆け込み消費は3月下旬の3連休からが勝負
竹内謙礼●販促コンサルタント（いろは代表）

見えない消費者を捕まえろ
お客は無意識にうそをつく　深層心理とホンネを探れ
Column　ニューロマーケティングで「なんとなく」を深掘りする
お客の動きをとことん分析　“行動観察”で答えを探せ
目は口ほどにモノを言う　お客の「視線」を追いかけろ
Interview　蜂巣健一●トビー・テクノロジー・ジャパン社長
TV広告の効果を丸裸にせよ　グーグルが進めるデータ追跡　［D］
Column　ネット世代に紙は届かぬ！　朝日新聞の“自己否定”戦略
フェイスブックと顧客を連動　広告展開は“類とも”を狙え　［D］
婦人層もスタンプで動かす！　老舗百貨店のLINE活用術　［D］


特集2
信用金庫の光と影
規制の狭間で揺れる地域金融

地方衰退で再編不可避も立ちはだかる規制の高い壁
Interview　家森信善●名古屋大学教授
公的資金注入の攻防に透ける信金中金の心もとない求心力
Interview　大前孝治●全国信用金庫協会会長
経営トップが見据える信用金庫の「生きる道」
Ranking　信用金庫ランキング


News

Close Up 1　［D］
社長交代でも続く業績低迷
マックが抱えるアキレス腱

Close Up 2　［D］
営業利益1兆円は確実でも
ソフトバンクを悩ます内憂外患

Inside
●イオンのPB値下げ攻勢で始まる流通生き残り合戦　［D］
●条件付き承認で普及に足かせ　富山化学インフル薬の“無念”　［D］
●株価大暴落時でも値を上げた逆行13銘柄の地味な共通点　［D］
人事天命　クアルコム　［D］
短答直入　内藤弘康●リンナイ社長　［D］


World Scope

from 中国　加藤嘉一
from 米国　津山恵子


Market

株式市場 透視眼鏡　成瀬順也
金融市場 異論百出　加藤 出
グローバルサーベイ　M&Aでのトランザクションボーナス


Data

数字は語る
11兆4745億円　2013年の貿易赤字●須田美矢子


企業・産業

産業レポート
コスモら3社大連合も有力　待ったなしの石油再編第2幕

数字で会社を読む
東芝
早くも4本目の柱探し
背景には総資産回転率を最重視する経営方針あり

産業レポート
ソニーPS4が発売されても明けないゲーム業界の夜


連載・コラム

池井戸 潤／銀翼のイカロス
新浪剛史／悩み抜く力
佐藤オオキ／デザイン目線
小谷真生子／フロンティアの横顔
戸田 覚／デジビジ覚え書　［D］
最強一皿図鑑
井手ゆきえ／カラダご医見番
古閑美保の「感性を生かす」ゴルフ
中村宗悦／「週刊ダイヤモンド」で読む日本経済100年
Book Reviews／書林探索
Book Reviews／新刊フラッシュ
Book Reviews／目利きのお気に入り
Book Reviews／佐藤 優／知を磨く読書
Book Reviews／オフタイムの楽しみ
野口悠紀雄／「超」整理日記
後藤謙次／永田町ライヴ！
From Readers　From Editors
読者アンケート
櫻井よしこ／オピニオン縦横無尽
空から見た地球

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