特集
言葉でつながる 企業のブランドスローガン

◆企業が発信する言葉 消費者はここを見ている
◆御社の企業スローガン、伝わっていますか？
企業スローガンランキング
◆会社のステージに合わせ変化しつづけるスローガン
―ソニー「like.no.other」
◆企業の活動を評価し 言葉に生命を吹き込むのはお客さま
―資生堂「一瞬も 一生も 美しく」
◆ 企業スローガン浸透のための新手法 テレビCMのCIの入り方が変わる？
◆未来を変えるおまじない「ガス・パッ・チョ！」で企業イメージを大転換
―東京ガス「ガス・パッ・チョ！」
◆親しみやすいキャンペーンスローガンで伝えるトヨタの技術と発想力
―トヨタ自動車「トビラを開けよう」
◆認知度低下を打破 企業の人格・人柄を伝える言葉
―日本精工「ただいま回転中」「あなたへ回転中」
◆一言のフレーズがBtoB事業と生活者をつないだ
―富士フイルム「世界は、ひとつずつ変えることができる」
◆言葉をつくりだすクリエイターの視点
―鎌田一郎（電通）、谷山雅計（谷山広告）、赤石正人（電通）


企画
オリジナルとライセンスでは違う
強い企業キャラクターの育て方

◆消費型社会に生き抜く、企業キャラクターの開発・活用のポイントとは
―電通エンタテイメント事業局
◆人気キャラクター育ての親に聞く「愛されキャラ」の育て方
―フジテレビＫＩＤＳ「ガチャピン」
◆これからのブレイクに期待
キャラクターとともにキャンペーンを育てていくという発想
―東京メトロ「Ｈａｐｐｙ Ｍａｎｎｅｒ」キャンペーン
◆「キティ×ロディ」で話題喚起
限定感をあおり、トライアル購入を促進
―サントリー「リプトンリモーネ」
◆気長にこつこつ定着させる
企業キャラクターの育成法
―三井生命保険
◆動き出すキャラクタービジネス
―ライセンシング・アジア2006の見所
◆キャラクターの精緻な世界観に、母娘世代中心に熱烈な支持
―ソニーコミュニケーションネットワーク「Ｌｉｖｌｙ Ｉｓｌａｎｄ」
◆キャラクター トピック


第44回宣伝会議賞 課題発表


連載

◆発掘！ 話題のＣＭタレント
―陸守絵麻
◆新ブランドが生まれる瞬間
―カネボウ「いち髪」
◆HEADLINE
◆仲畑貴志の勝つ広告
◆今月のコラボ
―読売テレビ放送×博報堂メディアパートナーズ×トヨタ自動車×サントリー ドラマ「37℃」
◆国内外注目のＷＥＢサイト
―コニシ「接着サイト」、Sekisui House Recruiting Site 2008
◆マディソン・アベニュー便り9 松本泰輔
◆米国最新マーケティング事情9 大柴ひさみ
◆TVCM Starting Point～絵コンテから見るCMの出発点～
―富士通 サーバは富士通「デスクレース篇」
◆今月の注目企業
―アイブリッジ
◆今月のクリエイティブ
―サントリー ウーロン茶のポスター【選者】ブルーマーク 菊地敦己氏
◆広告界 人材事情
―ジェイアール東日本企画
◆今読み直す広告の古典22 岡田芳郎
◆今月の書籍
◆今月のキャンペーン事例
―アイ・トピア「メガネストアー」／マンダム「ギャツビー」
◆アメリカ広告最前線 32 松前景雄
◆アメリカ雑誌レポート70 ヴィック・タゲット
◆私の広告観 156
―「優れたクリエイティブは『余白』から得もいわれぬ醸し出しがある
写真家 稲越功一氏
◆若者コトバから読み解く次世代コミュニケーション論 6 原田曜平
―対照的な2人が友情を築く 10代に見る「NANA」的人間模様


特別企画

◆次代をつくる広告会議vol.5
―キリンビール マーケティング部長 岩佐英史氏×ヤフー・ジャパン 代表取締役 井上雅博氏
◆ニュースに見る広告の近未来


インサイドメディア

◆［屋外］空間を活かした、迫力ある交通広告
◆［リサーチ］アメリカ2005年のマーケティング・リサーチ業界
◆［ＳＰ］第4回日本ＰＯＰ広告協会プロモーション・プランニング・アウォード決定
◆［マスコミ法］全面的に改正された遺失物法
◆［インターネット］「オーマイニュース」で動き出す、市民参加型メディア
◆［モバイル］


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