宣伝会議 発売日・バックナンバー

▼特集1
　ChatGPT広告、日本でも開始
　“会話型”広告は、何を変えるのか？
・AI広告は「第四の波」になるか
　広告取引と購買体験の再編が始まる
　杉原剛
・対話AIが変える広告配信の設計
　プログラマティック広告は再定義されるか
　山口武
・AI広告を新たな「枠」で終わらせない
　生活者の問いに応えるブランド体験へ
　電通デジタル
・生活者発想とアルゴリズムハックの融合
　組織を超え総力戦で挑む、博報堂ＤＹグループ
　博報堂ＤＹグループ
・AI広告の勝機は「対話シーン」の多様性
　縦割り打破から始まる次世代の体制構築
　サイバーエージェント
・AI広告の価値は「ファネル最上流」にあり
　激変期にこそ問われる「透明性」の担保
　WPPメディア
・「注意の獲得」から「判断の支援」へ
　会話の文脈から逆算する意思決定の設計
　松村俊樹
・「情報源」の消失と不可視化する広告
　AI時代に問われる割り切りのマネジメント
　田部渓哉
・大手プラットフォーマーに聞く
　広告メディア開発、これからの広告の形とは？
　グーグル／Meta ／ ByteDance ／ LINEヤフー

▼特別企画
　第64回「宣伝会議賞」 課題発表

【一般部門】
Earth hacks ／イー・スピリット／ HBL ／SBCメディカルグループ／オイシックス／川崎重工業／キッコーマン／クラシエ／クレディセゾン／コメ兵／サントリー／シオノギヘルスケア／ジャパネットホールディングス／全国漁連のり事業推進協議会／日清オイリオグループ／ニッスイ／日本レジストリサービス／野村ホールディングス／ヒガシマル醤油／マクニカ／松井証券／三井住友銀行
【中高生部門】
Earth hacks ／アクティオ／朝日新聞社／andLPGカンファレンス／花王／鴻池組／ジェーシービー／清水建設／東洋学園大学／日本テレビ放送網／日本レジストリサービス／富士フイルムビジネスイノベーション／ヤマサ醤油／よつ葉乳業

・人間の感情を動かせる言葉が
　今の時代に求められる「決定的な新しさ」
　一倉宏、磯島拓矢
・3カ月間、どう走り続ける？「宣伝会議賞」への向き合い方
・ときめく心が人と世の中を動かす！
　超ときめき♡宣伝部の言葉と表現論
　超ときめき♡宣伝部

▼REPORT
　「宣伝会議サミット2026」レポート
・カゴメ、Glicoに学ぶ
　なぜファンコミュニティを継続できるのか？
　カゴメ×江崎グリコ 　
・ストーリーを生活者と共創するこれからのマーケティング戦略
　丸亀製麺 ×TENTIAL
・進化する顧客接点のパーソナライズ
　AI時代のコマースマーケティング
　資生堂ジャパン

【PR】
・ブランド体験を街へ拡張するOOH戦略
　デベロッパーが拓くマーケティングの可能性
　三井不動産
・「エージェンティックコマース」が変える
　消費行動と広告取引の未来
　InMobi Japan　
・広告が記憶に残らない時代に求められる
　「HEATメソッド」の4プロセス
　フロンティアインターナショナル
・均質化の壁を越える
　顧客接点の「再設計」と「クラフト」の融合
　博報堂プロダクツ
・AIによる曖昧な増幅を防ぐ
　“進化する”ブランドOS設計思想
　XA Holdings
・トラフィックの約半数はボット
　「Sanity」で実現する次世代のWebサイト設計
　アンダーワークス
・均質化する時代を乗り越える
　ブランド固有の「異常値」をつくる
　博報堂
・予定データで読み解く「食べたくなる瞬間」
　森永ラムネとTimeTreeの挑戦
　TimeTree　
・縮小市場で売上2倍超を果たす
　「黒ラベル」の心を揺さぶる感動体験設計とは
　大広
・グローバル規模で接点を創出
　世界スポーツF1が拓くビジネスの新潮流
　ホンダモビリティランド
・「最近、リリースにファクトの誤りが多い」
　情報流通の変革から紐解くコンテンツ発信
　StoryHub
・「伝える」ではなく「伝えてもらう」
　心へ届く、ファン化のデュアル戦略
　ユミルリンク
・ブランディングと効率を両立する
　フォント戦略
　タイププロジェクト
・TikTok for Businessとマキアージュが挑む
　MMMを通じたデジタル広告キャンペーン検証
　TikTok for Business

▼PR
・キャリアアップナビ 　Vol.87 日本プロサッカーリーグ

▼連載
・私の広告観　Vol.333　清澤萌
・顧客視点の企業変革
　ー挑戦するトップの構想を聞く　
　Vol.7　スターバックス コーヒー ジャパン
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情　Vol.232　松本泰輔
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.44　ミツモア
・初めてのテレビCM　Vol.43　eiicon
・R30のホープたち　Vol.128　アンカー・ジャパン
・BOOK
・注目の広告業　電通ランウェイ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.203　ニッカウヰスキー「ブラックニッカ」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.37　山根宏彰
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.96　岡本健太郎
・社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ　宮本聡介
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま　遠藤 薫
・消費者行動の視点　色から見るマーケティングの世界　河股久司
・編集後記

▼特集1
　AI時代、顧客はどうロイヤル化する？
　購買行動の変化とCRM戦略の再定義
・囲い込みの終焉と顧客の解放
　リキッド消費×AIエージェントがもたらす
　久保田進彦
・「続けさせるCRM」から「気付かせるCRM」へ
　AI時代のロイヤル顧客育成論
　宮前政志
・AI時代の購買変革を生き抜く
　「ファンベース経営」の在り方とは？
　津田匡保
・AI時代のCRMは「原点回帰」する
　顧客接点からつくるロイヤル化戦略
　岩井琢磨
・8.5万人の“研究員”との共創の場
　LTV1.8倍を生む「BASE FOOD Labo」
　ベースフード
・購買だけでは測れない顧客との関係性
　「UAクラブ」が目指す、CRM再設計
　ユナイテッドアローズ
・月間2.2万のUGCが“指名買い”を生む
　ファンと直接つながる湖池屋の“街”づくり
　湖池屋
・“渋い”茎わかめを、語りたくなる存在へ
　「シャキシャキ宣伝部」が育てる参加型CRM
　壮関

【PR】
・受験という未来の予定に寄り添う森永ラムネ
　カテゴリーエントリーポイント強化戦略
　TimeTree
・需要創造から購買までをつなぐ！
　リテールメディアで実現するフルファネル戦略
　DearOne


▼特別企画
　第64回「宣伝会議賞」課題発表

【一般部門】
Earth hacks／イー・スピリット／HBL／SBCメディカルグループ／川崎重工業／キッコーマン／クラシエ／クレディセゾン／コメ兵／ジャパネットホールディングス／全国漁連のり事業推進協議会（のり推進協）／日清オイリオグループ／日本レジストリサービス（JPRS）／野村ホールディングス／ヒガシマル醤油／松井証券

【中高生部門】
Earth hacks／andLPGカンファレンス／花王／鴻池組／ジェーシービー／清水建設／東洋学園大学／日本テレビ放送網／日本レジストリサービス（JPRS）／富士フイルムビジネスイノベーション／ヤマサ醤油／よつ葉乳業

・歴代グランプリ受賞者に聞く
　なぜ言葉を磨き続けるのか？
　渡辺幸一、宮崎響、守本悠一郎
・受賞から9年、広告界に進んだ3人
　中高生部門受賞者が語る「表現の原点」
　本田真梨恵、米田昌生、伊藤佑里香
・審査員長の一倉宏が語る「宣伝会議賞」
　そしてコピーライターの未来
　一倉宏
・世界をときめかせる！
　「超最強」タイアップヒストリー
・「超ときめき♡宣伝部」の言葉は
　理屈抜きで人を動かすのか？
　井手康喬

▼PR
・認知は4.5倍、検索・サイト訪問も促進
　「7NOW」のプロモで証明された「場所」の力
　コソド
・ファンの“熱量”を、事業成長へ
　DeNAとTOWが仕掛けるリアルエンタメ体験
　ディー・エヌ・エー × テー・オー・ダブリュー
・キャリアアップナビ Vol.86　シャープ

▼連載
・私の広告観 Vol.332　尾崎歩美
・マーケティングROIを最大化する！企業の挑戦
　Vol.18　FWD生命
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・顧客視点の企業変革　―挑戦するトップの構想を聞く　Vol.6　花王
・米国広告マーケティング事情　Vol.231　松本泰輔
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.43　スピークバディ
・初めてのテレビCM　Vol.42　新日本電工
・R30のホープたち　Vol.127　Mizkan
・メディア企業に聞く広告営業戦略　TBSラジオ
・注目の広告業　ガラパゴス
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.202　日本香堂「青雲」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.36　山根宏彰
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.95　岡本健太郎
・社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ
　宮本聡介
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤薫
・【新連載】消費者行動の視点　色から見るマーケティングの世界
　河股久司
・編集後記

▼特集1
国内トップクライアント34社の宣伝部長に聞く！
マーコム組織の機能と役割・最新戦略
・33社に聞く、アンケート企画
赤城乳業／アサヒ飲料／アルペン／アンカー・ジャパン／伊勢半／カルビー／カンロ／キヤノンマーケティングジャパン／クラシエ／クレディセゾン／ケンミン食品／湖池屋／サワイグループホールディングス／ジェーシービー／セブン銀行／第一ライフグループ／タイガー魔法瓶／東京ガス／ニチバン／日清オイリオグループ／日本電気（NEC）／日本郵政／ビームス／ファンケル／Mizkan Holdings ／三菱電機／森永乳業／ヤマハ／雪印メグミルク／ライオン／ライフネット生命保険／ロッテ／ワコール
・アサヒビールが「宣伝」を拡張
　一気通貫のコミュニケーションデザイン
　中島 健
・アンケート結果からみる、最新動向まとめ
　宣伝部門の現在地2026

▼特集2
「顧客体験」を再定義する
CXの質と事業成果の関係
・3750年前のレビューからAI時代へ
　顧客体験の未来を考える
　藤川佳則、白根英昭
・「顧客経験の質」をどう捉えるか？
　感情や満足だけではないCXの評価軸
　鈴木和宏
・目的ドリブンで体験ストーリーを描く
　NSMとUXフライホイールによる体験設計
　今村 健
・「親が笑顔になれる体験」をどう実装するか？
　究極の顧客起点によるブランド構築
　長谷川真吾
・「義務」の買い物を「発見」に変える
　イオンリテールが挑む、店舗体験の再定義
　イオンリテール
・確定申告アプリに「お歳暮を送りたい」
　なぜタックスナップはユーザーに愛されるのか
　タックスナップ　
・「続かない」という最大の課題に挑む
　あすけんの「伴走型」CX
　asken

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「コンセプトメイキング」の実践論
岡村香里／髙橋彰宏

▼特別レポート
・野球の枠を超え、365日の価値をつくる
　Fビレッジの「共創」マーケティング
　ファイターズ スポーツ＆エンターテイメント
・「未来のことは電通に相談だ」と言われる存在へ
　電通・松本千里社長が描く戦略とは
　電通

▼特別企画
第63回「宣伝会議賞」 振り返り企画
・Z世代と「綾鷹カフェ」の“ちょうどいい”関係
　日本コカ・コーラ、プラスアルファ・コンサルティング

▼PR
・アプリ×1stPartyデータで実現
　ARUTANAが拓くリテールメディアの新機軸
　DearOne
・生活者の“ブランド好意度”を上げる
　FULMARKの「プロモーションPDCA」
　FULMARK
・“購入の瞬間”にアプローチ
　高LTVの新規顧客を獲得する「Rokt Ads」
　Rokt
・AIに語られ、人の記憶に残る
　「ブランド開発プロトタイピングラボ」の構想
　ミリモルホールディングス
・『顧客基点経営10の実践』
　DXを理念で終わらせない「実践」の羅針盤
　岩井琢磨
・キャリアアップナビ 　Vol.85 スヴェンソン

▼連載
・私の広告観 Vol.331　安永崇
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・脱・属人化！DX時代の営業をより戦略的に
　ー営業戦略会議　Vol.3
・米国広告マーケティング事情　Vol.230　松本泰輔
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.42　ニーリー
・初めてのテレビCM　Vol.41　ロキテクノ
・R30のホープたち　Vol.126　カルビー
・メディア企業に聞く広告営業戦略　ニッポン放送
・注目の広告業　hootfolio
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.201　エスビー食品「ゴールデンカレー」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.35　山根宏彰
・BOOK
・あたらしい人　小川哲
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.94　岡本健太郎
・社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ　宮本聡介
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま　遠藤 薫
・言語学の視点　かわいいと感じることば×マーケティング熊谷学而
・編集後記

▼特集1
広告だけで生活者を動かせない
SNS時代のマーケティングPR
成功事例に学ぶ戦略設計の羅針盤
・この20年で何が起きた?
　情報環境の変化とマーケティングPRの大変革
　西山 守
・AI時代の戦略PRは、単なる「露出」から
　新しい需要を生む「アジェンダ設定」へ
　赤坂幸正
・カフェインレスへの「先入観」を覆す
　UCCが挑む体験型PRと市場創造
　UCC上島珈琲
・“汗をかくこと”をポジティブに捉え
　「あらゆる発汗時の必需品」へ
　カバヤ食品
・永谷園が伝統を「カップ」の力で再定義
　「カップ入り お茶づけ」が受容されるまで
　永谷園
・生理を個人の悩みから社会の課題へ
　花王「ロリエ」が挑むグローバル一体運営
　花王
・「分断」から「共創」へ
　AI時代に勝つマーコム組織の最適解
　パーソルホールディングス
・認知度を5年で40%へ引き上げる!
　WBCの熱狂とオードリー愛を新たな接点に
　渡辺パイプ
・M-1の熱狂からわずか“34分後”の快挙
　トヨタが体現する、SNS時代の瞬発力とリスペクト
　トヨタ・コニック・プロ
・「ハッピーターン」を社会のコンテンツへ
　きっかけはエイプリルフールの「つらターン」
　亀田製菓

▼特集2
「点」の戦略を「線」から「面」へ
統合型動画マーケティングの設計と実装
・人々の可処分時間は、一層“動画視聴 ”へ
　広告は個々に最適化された「体験」へ進化
　高松幹夫
・「心を揺さぶる体験」を全接点で
　サントリーの動画×OOH×リテール統合戦略
　サントリーホールディングス
・新たな社名を社会にどう浸透させるか?
　UmiosがDOOHに見出した価値とは
　Umios
・媒体ごとの役割を決める「縦割り制作」が主流
　動画は「入口」から「答え」に変化した
　本田裕太朗
・AI-Native時代のインハウス革命
　メルカリが実践する動画制作の最前線
　メルカリ

▼REPORT
・マーケティング責任者がアイデア会議
　「あなたが他社のCMOだったら?」
　「CMO X」研究会レポート

▼特別企画
・第63回「宣伝会議賞」 受賞者インタビュー

▼シリーズ特集
・宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　ショート動画のクリエイティブ・ディレクション
　阿部勝教／桑原誠尚

▼PR
・家族のスマホ代を思わず見直したくなる!
　中高生からのアイデアを募集
　AEON MOBILE AWARD実行委員会
・かつての新人類世代が還暦に。
　激動の半世紀を経て生まれた「令和シニア」
　博報堂ストラテジックプラニング局、Hakuhodo DY ONE
・生成AIは“人”から始まる
　組織を変える「三層構造モデル」とは?
　谷鉄也（新東通信）
・キャリアアップナビ Vol.84　GA technologies
・伝えたいのに、モヤモヤして形にできない人へ
　人を動かす言葉は、「機能」でできている
　井手康喬

▼連載
・私の広告観 Vol.330　出口康夫
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情　Vol.229　松本泰輔
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.41　令和トラベル
・初めてのテレビCM　Vol.40　Genspark
・R30のホープたち　Vol.125　ファミリーマート
・メディア企業に聞く広告営業戦略　TBS・JNN NEWS DIG
・注目の広告業　ContentAge
・マーケティングデータ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.200　ファミリア
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.34　山根宏彰
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・あたらしい人 蒼戸虹子
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.93　岡本健太郎
・社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ　宮本聡介
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま　遠藤 薫
・言語学の視点　かわいいと感じることば×マーケティング　熊谷学而
・編集後記

▼特集1
データ活用で深化する
UGC×PGCをかけ合わせた
統合型コンテンツ・マーケティング戦略
・UGCにはイノベーションの種が詰まっている！
　「自分ごと化」の連鎖がブランドへの信頼を醸成
　味の素×ロッテ
・UGCを増やすより、価値を磨く
　「Fibee」のコミュニティ起点のブランド戦略
　Mizkan
・インフルエンサーの発信熱量を高めた
　カルビーの「性格で選ぶポテトチップス」
　カルビー
・Z世代マーケターが企画する共感設計
　UGCが溢れ出るコンテンツがカギ
　富士通
・現代マーケティングにおける
　PGC×UGCのハイブリッド・アジャイル戦略
　川上慶士
・SNSとECが接続する時代に
　最後の一押し、プロモーションはどう変わる？
　河野貴伸
・拡散力より情報の質、バズより文脈の豊かさ
　UGC×PGC×AI時代のコンテンツ戦略
　藤原義昭
・生活者が舞台で演じることができる余白が
　「傍観者」を「共創者」に変える
　近藤雄介
・AIインフルエンサーは今後、
　生活者の信頼を獲得できるか？
　西村啓太
・「ステマ規制」施行後のインフルエンサーマーケ
　企業はいま、信頼をどう再構築すべきなのか
　藤崎実

【PR】
・Meta×博報堂のインサイト提供から見えた
　界隈にダイブする「これからの広告」とは?
　Meta日本法人 Facebook Japan
・ライダーはツーリングの前後にどんな行動をする？
　TimeTreeの「予定データ」で解き明かす！
　TimeTree


▼特集2
今注目の“スマート・ショッパー”に刺さる！
心躍る体験の設計で激的進化
「プレゼント・キャンペーン」活用法
・物価高が社会課題化する時代
　買物に求められるのは「心動く体験」
　立木学之
・現代プレキャンは「マーケティングエンジン」
　ファンを創り選ばれ続ける仕掛けとして期待
　日本プロモーショナル・マーケティング協会
・拡散を生む仕掛けが光る！
　編集部が注目したプレゼントキャンペーン５選
・時代をつくった、時代を変えた！
　３名のプロが選んだ秀逸事例

【PR】
・物価高の時代にも消費にアクティブ
　「スマート・ショッパー」って何？
　クオカード
・「贈る・使う」の先にあるブランド体験の提供
　「QUOカードPay」の“無償”マーケ支援
　クオカード


▼REPORT
「KAIGI GROUP フォーラム2026」レポート
コルク×ファンベースカンパニー／Mizkan Holdings×サントリービバレッジソリューション／
ニッスイ×森ビル／エクスペディアホールディングス×アンカー・ジャパン

▼特別企画
第63回「宣伝会議賞」中高生部門審査結果 発表

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「広告・宣伝部のための『オリエン』講座」
Greenspoon ／伊勢半

▼PR
・前向きな想いが集まる場で発信するメッセージ
　湯島天満宮が「初詣協賛ビジョン」を始めた理由
　パス・コミュニケーションズ
・「第40回 全日本DM大賞」受賞作品を発表
　全日本DM大賞事務局
・キャリアアップナビ Vol.83　pool

▼連載
・私の広告観　Vol. 329　竹本宗一郎
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・マーケティングを革新する！企業の挑戦　Vol.17　リクルート
・脱・属人化！DX時代の営業をより戦略的に　―営業戦略会議　Vol.2
・米国広告マーケティング事情　Vol.228　松本泰輔
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 40　CureApp
・初めてのテレビCM　Vol.39　HQ
・注目の広告業　電通プロモーション
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.199　タカラトミー「トミカ」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.33　山根宏彰
・あたらしい人　鈴木すみれ
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.92　岡本健太郎
・社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ　宮本聡介
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま　遠藤 薫
・言語学の視点　かわいいと感じることば×マーケティング　熊谷学而
・編集後記

▼特集1
30社のマーケティングリーダーがいま考える
AIで内製化が進む時代
「デジタルマーケター」の職能と役割を再定義する

・【アンケート】トップランナー30名に聞く デジタルマーケターの役割はどう変わる？
アース製薬／青山商事／アサヒビール／味の素／アディダス ジャパン／アンドエスティ／伊勢半／江崎グリコ／花王／キタムラ／キューサイ／クレディセゾン／第一三共ヘルスケア／ダイキン工業／大丸松坂屋百貨店／中外製薬／東京海上ホールディングス／南海電気鉄道／西日本旅客鉄道／八代目儀兵衛／パナソニック／東日本旅客鉄道／ファンケル／フェリシモ／丸亀製麺／三井住友海上火災保険／三菱電機／ユナイテッドアローズ／ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング／ライオン
・AI時代に進む、高度なデジマ機能の内製化
ディップのインハウス組織はどう変わった？
ディップ
・内製クリエイティブが、AIで劇的に工数削減！
社内デザイナーの役割はどう進化するのか？
オイシックス・ラ・大地

【PR】
・テレビ局の信頼と制作力で企業を支援
「TBS NEWS DIG」」タイアップ広告の魅力
TBS・JNN NEWS DIG
・“スマート・ショッパー”に無償でリーチ
クオカードの「告知メディア」はここがすごい！
クオカード
・ファミリーマートは“究極の体験メディア”へ
データ・ワンが掲げる「リテールメディア4.0」
データ・ワン

▼特集2
AIとアルゴリズムが支配するメディア環境
これからの情報の届け方・広め方

・「わかりやすさ」は人をどう動かす？
アルゴリズム時代の情報伝播と拡散
稲増一憲
・とりあえず「踊ってみる」？
移り変わる広告の主導権の行方
水越康介
・ショート動画がCRMとして機能する時代
バズの消耗戦から顧客をストックする装置に
西田真樹
・指示しているのは「やってはいけないこと」のみ
スタッフが自由に発信、パル流のSNS活用
パル

【PR】
・PR×ショート動画でコストを抑え、
スピーディーにモノを広める「ファストPR」
ベクトル
・再生回数1500万回で、POSは動く！
売り場から逆算する「視聴回数保証」の衝撃
ベクトル
・1800万回再生で、売上2倍は偶然ではない！
ベクトルが仕掛ける「ブーム生成」、4つの具体策
ベクトル

▼特別企画
第63回「宣伝会議賞」中高生部門審査結果 発表
・中高生部門 最終審査結果
・中高生部門 ファイナリスト作品
・ダウ90000・蓮見翔さんと考える
正解のない時代の「言葉の届け方」
阿部広太郎、蓮見翔
・中高生部門 審査講評

▼REPORT
「宣伝会議サミット2025」レポート
NEC×積水ハウス／第一三共ヘルスケア×雪印メグミルク×オールハーツ・カンパニー／
早稲田大学×教育テック大学院大学／ロッテ×Ｉ－ｎｅ／ライフネット生命保険×LIFULL

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「BtoB企業の広告クリエイティブ戦略」
郡司音／青木一真

▼PR
・キャリアアップナビ Vol.82 フリー

▼連載
・私の広告観　Vol. 328　荒木健太郎
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・マーケティングを革新する！企業の挑戦　Vol.16　タックスナップ
・脱・属人化！DX時代の営業をより戦略的に ―営業戦略会議　Vol.1
・メディア企業に聞く広告営業戦略　JTB
・米国広告マーケティング事情　Vol.227　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.124　メルカリ
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.39　New Innovations
・初めてのテレビCM　Vol.38　太陽
・注目の広告業　QO
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.198　東洋水産「マルちゃん焼そば 3人前」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.32　山根宏彰
・BOOK
・あたらしい人　中川陽葵
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.91 岡本健太郎
・社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ　宮本聡介
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　遠藤 薫
・言語学の視点　かわいいと感じることば×マーケティング　熊谷学而
・編集後記

▼特集1
データの先にある人の気持ちをどう捉える？
AI時代の「顧客理解」
マーケターが今、知るべき視点・手法
・「解像度の二極化」をどう超えるか
AIと共鳴し、顧客の物語を呼び覚ます
木田浩理
・データだけでは届かない
消費者インサイトの真実
矢村 功
・「正解」はデータにはない！？
分析の結論を左右する「想定」の正体
柏木吉基
・「なぜ」を解き明かし解像度を高める
定性リサーチの羅針盤と主要手法
大平修司
・行動データの裏にある「真の理由」
行動経済学で読み解く非合理な実像
相良奈美香
・「違和感」の先に突破口がある
ナラティブが解き明かす顧客の無意識
米田恵美子
・生成AIが描く顧客の「実像」とは
進化するデータ駆動型ペルソナ開発
高橋大志
・抽象的なブランド価値規定は不要？
立体的に顧客を捉える新フレーム設計
富永朋信
・データの先にある“心”を捉える
カンロの「共創」マーケティング
入江由布子

▼特集2
「リサーチ会社」はどこに向かう？
新生・「インサイト産業」大解剖
・MR産業が狙うべきは「Go-Beyond型」
データ提供からインテリジェンス提供企業へ
田中洋
・歴史から読み解く日本のリサーチ
生成AI時代に再定義される価値とは？
増田純也
・リサーチの枠を超え「情報価値最大化産業」へ
インサイトが企業の未来をインスパイアする時代
五十嵐幹
・スポンサー企業に聞く！
私たちが考える、リサーチ産業2.0
マクロミル／クロス・マーケティング／インテージ／QO／ 10 Inc. ／楽天インサイト

【PR】
・AI活用で無数の仮説が試せる時代へ
マクロミルが目指すは、良い循環の“黒子役”
マクロミル
・顧客行動の背景にある“なぜ？ ”をAIドリブンに解明
クロス・マーケティングが示すインサイト発見の新時代
クロス・マーケティング
・マーケと営業の隔たりを解消する「共通言語」で
需給の不一致による最大210億円の損失を防ぐ
インテージ
・現状把握から効果検証まで1チームで完結！
「見立て力」を駆使し、本質的な課題解決を
QO
・カギはテクノロジーとヒトの総合力
10 Inc.の「価値共創型リサーチ」とは？
10 Inc.
・楽天インサイトが再設計する
「インサイト産業」の役割
楽天インサイト

▼特別企画
・第63回「宣伝会議賞」二次・三次通過者／協賛企業賞 発表
・一般部門　二次・三次通過者
・一般部門　協賛企業賞
・中高生部門　二次通過者・ファイナリスト作品
・中高生部門　協賛企業賞

▼REPORT
ブランドの成長を支える コミュニケーションとクリエイティブ
・NEC × 積水ハウス／味の素 × 第一生命ホールディングス

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・『ことりっぷ』ブランドが体現する
企業や自治体コラボにおける共創の価値とは？
昭文社
・商品消化率は目標の1.8倍を達成
しまむら×DoFullのショートドラマ活用
DoFull

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「SNS公式アカウントの運用とクリエイティブ」
VALX ／コクヨ

▼PR
・キャリアアップナビ Vol.81　NTTデータ

▼連載
・私の広告観　Vol. 327　超ときめき 宣伝部
・顧客視点の企業変革―挑戦するトップの構想を聞く
　Vol. 5　富士フイルムイメージングシステムズ
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・マーケティングを革新する！企業の挑戦　Vol.15　The Trade Desk Japan
・メディア企業に聞く広告営業戦略　X Corp. Japan
・米国広告マーケティング事情　Vol.226　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.123　モスフードサービス
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.38　SOXAI
・初めてのテレビCM　Vol.37　ペイトナー
・注目の広告業　QREATION
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.197　クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン「クリスピー・クリーム・ドーナツ」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.31　山根宏彰
・BOOK
・あたらしい人　長谷川あかり
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.90　岡本健太郎
・【新連載】社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ　宮本聡介
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　遠藤 薫
・言語学の視点　かわいいと感じることば×マーケティング　熊谷学而
・編集後記

▼特集1
顧客起点の企業DXを推進！
マーケティング×テクノロジー発想で
変革を推進する注目の15人

・マーケティングDXプロデューサー15人に聞く、DX推進アンケート
アシックス／アディダス ジャパン／伊藤園／AGC／江崎グリコ／花王／SOMPOホールディングス／東京海上ホールディングス／南海電気鉄道／日産自動車／パナソニック／東日本旅客鉄道／ファンケル／三井住友海上火災保険／明治ホールディングス
・自販機のストレスフリーな体験を取り戻す!
　サントリー「ジハンピ」が拓く新たな顧客体験
　サントリービバレッジソリューション
・“透明感”も科学で語る時代へ
　花王のAI研究が変えた化粧品づくり
　花王
・Robloxの上級副社長・CDOに聞く
　日本企業にある活用可能性とは?
　Roblox
・マーケターが郵便局のDXをやってみたら?
　JPデジタル CEOが挑んだ、顧客起点の変革
　飯田恭久
・CMOとCIOの間に壁は存在しない
　目的を共有し、共にDXを実現せよ
　音部大輔×喜多羅滋夫

▼特集2
垂直立ち上げを実現する「GTM」戦略
マーケターがとるべき成功までの最短ルート

・ハイリスクな一点集中が市場を制す
　成功の鍵はGTM戦略の「量」と「中身」
　中村世名
・市場と顧客の解像度を上げる
　BtoBマーケの羅針盤「GTM DMIモデル」
　NEC
・過度な拡張を避け、勝ち筋を固める
　“超特化型SaaS”の成長戦略
　openpage
・ミツカン「Fibee」が目指すブランド開発
　“実在するユーザーとの関係性”が基盤
　ミツカン
・ポーラ・オルビスHD発のアパレル事業
　「MEMEME」が築く、共感軸のPR戦略
　ポーラ・オルビスホールディングス

【PR】
・「テレビCM×テクノロジー」のその先へ
　テレシーが定義する、AI時代の“人の力”
　テレシー
・テレシーのソリューションが実現する
　「高品質な意思決定」と「高速PDCA」
　テレシー

▼特別企画
・企業やカテゴリーのイメージを変えた! 秀逸リブランディング事例集
・第63回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表

▼REPORT
・「宣伝会議サミット2025」登壇者に聞く2026年の抱負
・「CMO X」研究会レポート Vol.40

▼PR
・心を揺さぶる感動体験が事業成長の鍵
　「黒ラベル」の“押し付けない”伝え方
　大広
・「データ基盤」と「ブランド強化」の両輪で挑む
　スヴェンソン×テレシーが実現した事業変革
　テレシー
・美容室が生活者の声を届ける新たなハブに
　信頼関係起点のプラットフォーム「B-net」
　ラ・リューンドゥース
・キャリアアップナビ Vol.80　オイシックス・ラ・大地
・「宣伝会議サミット2025」レポート
　広告電通賞審議会事務局／楽天グループ／ピンタレスト・ジャパン／QREATION／Monotype／ZEALS

▼連載
・私の広告観　Vol. 326　小泉智貴
・顧客視点の企業変革　挑戦するトップの構想を聞く　Vol. 4　味の素
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・メディア企業に聞く広告営業戦略　日本テレビ放送網
・米国広告マーケティング事情　Vol.225　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.122　パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.37　シェアダイン
・初めてのテレビCM　Vol.36　Notta
・注目の広告業　ウィングリット
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.196　三立製菓「源氏パイ」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.30　山根宏彰
・BOOK
・あたらしい人　黒崎煌代
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.89　岡本健太郎
・経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング　田嶋規雄
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　遠藤 薫
・【新連載】言語学の視点　かわいいと感じることば×マーケティング　熊谷学而
・編集後記

▼特集1
テレビ、スマホ、CTVにDOOH
マルチデバイス時代の統合型動画マーケティング

・キリンで第3の柱を目指すビール「グッドエール」
　8日で年間目標達成のキャンペーンの舞台裏
　北島 苑
・“世界観推し”のミツカン「鍋 THE WORLD」
　UGC創出と共に親和性のある生活者に訴求
　楠見奈都子
・10年ぶりのリニューアル
　「ポッキーの革命」を15秒でストレートに
　川野 格
・花王「MEMEME」が若年層に仕掛ける
　“保存”と“熱狂”を生むコミュニケーション
　中谷有香
・平日朝の生活動線を捉えるサントリー「特茶」
　重視するのは“語りかけ方”
　伊藤正明
・au「三太郎」シリーズは11年目
　デジタルシフトの中で「らしさ」をどう示す？
　馬場剛史
・食べたい時・乗りたい時を捉える
　Uberのコンテクスチュアルな体験設計
　鈴木あい
・Instagram15周年、YouTube20周年
　変化し続ける環境にどう対応する？
・「リテールメディア費」の策定が最適解？
　ファイントゥデイの統合マーケ実践論
　益川竜介
・推しは大画面で観たい？
　「テレビ」デバイスの将来展望
　村山亮太
・OOHのメジャメント統一化から考える
　共通指標の策定は「広告の透明性」への切符
・分断された視聴者を統合し、成果へつなぐ
　「トータルビデオ時代」のマーケティング
　マイケル・ビークロフト


▼特集2
あからさまな広告は嫌われる！？
広告のエンタメコンテンツ化　最新事例

・広告とエンタメが融合する
　プロダクトプレイスメント最前線
　森永真弓
・「チョコレートは明治♪」
　中森明菜らが歌い継ぐ、発売99周年企画
　明治
・KDDIが『カメ止め』上田監督とコラボ
　縦型ドラマを30日連続投稿
　KDDI
・アニメ『鬼滅の刃』のキャラクターが
　早稲アカ生徒たちの挑戦を応援
　早稲田アカデミー
・日本発の人気者がグローバルの公式キャラに
　キウイブラザーズに見るIP活用の可能性
　ゼスプリ インターナショナル ジャパン
・社会課題の解決と企業価値の向上を図る
　新たな文化芸術支援の形
　企業メセナ協議会
・広告とエンタメの境界線があいまいになる時代
　広告主が配慮すべき広告倫理
　水谷瑛嗣郎


▼特別企画
第63回「宣伝会議賞」作品活用事例紹介


▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
トップランナーに聞く！コンセプト企画「私の流儀」
玉樹真一郎／吉田将英


▼PR
・データと技術で実現する
　はなさく生命の広告活動の効率化
　REVISIO
・カレンダーアプリでミドルファネルを捉える！
　TimeTreeと電通の未来志向マーケティング
　TimeTree
・「最適解」ではなく「最高」を求めたい
　音楽が導いたビジネスユニット「J7K6」誕生
　Experience Alliance
・「Intangible」から生まれる体験デザイン
　博展が考える、広告×エンタメの未来
　博展
・キャリアアップナビ　Vol.79　キャンサースキャン


▼連載
・私の広告観　Vol. 325　鈴木俊貴
・マーケティングを革新する！企業の挑戦
　Vol.14　サントリーホールディングス
・顧客視点の企業変革　挑戦するトップの構想を聞く
　Vol.3　八代目儀兵衛
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情　Vol.224　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.121　日本航空
・スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.36　ユニファ
・初めてのテレビCM　Vol.35　COMP
・大学ゼミ訪問　Vol.73　関西学院大学
・注目の広告業　博展
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.195　アヲハタ「アヲハタ５５」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.29　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告営業戦略　Omelette
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・あたらしい人　布施琳太郎
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　Vol.88　岡本健太郎
・経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄
・編集後記

▼特集1
生成AIの浸透でどう変わる！？
オウンドメディアとコンテンツマーケティング戦略

・コンサマトリーな情報体験が切り拓く
　「ミッドファネル」の攻略法とは？
　柿原正郎
・海外SEOビジネスの最新動向から考える
　オウンドメディアにおけるAI対応の新常識
　上田寛人
・検索エンジン経由の集客装置から
　企業の知的資産の基盤としての役割へ
　稲垣昌輝
・AIの要約の中にいかに効果的に登場するか？
　PR戦略とアンサーエンジン最適化について
　森浩昭
・頭も性格も良いAIと共に過ごすようになる？
　感情と知能を兼ね備えたパートナーメディアへ
　山本泰士
・本物のカウンセラー の圧倒的な独自性で
　AIに奪われたPVを取り戻す！
　ZWEI
・「効率」のAIと、「感動」を担う人間
　戦略的協業で人間ならではの価値を創出
　キタムラ
・食堂をコンセプトに10年
　ブランドを育てるメディアのつくり方
　アサヒグループ食品
・AI時代に、なぜ「人」を語るのか？
　採用にもつながる「SHIMADZU TODAY」
　島津製作所

▼特別企画
第63回「宣伝会議賞」応募総数発表

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「体験型イベント」の企画と運営
北澤翔平／中辻 謙

▼REPORT
マーケターが集った、カンファレンスをレポート
注目の6セッションを誌上で紹介
―「アドタイ・フォーラム2025」
―「ブランドマネージャー・カンファレンス2025」
・八代目儀兵衛とヤッホーに戦略の共通点？
　「新しいものさし」をつくる経営者のブランド哲学
　八代目儀兵衛×ヤッホーブルーイング
・トヨタとJR東日本のデータ活用戦略
　インフラ企業の新たな需要創出とデジタル活用
　トヨタ自動車×JR東日本
・日テレとTOPPANの変遷と現在地
　「文化の創造」を軸に進化するブランドとは？
　日本テレビ放送網×TOPPANホールディングス
・「フォロワー」が「ファン」に変わる瞬間
　ほっかほっか亭とアース製薬のSNS戦略
　ほっかほっか亭総本部×アース製薬
・シェア争いが激しいカテゴリーでどう戦う？
　クラシエ・日清食品の商品差別化戦略を聞く
　クラシエ×日清食品
・「ガリガリ君」と「ポテトチップス」に学ぶ
　時代変化への対応と未来への布石
　赤城乳業×カルビー
・「アドタイ・フォーラム2025」フォトレポート

▼PR
・第2回受賞作品を発表！
　「TikTok Ad Awards 2025 Japan」
　Bytedance
・将来の不安を解消し寄り添う
　マニュライフ生命のストーリーテリング戦略
　マニュライフ生命保険
・キャリアアップナビ　Vol.78 Endeavour

▼連載
・私の広告観　Vol. 324　ヤマモトショウ
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・米国広告マーケティング事情 Vol.223　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.120　味の素
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 35　PIAZZA
・初めてのテレビCM　Vol.34　アプリシエイト
・大学ゼミ訪問　Vol.72　文京学院大学
・注目の広告業　ヴィレッジ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.194　フジパン「スナックサンド」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol. 28　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　KADOKAWA
・BOOK
・あたらしい人　白鳥玉季
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　Vol.87 岡本健太郎
・経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄
・編集後記

特集1
熱狂できる体験が肝
令和時代のブランド戦略

　Society 5.0時代におけるブランドの再定義
　マーケ・知財・広報を統合する経営視点
　陶山計介

　初めから「老舗」を目指す
　GroovyNuts　感性重視のコミュニケーション
　佐川一郎

　「歩んできた軌跡がブランドになる」
　新市場をつくる、エシカル・スピリッツ
　小野 力

　プロダクト×体験でコミュニティを生む
　Minimalの“聖地巡礼型”ブランド
　山下貴嗣

　ユーザーと共に成長するブランドマネジメントへ
　「フレンドリー経営」のすすめ
　宮前政志

　カギは「ファンを信頼して頼ること」
　令和時代に熱狂を生む共通点
　徳力基彦

　ブランドは“誘導”から“きっかけ”設計へ
　分散する顧客接点とロイヤルティ再構築
　川添 隆

　セボンスター大ヒットの理由は
　発信したくなる「普遍的なかわいさ」
　カバヤ食品

　100周年の超ロングセラー「ボンタンアメ」
　SNS発の大流行をどう見ていた？
　セイカ食品

　「うなぎパイ」柄のキャリーケースが大バズリ！
　視覚に訴えるブランド資源を活かした成長戦略
　春華堂


特集2
　広告メディアのDX
　変わるマスメディア企業のマーケティング支援

　広告の役割は単なる収益源から
　産業全体を駆動するエンジンへ
　速水桃子

　AIが人々の「一次情報源」になる時代に
　広告やメディアが届けるべきものは何か
　中田雅巳

　プラットフォーマー優位の構造下で
　メディア企業はどう生き残るか？
　松浦シゲキ


REPORT
　映画『国宝』現象はなぜ起きたのか？
　仕掛け人たちが語る大ヒットまでの軌跡
　東宝・ミリアゴンスタジオ

　日本を代表する41社
　ブランドマーケターが注目するトレンドとは？


特別企画
　第63回「宣伝会議賞」審査員インタビュー
　一般部門の新・審査員に聞く！「宣伝会議賞」審査への期待
　井手康喬／細川万理

　本能で感じたことを信じて
　新しい風を吹き込んでほしい
　阿部広太郎


シリーズ特集
　宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　映像技術が進化する時代
　「テレビCM」の企画とディレクション
　左 俊幸／齋 裕幸


PR
　老舗バレエ用品メーカーのチャコットが
　メイクカテゴリで美容オタクを巻き込めた理由
　Mimi Beauty

　Hakuhodo DY ONEが導入する
　「クリエイティブ法務」という新たな羅針盤
　Hakuhodo DY ONE

　読売新聞×SMN協業3年で見えた
　「マス×デジタル」の新潮流
　読売新聞東京本社

　キャリアアップナビ 　Vol.77 NTTドコモ


連載
　私の広告観　Vol.323　久保田雅人

　マーケティングを革新する！企業の挑戦
　Vol.13　TBSテレビ

　顧客視点の企業変革
　ー挑戦するトップの構想を聞く　
　Vol.2 ランディーズドーナツ

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情
　Vol.222　松本泰輔

　R30のホープたち
　Vol.119　江崎グリコ

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.34　kessaku

　初めてのテレビCM　
　Vol.33　ファインディ

　大学ゼミ訪問　Vol.71　亜細亜大学

　注目の広告業　データ・ワン

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
　Vol.193　チェリオコーポレーション「チェリオ」

　AI×マーケティングで未来を拓く
　Vol.27　山根宏彰

　メディア企業に聞く広告営業戦略　
　Netflix

　BOOK

　あたらしい人　伊澤彩織

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A
　Vol.86　岡本健太郎

　経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記

特集1
日本を代表する、“あの商品”を担当
ブランドマーケターに聞く
注力の施策・注目の手法

　大事なのは「ブランドとしてどうありたいか？」
　「ハイチュウ」のグローバルマーケティング
　森永製菓

　発売から100周年の「キユーピー マヨネーズ」
　デジタル×リアルで若年層と新たな接点を創出
　キユーピー

　タピオカを「ブーム」から「文化」へ
　10周年で始まる「新章ゴンチャ」の戦略
　ゴンチャ ジャパン

　ユーザー目線でニッチ市場を攻める
　ドウシシャ「ゴリラシリーズ」成功の秘訣
　ドウシシャ

　肝は従業員を巻き込む社内カルチャーの醸成
　手触り感あるSaaS企業のブランドのつくり方
　freee

　第2世代へ移行したブラマネ制度
　「名ばかり」から「事業オーナー」へ再定義
　小西圭介

　日本を代表する41社に聞く！
　ブランドマネージャーアンケート
赤城乳業／アサヒ飲料／アサヒビール／伊勢半／エバラ食品工業／花王／カゴメ／カネボウ化粧品　／カルビー／カンロ／牛乳石鹼共進社／クラシエ ホームプロダクツカンパニー／グローブライド／湖池屋／コーセー／サントリー／ジャパンフリトレー／スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニー／ SUBARU／大王製紙／東ハト／日清シスコ／日清食品／日本ケロッグ／日本ロレアル／ハーゲンダッツ ジャパン／ VAIO／フジッコ／富士フイルム／ポーラ／丸美屋食品工業／マンダム／Mizkan Holdings／森永製菓／森永乳業／モンデリーズ・ジャパン／ヤッホーブルーイング／有楽製菓／雪印メグミルク／理研ビタミン／レキットベンキーザー・ジャパン


特別企画
第63回「宣伝会議賞」協賛企業の誌上オリエン
【一般部門】
　アサヒグループジャパン／一条工務店／オタフクソース／キーエンス／キッコーマン／クレディセゾン／サントリー／三和物産／JT／タンスのゲン／日本気象協会／日本コカ・コーラ／日本生活協同組合連合会／日本レジストリサービス（JPRS）／白洋舎／平松剛法律事務所／松井証券／マニュライフ生命／明色化粧品／ヤマサ醤油／RYODEN／YKK AP／イー・スピリット／オザックス／資生堂ジャパン／大同生命／日本郵便／メルカリ／特別課題
【中高生部門】
アクティオ／イオンリテール／鴻池運輸／ジェーシービー／田中鉄工／東邦大学／東洋学園大学／日本製薬工業協会／日 本レジストリサービス（ JPRS）／パナソニック エレクトリックワークス社／ビタブリッドジャパン／マルホ／村瀬鞄行／よつ葉乳業／コロワイド／特別課題

　新しい企画が思いつかないときに試してほしい！発想ブレイクスルー集
　伊藤みゆき／押部由紀奈／山﨑博司／高橋尚睦／小堀友樹／細川万理／齋藤大樹

　「この備蓄米は2000円の割にはおいしいです。」
　これをどう言い換えますか？
　下東史明

REPORT
　「CMO X」研究会レポート Vol.39
　時代に合わせたブランドポートフォリオを考える
　シック・ジャパン、ソニーフィナンシャルグループ、BAKE INC.、リップス
　それぞれの戦略

PR
　カギは感動体験による「推し顧客」の創造
　大広発「ダイレクトドリブン・マーケティング」
　大広

　ファイントゥデイ×フェズで拓く
　FMCGマーケティングの新境地とは
　フェズ

　量から質への転換期にマーケはどう変わる？
　超リアリスト、Z世代経営者に聞くブランド戦略
　ミリモルホールディングス

　データに基づく、意思決定を内製で実現
　ビデオリサーチが伴走する広告PDCAマネジメント
　ビデオリサーチ

　「一次情報」を得る力が競争軸になっていく
　人とAIが共創する時代のコンテンツ制作
　StoryHub

　10年間“広告なし”だった「みてね」が
　ブランドパートナー企画を始めた理由
　MIXI

　「映像×空間」の力でブランド体験を再定義
　緻密な設計と技術で心動かす購買体験を創出
　ヴィレッジ

　キャリアアップナビ Vol.76

シリーズ特集
　宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　BtoCとBtoBで何が違う？ オウンドメディアの企画と運用
　パナソニック コネクト／富士フイルムイメージングシステムズ

連載
　私の広告観　Vol.322　茅野しのぶ

　【新連載】顧客視点の企業変革ー
　挑戦するトップの構想を聞く　
　Vol.1 JTB

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情Vol.221　
　松本泰輔

　R30のホープたち　Vol.118　
　KDDI

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.33　J-CAT

　初めてのテレビCM　
　Vol.32　Traveloka Japan

　注目の広告業　Braze

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
　Vol.192　セイコーウオッチ「LUKIA」

　AI×マーケティングで未来を拓く Vol.26　山根宏彰

　BOOK

　メディア企業に聞く広告営業戦略　テレビ東京コミュニケーションズ

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.85　
　岡本健太郎

　経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記

特集1
暑すぎる日本！！
異常気象でどう変わる！？
商品企画とマーケティング

　猛暑で新しく売れるようになったものは何？
　6月から真夏日の日本を小売りの現場から見る
　インテージ

　不確実な天候を商機に変えられるか？
　気象データ×マーケティングの新戦略
　日本気象協会

　夏場のプロモーションは気象環境でどう変わる？
　地球沸騰化時代の“デファクトスタンダード”を
　常盤勝美
　
　夏場に売上伸長の「すっぱムーチョ」で目指す
　スナックらしいエキサイティングな熱中症対策
　湖池屋

　なぜカレーを“冷やした”のか？
　無印良品の生活者視点が拓く新提案
　良品計画

　涼しさを旅行訴求のチャンスに！
　気温を活用したJR東日本の「避暑旅」
　東日本旅客鉄道

　暑さと「戦う」のみならず「共存する」
　USJが挑む猛暑時代のテーマパーク設計
　ユー・エス・ジェイ

　異常気象が標準化される現代は
　暦に囚われない柔軟なMD計画がカギ
　クレオ

　飲料や化粧品、医薬品との相性が良い？
　タイムリーかつリアリティな広告体験が強み
　LIVE BOARD

　グループ横断「COOL de ACTION 2025」で
　猛暑の消費行動と体験価値を刷新したイオン
　イオン

　味の素が「まだなつ」に提案する
　猛暑の時代に食卓を豊かにする新しい工夫
　味の素

　シーズンレスアイテムを拡充し
　オンワード樫山が進める「二季戦略」
　オンワード樫山

特別企画
第63回「宣伝会議賞」課題発表
　【一般部門】アサヒグループジャパン／一条工務店／オタフクソース／キーエンス／キッコーマン／クレディセゾン／サントリーホールディングス／三和物産／JT／タンスのゲン／日本気象協会／日本コカ・コーラ／日本生活協同組合連合会／日本レジストリサービス／白洋舎／平松剛法律事務所／松井証券／マニュライフ生命／明色化粧品／ヤマサ醤油／RYODEN／YKK AP／特別課題
【中高生部門】アクティオ／イオンリテール／鴻池運輸／ジェーシービー／日本製薬工業協会／田中鉄工／東邦大学／東洋学園大学／日本レジストリサービス／パナソニック　エレクトリックワークス社／ビタブリッドジャパン／マルホ／村瀬鞄行／よつ葉乳業／特別課題 今年のイメージキャラクターはダウ90000！ 蓮見翔さんに聞く、言葉との向き合い方 前回よりもっと高みへ！ 中高生が「宣伝会議賞」で得た気づき 過去最多の8名が登場！ キービジュアル制作の舞台裏


特集2
進化するBtoBマーケティング─
デジタル時代の勝ちパターンと実践事例

　BtoB企業がいま本当に動かすべきは
　「社内」ではなく「パートナー」
　 梅木俊成

　ターゲット獲得効率は2.6倍に
　NECソリューションイノベータのABM戦略
　NECソリューションイノベータ

　専門性×デジタルで信頼関係を構築
　三菱電機FA事業の情報発信
　三菱電機

　マーケティングから経営判断まで
　RevOpsでつくる“収益を生む組織”
　川上エリカ

　売上におけるBtoB比率が30％超に伸張
　ワコムのコミュニティ共創型マーケティング
　ワコム

特集3
クリエイター・マーケターに聞いた
私のプレゼンの極意

　プレゼンの成功確率を高める
　4つの「あわせ」とは？
　鈴木大輔

　クライアントは2人目のCD
　プレゼンは「横」に座って行うイメージで
　勝浦雅彦

　企画書で客観的に課題を視覚化
　プレゼンでは理由と解決策を提示
　安田健一

　海外市場での実地調査を写真で解説
　社内会議で顧客理解の深度を伝える
　伊藤園

REPORT
　CMO自身が技術の進化を的確に捉えるべし
　CIO・CDOを巻き込む迅速かつ柔軟な対応を
　一志達也

PR
　キャリアアップナビ　 Vol.75 TimeTree

連載

　私の広告観　Vol.321　徳永有美

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情 Vol.220　
　松本泰輔

　R30のホープたち　 Vol.117　
　オイシックス・ラ・大地

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.32　Brewtope


　注目の広告業　電通マクロミルインサイト

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
　Vol.191　ヤマト「アラビックヤマト」

　AI×マーケティングで未来を拓く Vol.25　山根宏彰

　BOOK

　宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.84　
　岡本健太郎

　【新連載】経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記

▼特集1　
最先端の企業事例に見るSNSマーケティングの最適解　

　
　各社の取り組みから考察する
　「SNSマーケティング」の現在地

　好意的なリアクションを可視化し
　「ネタ飲料」から「冷感リフレッシュ飲料」へ
　ダイドードリンコ

　「人と人とをつなぐ」体験をSNSで拡張
　ヨックモックの55周年事業
　ヨックモック

　ついたコメントは3000件！！
　みずほ銀行の「青い挑戦」の物語
　みずほ銀行

　24年開始のBlueskyでフォロワー数 7.7万
　語らずに伝える、『葬送のフリーレン』公式
　小学館

　次の目標は年間3億インプレッション
　「沖縄らしさ」を届ける工夫
　フォーモスト ブルーシール

　SNS活用でブランドを育てる
　コミュニティを生かす戦略設計
　後藤千裕

　資生堂インタラクティブビューティーに学ぶ
　社員インフルエンサー活用のポイント
　河原由香理

　誰もが声を上げやすい場所をつくる
　ニッセンX　運用15年の原点
　メリッサ

　開始1週間でユーザー数が120万名
　人々は「mixi2」に何を期待したのか？
　MIXI

▼特別レポート
問われる企業倫理
デジタル広告の品質問題　ブランドへの影響

　健全な市場の実現に向けたガイダンスを公表総務省が示す、
　広告主の責任と対応策とは
　吉田弘毅

　ブランドに対するリスクは増加傾向
　業界全体で危険性の理解と対策が必要
　富田匠

　広告主の認知と意識変化は二極化
　ミクロとマクロの両方の視点が解決のカギ
　小出誠

　デジタル空間健全化の行方は
　広告主の意識と行動の改善にかかっている
　水谷瑛嗣郎

　「アテンション・エコノミー」の時代、
　広告主の判断が、情報空間の質を形成する
　山本龍彦

　社会問題化する性的なネット広告に
　メディア企業はどう向き合うべきか？
　オレンジページ

　変なサイトには絶対に広告を出さない！
　顧客の信頼を守る青山商事の覚悟
　青山商事

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

　相乗効果を最大化　SNS×イベントの企画と運営
　井上政人／加部達彦　

▼REPORT　
　
　宣伝会議マーケティングサミットレポート2025
　カルチュア・コンビニエンス・クラブ× U-NEXT／KDDI×シック・ジャパン／日本マクドナルド×　日産自動車

　マーケティング責任者40名に聞きました
　どうなる？ 2025年のマーケティング

　受賞者&協賛企業と振り返る 第62回「宣伝会議賞」

▼PR
　キャリアアップナビ　 Vol.74 湖池屋　

▼連載　　
　私の広告観　Vol.320　DJ SUMIROCK

　マーケティングを革新する！企業の挑戦
　Vol.12　 グーグル・アジア・パシフィック

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情
　Vol.219　松本泰輔

　R30のホープたち　
　Vol.116　NTTドコモ

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.31　PITTAN

　初めてのテレビCM　
　Vol.31　キャディ

　注目の広告業　note

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　vol.190 森永製菓 「板チョコアイス」

　AI×マーケティングで未来を拓く
　Vol.24　山根宏彰

　BOOK

　大学ゼミ訪問　
　Vol.70　京都産業大学

　イベント・新商品

　あたらしい人　辻凪子

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.83　岡本健太郎

　心理学の視点　マスメディアVSインターネット（SNS）という構図を問い直す
　稲増一憲

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　【新連載】言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記

▼特集1　
日本を代表する43社　
マーケティング部長の課題と戦略

　主要38社の広告・マーケティング戦略
　I－ne／赤城乳業／アルペン／アンカー・ジャパン／伊勢半／伊藤園／大塚製薬／
　オリエンタルランド／カルビー／キユーピー／くら寿司／クレディセゾン／ KDDI ／湖池屋／
　コーセー／セイコーウオッチ／ソニーマーケティング／第一三共ヘルスケア／タイガー魔法瓶／
　東京ガス／ニチバン／日清オイリオグループ／日清シスコ／日本電気／日本郵政／ VAIO／
　ファンケル／三井住友カード／Mizkan Holdings ／三菱電機／森永乳業／ヤマハ／
　ユニ・チャーム／ライオン／ライフネット生命保険／良品計画／ロッテ／ワコール　　

　プラン細分化とスケールをいかに両立する？
　“情緒”で響かせる、ユニリーバの戦略　
　前納有紀子　
　
　100周年で目指す、アース製薬の新価値提案　
　共感とパッションで周囲を巻き込みたい　
　川口美香子　　

　DXの次なるステージはOMO　
　リアルとの融合目指す、第一生命の組織戦略　
　直井綾子　　

　急速なデジタル化が進むヘルスケア業界　
　ブランド体験を軸に“攻守”の戦略を展開　
　髙橋一郎　　

　発信力強化の狙いで「宣伝部」を再編　
　創業200年に向けた髙島屋の組織変革　
　永井清女　　

　いま、アドバタイザーが
　広告」という言葉を定義すべき理由　
　中島 聡

▼特集2　
テレビは効果が見えづらい、使いづらいを解消！　
先端企業の「運用型テレビCM」活用術

　着実に成長するCTV広告市場　
　背景のひとつに広告主の変化も　
　森永陸一郎　　

　広告効果は個人ではなく世帯単位へ？　
　CTVによって拡大する「新・共視聴」　
　野田絵美　　

　運用型テレビCMへの広告予算配分は　
　出現率が小さいほど、高くなる傾向に　
　吉田正寛　　

　リード育成や受注獲得の種まきに　
　認知・シェアをテレビCMで拡大！　
　SmartHR　　

　3ステップでテレビCM投資のリスクを回避　
　成果をあげた「つくりおき.jp」の広告戦略とは？　
　Antway　　

　オンラインでビジネスが完結する企業が　
　テレビCMを放映する適切なタイミングとは　
　イングリウッド　　

▼特別レポート　
広告ビジネスの経営層に聞く！　
AIが浸透した時代　
広告会社のビジネスはどこに向かう？

　博報堂・名倉新社長に聞く　
　ＤＹメディアパートナーズ統合の先にある広告会社の進化系　
　名倉健司　　

　効率化だけでなく新しい価値を創出　
　これからはAIを“超えていく”領域へ　
　並河 進　　

　CAが進める「テクノロジー会社」への転換　
　AIとクリエイティブの融合が広告会社の未来を決める　
　内藤貴仁　　

　コンサルの価値は“メタ的な視点”にあり　
　世界を嫉妬させる企業を日本からつくる　
　熊見成浩

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本　

　OOH広告の活用とクリエイティブディレクション　
　三輪和寛／宇佐美雅俊　　

▼特別企画　
第62回「宣伝会議賞」受賞者インタビュー

▼REPORT　
　アンカー・ジャパン、亀田製菓、セブン銀行、フンドーダイのマーケターが語る　
　各社の強みと課題の議論から生み出されたコラボアイデアとは?　
　―CMO Xレポート　Vol.38

▼PR
　業務改善から始まるブランド価値の再発見　
　ミリモルが目指す、持続可能な事業成長　
　ミリモル　　

　サンスターが挑む視聴質改革　
　テレビCM効果最大化への道　
　REVISIO　　

　疲労回復パジャマ「BAKUNE」躍進の裏側　
　TENTIAL×テレシーのテレビCMへの挑戦　
　テレシー　　

　CMインハウスとunerryが解き明かす　
　購買・来店に効くテレビCMバイイング　
　CMI　　

　テレビCMで築いた資産をデジタルに活かす　
　「TVBridge Ads」で描くマーケティング戦略　
　SMN　　

　キャリアアップナビ　 Vol.73 PayPayカード　　

▼連載　　
　私の広告観　Vol.319　藤井一至　　
　
　EDITOR’S PICK CAMPAIGN　　
　
　R30のホープたち　Vol.115　パナソニック　　
　
　スタートアップ企業のマーケティング戦略　
　Vol.30 MOONRAKERS TECHNOLOGIES　　

　メディア企業の営業戦略　ゲート・ワン　　

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　　
　Vol.189　井田ラボラトリーズ「CANMAKE」　　

　AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.23　山根宏彰　　
　
　BOOK
　
　大学ゼミ訪問 Vol.69　明治学院大学　　

　イベント・新商品　　

　あたらしい人　児玉雨子　　

　広告業界トピックス　　

　宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.82　
　岡本健太郎　　


　心理学の視点　マスメディアVS　インターネット（SNS）という構図を問い直す　
　稲増一憲　　

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　
　遠藤 薫　　

　言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性　
　小町 守　　

　編集後記