▼特集1
データの先にある人の気持ちをどう捉える？
AI時代の「顧客理解」
マーケターが今、知るべき視点・手法
・「解像度の二極化」をどう超えるか
AIと共鳴し、顧客の物語を呼び覚ます
木田浩理
・データだけでは届かない
消費者インサイトの真実
矢村 功
・「正解」はデータにはない！？
分析の結論を左右する「想定」の正体
柏木吉基
・「なぜ」を解き明かし解像度を高める
定性リサーチの羅針盤と主要手法
大平修司
・行動データの裏にある「真の理由」
行動経済学で読み解く非合理な実像
相良奈美香
・「違和感」の先に突破口がある
ナラティブが解き明かす顧客の無意識
米田恵美子
・生成AIが描く顧客の「実像」とは
進化するデータ駆動型ペルソナ開発
高橋大志
・抽象的なブランド価値規定は不要？
立体的に顧客を捉える新フレーム設計
富永朋信
・データの先にある“心”を捉える
カンロの「共創」マーケティング
入江由布子

▼特集2
「リサーチ会社」はどこに向かう？
新生・「インサイト産業」大解剖
・MR産業が狙うべきは「Go-Beyond型」
データ提供からインテリジェンス提供企業へ
田中洋
・歴史から読み解く日本のリサーチ
生成AI時代に再定義される価値とは？
増田純也
・リサーチの枠を超え「情報価値最大化産業」へ
インサイトが企業の未来をインスパイアする時代
五十嵐幹
・スポンサー企業に聞く！
私たちが考える、リサーチ産業2.0
マクロミル／クロス・マーケティング／インテージ／QO／ 10 Inc. ／楽天インサイト

【PR】
・AI活用で無数の仮説が試せる時代へ
マクロミルが目指すは、良い循環の“黒子役”
マクロミル
・顧客行動の背景にある“なぜ？ ”をAIドリブンに解明
クロス・マーケティングが示すインサイト発見の新時代
クロス・マーケティング
・マーケと営業の隔たりを解消する「共通言語」で
需給の不一致による最大210億円の損失を防ぐ
インテージ
・現状把握から効果検証まで1チームで完結！
「見立て力」を駆使し、本質的な課題解決を
QO
・カギはテクノロジーとヒトの総合力
10 Inc.の「価値共創型リサーチ」とは？
10 Inc.
・楽天インサイトが再設計する
「インサイト産業」の役割
楽天インサイト

▼特別企画
・第63回「宣伝会議賞」二次・三次通過者／協賛企業賞 発表
・一般部門　二次・三次通過者
・一般部門　協賛企業賞
・中高生部門　二次通過者・ファイナリスト作品
・中高生部門　協賛企業賞

▼REPORT
ブランドの成長を支える コミュニケーションとクリエイティブ
・NEC × 積水ハウス／味の素 × 第一生命ホールディングス

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・『ことりっぷ』ブランドが体現する
企業や自治体コラボにおける共創の価値とは？
昭文社
・商品消化率は目標の1.8倍を達成
しまむら×DoFullのショートドラマ活用
DoFull

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「SNS公式アカウントの運用とクリエイティブ」
VALX ／コクヨ

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・キャリアアップナビ Vol.81　NTTデータ

▼連載
・私の広告観　Vol. 327　超ときめき 宣伝部
・顧客視点の企業変革―挑戦するトップの構想を聞く
　Vol. 5　富士フイルムイメージングシステムズ
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・マーケティングを革新する！企業の挑戦　Vol.15　The Trade Desk Japan
・メディア企業に聞く広告営業戦略　X Corp. Japan
・米国広告マーケティング事情　Vol.226　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.123　モスフードサービス
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.38　SOXAI
・初めてのテレビCM　Vol.37　ペイトナー
・注目の広告業　QREATION
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.197　クリスピー・クリーム・ドーナツ・ジャパン「クリスピー・クリーム・ドーナツ」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.31　山根宏彰
・BOOK
・あたらしい人　長谷川あかり
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.90　岡本健太郎
・【新連載】社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ　宮本聡介
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　遠藤 薫
・言語学の視点　かわいいと感じることば×マーケティング　熊谷学而
・編集後記