宣伝会議 発売日・バックナンバー

▼特集1
競合企業も悩みは同じ！
業界別マーケティング課題
最先端の解決事例
―食品・飲料、化粧品、アパレル、飲食業界の成功ケース―
・見た目や触り心地でも二ーズを満たす
五感に着目したアプローチで新ポジション
サントリー食品インターナショナル 高山真宣
・「プッチンプリン」から“植物生まれ”が登場
食べられなかった消費者へ向け新市場をつくる
江崎グリコ 篠 歌寿子
・激戦の“家ナカ”コーヒー市場でサブスク開始
高価格調理家電の購入のネックも同時に解消！
デロンギ・ジャパン 木村健二
・ネット×テレビの活用で急成長
通販コスメのブランド育成メソッドとは？
プレミアアンチエイジング 上村敬吾
・新興パーソナライズブランド
D2Cだからこそ、体験価値の向上で差別化を
Sparty 上原涼子
・誰もが、ビューティ製品をつくれる時代
ブランドパーパスだけが差別化要因の時代へ
「WWDJAPAN」編集長 村上 要
・5名の20 代メンバーが挑戦するD2Cビジネス
老舗の資源を生かした「uncrave」の戦略
オンワード樫山　国府美咲
・江戸時代創業の化粧品メーカーの挑戦
「共感・体験・共創」の新D2Cブランドを開発
伊勢半　大町 龍
・DXが進んでも起点になるのは「人」の力
スタッフ発のコンテンツが“らしさ”をつくる
ビームス　矢嶋正明
・オン・オフで同じ購買体験を提供
販売員のEC運営で館全体のOMOを目指す
パルコデジタルマーケティング　唐笠 亮
・店舗を軽視するブランドに未来はない！？
アパレルのECシフト、最適解を考える
StylePicks　深地雅也
・ストック型経営で“選ばれる店”になる
「顧客化」が飲食店経営を左右する時代に
オラクルひと・しくみ研究所　小阪裕司
・人気レストラン「クリスチアノ」の挑戦
ECで販路拡大、「店」以外でも顧客とつながる
クリスチアノ　佐藤幸二
・コロナ禍の真っただ中で飲食店を開店
関係を育む“非来店時コミュニケーション”
Glidge　谷村昌樹
▽特別企画
第59回「宣伝会議賞」カウントダウン企画
「宣伝会議賞」受賞者 オンライン座談会
▼特集2
ブランド成長に貢献する
「クリエイティブ」パートナーの選び方
・創業100 年、グローバル強化を見据えたスローガン刷新
「meiji＝健康」の個性を根付かせたい
明治ホールディングス
・社長を筆頭に50 名全員で新ホテル立ち上げ
空間とサービスを融合した体験デザイン
セブンハンドレッド
・企業・事業を変える
顧客視点のクリエイティブプロジェクト
中央軒煎餅／ KOS ／ムービーウォーカー
・経営に革新をもたらすクリエイティブの力
バニスター／ADKクリエイティブ・ワン／kiCk／ヴィレッジ
▼特集3
47都道府県が150周年!?
自治体企画は周年事業のショーケース
・コロナ禍での節目
150 周年を迎えた自治体が実施した企画
埼玉県、長崎
・市民の主体性が地域力を高める
シビック・コミュニケーション・デザイン
読売広告社 都市生活研究所
▼REPORT
・「人の想い」と「テクノロジー」で
“集客”から“商品販売”までメディアを支援
スマートメディア
▼シリーズ特集
SNS活用 広告・公式アカウントのクリエイティブ
木原あずさ／洞田貫晋一朗
▼連載
・私の広告観 Vol.274 水月昭道
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目! 新任担当者インタビュー マーケティング部門トップの構想
・米国広告マーケティング事情 Vol.173
松本泰輔
・大学ゼミ訪問 Vol.29
岡山大学 日髙優一郎ゼミ
・広告ビジネスを変える! ? ベンチャー企業の挑戦 Vol.75
ニューロープ
・R30のホープたち Vol.73
LIXIL住宅研究所
・注目の広告業
Facebook Japan
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.10
インテージ
・デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.9
TIS
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.144
ビー・エム・ダブリュー(40周年)
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・あたらしい人
・キャリアアップナビ Vol.28
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略 Vol.45
・広報プロフェッショナルへの道
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.37
岡本健太郎
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
明治大学　飯田泰之
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
学習院大学　遠藤薫
・国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
大阪大学　金水敏
・編集後記

▼特集１
コロナとDX　顧客は大きく変わった！
現代における「顧客理解」
方法と実践

・確かに便利！
消費者インサイトを捉えた商品8事例
・顧客に寄り添い
イノベーションを巻き起こす組織
花王「ファンテック Lab&Biz」
カルビー「Calbee Future Labo」
ユニリーバ・ジャパン・サービス「ラボリカ研究所」
・トップランナーに聞く
私の「顧客理解」アプローチ
ソニーデザインコンサルティング　細田育英
光文社　小松伸司
・消費者理解の正体とは？
データからジャンプするための視点
コレクシア　村山幹朗
・サイバー／フィジカル空間を超越する
オンライン時代のエスノグラフィ
エクスパーク 伊賀聡一郎　
・ゴキブリ殺虫剤市場に新カテゴリーを創造
くん煙剤離脱層の悩みを理解し100万個突破
大日本除虫菊
・あえて“語らない”ことが話題化を呼ぶ?!
顧客が生んだストーリーがヒット
三島食品

▼特集2
目的の明確化が成功の鍵！
動画活用マーケティング
・目的が決まったら制作前にメディア選定を
どんなシチュエーションで届くかが大事
花王　吉田智保
・ユーザーの心を動かすストーリー発信
共感の連鎖を生むために欠かせないもの
I-ne　鈴木大輝　
・強い意志を広く伝えるための
動画を活用した世界のクリエイティブ
・特集スポンサー3 社に聞く、
これからの動画活用マーケティング
Crevo、タブーラ・ジャパン、エビリー
・効果を上げる！動画ソリューション

▼特別企画
Z世代に支持される！
インフルエンサー発プロダクトブランド人気の秘密
・インフルエンサーブランド
支持される理由は自己分析と顧客理解
ZOZO　藤本真美
・世界観を空間で表現したい！
「体験」中心の考えで原宿に路面店を開店
あさぎーにょ
・SNSはブランドへの入口
伝えるべきなのは、“テイスト”と“生産ストーリー”
白倉あや　

▼特別企画
第59回「宣伝会議賞」カウントダウン企画

▼REPORT
・企業と生活者と社会をつなぐブランドコミュニケーション　Vol.2
　サンドロッツ、フラクタ
・デジタル×顧客視点で暮らしと社会にイノベーションを起こす！　Vol.3
DXに欠かせない個人情報の取り扱いとセキュリティ篇
日本ホテル、アンダーワークス

▼シリーズ特集
グラフィック広告のクリエイティブ
CC INC. 戸田宏一郎／カイブツ 木谷友亮

▼連載
・私の広告観　　Vol.273 中村 航
・EDITOR’S　PICK　CAMPAIGN
・注目! 新部長インタビュー　マーケティング部門トップの構想
・「CMO X」研究会レポート　Vol.28
・米国広告マーケティング事情　Vol.172　松本泰輔
・新・ゼミ訪問　Vol.28　香川大学　藤村和宏ゼミ
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦　Vol.74
openpage
・R30のホープたち　Vol.72
ジェーシービー
・注目の広告業
セールスフォース・ドットコム
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.47
山本真郷
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.9
インテージ
・デジタル・トランスフォーメーション入門　Vol.8　TIS
・MARKETING　DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.143
サラヤ
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・あたらしい人
・キャリアアップナビ　Vol.27
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol.44
・広報プロフェッショナルへの道
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.36
岡本健太郎
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
飯田泰之
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
遠藤薫
・国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
金水敏
・編集後記

▼特集１
「不安」と消費者
生活、健康、将来の不安に寄り添う

・コロナがもたらす「家計不安」
続く節約志向に、
企業がとるべき対応とは
インテージ　田中宏昌
・パンデミックというトラウマを
抱えた世界で
究極のリレーションシップ
「信頼」を得る
エデルマン・ジャパン　森田尚子、廣野貴士
・世界平均よりも高い
「日本人の不安感」
危機を経ることで
生まれる変革に期待
マッキャンエリクソン　洪 瑋琳
・変わらぬ「利便性消費」志向に対し
「非接触」による安心訴求をすべき
野村総合研究所　林 裕之
・編集長に聞く！
読者世代の不安と企業に対する期待
朝日新聞社「Reライフ.net」　菊池 功
PHP研究所「THE21」　三輪奈央
ベネッセコーポレーション「ひよこクラブ」　柏原杏子
・節約意識と企業の提案
本田技研工業、Nupp1
・高まる健康意識と
ウェルビーイング市場
住友生命、味の素、emol
・リスク認知研究の知見をもとに考える
組織が個人から
「信頼」を得るためには
同志社大学　中谷内一也

▼特集2
「預けてもいい」と思ってもらえる関係はいかにつくれるか？
ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
・サードパーティークッキーの利用制限
必要なのは「顧客」を主語とした価値創造
デロイト トーマツ　グループ パートナー 森 正弥　　　　
・データを預けてもらってこそ事業が成り立つ
コロナ禍の2021 年は「情報銀行元年」に？
日本IT 団体連盟　井上貴雄　
・マーケターが考える、
「信頼される企業のデータ利活用」
デル・テクノロジーズ、損害保険ジャパン
・特集スポンサー5 社に聞く、
データ利活用問題「私の見解」
Teads Japan、アユダンテ、マクロミル、TIS、Polar Fox
・ポストクッキー時代の新ソリューション

▼特別企画
5名のボードメンバーによる
「CMO X分科研究会」が始動
・売上と社会貢献の両立　
マーケターが考えるCo-Creationの形　
ライオン　小和田みどり、アサヒコ　矢野健一、
ウェルカム　菅野幸子、FWD富士生命保険　立川麻理
・企業の未来をつくる、
ビジョンドリブンの経営とは？
𠮷野家　田中安人、オークローンマーケティング　青谷宣孝、
オリックス　尾澤恭子、スープストックトーキョー　松尾真継
・価値観が変化する時代、
LUXURY BRANDはどう振る舞うべきか？
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc　杉本 美穂、
ビー・エム・ダブリュー　遠藤 克之輔、
祇園辻利　三好正代、リシュモン ジャパン　山崎香織
・新しい生活様式と、これからのライフスタイル
ローソン　大谷弘子、蔦屋書店　久保田佳也、
グラニフ　村田昭彦、 イデアインターナショナル　星野智則
・日本企業のマーケターは、いかにして海外市場で戦うべきか？
サンリオ　木村真琴、VAIO　花里隆志、
森永乳業　寺田文明、ヤマハ　大村寛子

▼シリーズ特集
「映像表現」のクリエイティブ・ディレクション
クボタ　廣瀬文栄／牧野 惇

▼REPORT
・バーチャルイベントの未来を示す「Salesforce LIVE:Japan」が開催に

▼連載
・私の広告観　　Vol.272 山口淳太
・EDITOR’S　PICK　CAMPAIGN
・注目! 新部長インタビュー　マーケティング部門トップの構想
　東京ガス、ニチバン、ワコール
・「CMO X」研究会レポート　Vol.27
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.46
山本真郷
・米国広告マーケティング事情　Vol.171　松本泰輔
・新・ゼミ訪問　Vol.27　中京大学　井関紗代ゼミ
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦　Vol.73
マインディア
・R30のホープたち　Vol.71
日清食品
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.8
インテージ
・注目の広告業
メトロアドエージェンシー
・デジタル・トランスフォーメーション入門　Vol.7　TIS
・MARKETING　DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.142
富士通クライアントコンピューティング
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・あたらしい人
・キャリアアップナビ　Vol.26
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol.43
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.35
岡本健太郎
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
飯田泰之
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
遠藤薫
・国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
金水敏
・編集後記

▼特集１
企業が聞くべきSNSの声とは？
ネット世論と広告炎上
・SNSの声は、本当に日本の縮図？
　ネット言論の代表性を問う
　真鍋 厚
・炎上CMを4パターンに分類
　ジェンダー論は広告づくりの必修科目
　東京大学大学院　瀬地山 角
・「広告」を取り巻く環境変化と
　企業の“炎上”への対応　
　サン・アド　三好健二
・私たちが考えるダイバーシティと
　これからの企業発信
　SHIBUYA109 エンタテイメント 長田麻衣
　スープストックトーキョー　平田なつ
・若手クリエイターが考える
　ダイバーシティ時代のマインドセット
　電通　塚田航平
　博報堂ＤＹメディアパートナーズ　久古はる香
・デジタルから始めマスに至った企業に聞く
　ネットとマスの表現配慮の違い
　スマートニュース　網谷隆志
・企業姿勢を発信するクリエイティブ事例
・あなたの企業は大丈夫？
　虚偽アフィリエイトに陥らないために
　日本アフィリエイト協議会　笠井北斗
・些細なことが炎上につながる時代
　いかに口コミと向き合うべきか？
　ADKマーケティング・ソリューションズ　宇賀神貴宏

▼特別企画
広告産業にイノベーションは起こせるか？
・世界で起こるビジネスモデルの大変革
　その時、広告産業はどう変われるのか？
　早稲田大学ビジネススクール　根来龍之　　
・創刊から67年、月刊『宣伝会議』の特集で振り返る軌跡
・「広告・マーケティング」ほど、
　データで進化可能な業界はない
　データビークル　西内 啓
・データドリブンな組織づくりで激変する消費環境に対応する
　オープンハウス　加藤勤之
・広告産業そのもののDXを目指す
　「AaaS」が起こすイノベーションとは何か？
　博報堂／博報堂ＤＹメディアパートナーズ　安藤元博
・AaaS は広告主、メディア企業に
　どのような価値を提供できるのか？
　博報堂ＤＹメディアパートナーズ　藤本良信、飯塚隆博


▼特集2
大手広告主33 社に聞く「コロナ禍の広告戦略」

・ADKとノバセルの協業の先にある
　「マーケティングの民主化」構想とは？
　ADKマーケティング・ソリューションズ　吉川友英
　ラクスル　手塚裕亮
・アジャイル型のCM制作で事業に貢献
　「ノバセル」クリエイティブチーム
・“ROIは禁句”だった広告クリエイティブが
　“ 狙って業績を上げる”武器になる
　サイカ　平尾喜昭　
　カゼプロ　戸練直木
・Koala Sleep Japanのインフルエンサーマーケティング
　Koala Sleep Japan　渡井麻由
　AnyMind Japan　藤田翔大


▼特集3
「ネット広告の体験品質」課題と対策
・デジタル広告における課題に
　アドバタイザーはいかに向き合うべきか？
　日本アドバタイザーズ協会　小出 誠
　日本インタラクティブ広告協会　植村祐嗣
・いま、広告主が抱く
　アドエクスペリエンスの課題
・テクノロジーの力を魅力的な広告体験の向上に生かす！
　DoubleVerify Japan　武田 隆／
　グローバルマーケティング　岡田雅之／ BI.Garage　小林篤史／
　Integral Ad Science Japan 山口 武／ Momentum　柳谷俊輔／
　GMO NIKKO　五十嵐 慧／ Spider Labs　橋本咲彩／
　日本オラクル　谷野百合佳
・アドエクスペリエンス向上にむけたソリューション


▼REPORT
・日本で初開催「2021YouTube Works Awards」審査会レポート
・データマーケティングカンファレンス
　sponsored by INCUDATA セミナーレポート

▼連載
・私の広告観　　Vol.271 武井 壮
・EDITOR’S　PICK　CAMPAIGN
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.45
　山本真郷
・米国広告マーケティング事情　Vol.170　松本泰輔
・新・ゼミ訪問　Vol.26　東海学園大学　伊藤久司ゼミ
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦　Vol.72
　ワランティ
・R30のホープたち　Vol.70
　ヤッホーブルーイング
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.7
　インテージ
・注目の広告業
　マテリアルグループ
・ゴールドパートナー企業と考える
　東京2020大会に向き合う人たち　Vol.14　
　山本啓一朗
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.141
　理研ビタミン
・MARKETING　DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・デジタル・トランスフォーメーション入門　Vol.6　TIS
・あたらしい人
・キャリアアップナビ　Vol.25
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol.42
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.34　
　岡本健太郎
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
　飯田泰之
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤薫
・国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
　金水敏
・編集後記

▽特集１
広告プランニングの新・潮流
「新・メディアの教科書」
・有識者が考える　現代「メディア考」
　グーテンベルクオーケストラ　菅付雅信
　朝日新聞社　伊藤あかり
　中央大学　松野良一
　NTT研究所　木下真吾
・コロナ禍における米メディア業界に起きた変化
　パンデミック下で分かれた明暗
　津山恵子
・世代ごとのターゲティングはもう難しい？
　「日本の広告費」から考える長期的な戦略
　電通メディアイノベーションラボ　北原利行
　電通 ソリューションクリエーションセンター　美和 晃
・デジタル化が進む時代、宣伝部門の組織と人材
　花王　立山昭洋、ネスレ日本　野澤英隆
・経営に寄与するマーケティング組織
　出前館　藤原彰二
・デジタル広告の品質問題の背後にある　
　宣伝部の組織と人材育成の課題
　日本アドバタイザーズ協会　小出 誠
・デジタルネイティブ世代のマーケターは「広告」をどう見る？
　アサヒビール　坂本佳史
・オウンドメディアを重視する企業のコミュニケーションプランニング
　サイボウズ　大槻幸夫
・データ利活用が進む時代のメディアプランニング
　ラクスル　小林幸平


▽特別企画
100万社のマーケティング
・テクノロジーの力で
　新しい価値を提供するマーケターの挑戦
　NRIセキュアテクノロジーズ　渡部 惣
・成果を生み、組織も動かす
　マーケティング専任チームの活動を追う
NRIセキュアテクノロジーズ　マーケティング・プロモーション部
・優れた顧客体験の提供を軸とした
　新しい企業の成長の形とは？
　HubSpot Japan

▽特集2
ファブレス、D2C…
躍進する持たざる企業のマーケティング戦略
・協力工場と二人三脚でつくり出す
　ダイドー、本格志向の缶コーヒー
　ダイドードリンコ
・「あなただけのために」を追求し
　“ライソン発”の“世界初”をつくり続ける
　ライソン
・ワクワクする世界をEVで
　社会課題の解決も考慮した構想とは？
　ブレイズ
・「特許権・商標権」を活用し
　企業がブランド価値を示す方法
　篠原特許事務所　篠原淳司

▽特別企画
第58回「宣伝会議賞」ファイナルレポート

▽特集
街という文脈を捉えるから、世界観が伝わる！
ブランディングメディアとしてのOOHの可能性
・コロナ禍でOOHはどう活用された？
　注目の集まった事例を振り返る
・“場所”に存在する、文脈やイメージを活用
　ブランディングメディアとしての可能性
　電通　若林宏保　
・私が考える「OOH」の可能性
　東急エージェンシー、オリコム、PORTO、メトロアドエージェンシー、LIVE BOARD
・来店者の属性、単価、頻度を多角的に可視化
　松屋が店舗集客でDOOHを活用した理由
　LIVE BOARD
・移動中から家ナカまで
　外部メディアとの連携で価値を高める！
　メトロアドエージェンシー
・ Metro Ad Creative Award 2020 結果発表

▽シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
・クリエイティブ・ディレクションの極意
　ロッテ　後藤宏行／博報堂monom　小野直紀


▽REPORT
・企業と生活者と社会をつなぐ「ブランドコミュニケーション」Vol.1　
　グリラス、フラクタ

▽連載　
・私の広告観　Vol.270 長谷川祐子
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目！新部長インタビュー
　マーケティング部門トップの構想
　クラシエフーズ／マンダム／ユーグレナ／リクシル
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　
　Vol.44　山本真郷
・デジタル・トランス フォーメーション入門 　Vol.4　TIS
・米国広告マーケティング事情　Vol.169　松本泰輔
・WORLD REPORT　ADFEST 2021
・新・ゼミ訪問　Vol.25　東京理科大学　大西浩志ゼミ
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　
　Vol .71　SngulaNet
・R30のホープたち　Vol.69　東宝
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　
　Vol.6　インテージ
・注目の広告業　CARTA HOLDINGS
・ゴールドパートナー企業と考える
　東京2020大会に向き合う人たち　
　Vol.13　山本啓一朗
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
　Vol.140　Schick
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・広報プロフェッショナルへの道
・あたらしい人
・キャリアアップナビ Vol.24
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol.41
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.33　岡本健太郎
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
　飯田泰之
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫　
・国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター　
　金水 敏
・編集後記

▽特別企画 第58回「宣伝会議賞」最終審査結果発表

▽特集1
オリジナリティがあれば弱みも生かせる
ランキングに惑わされない独自路線のブランド戦略

・ひとつの正解があるという思い込みを超えて
　価値を生み出すための視点とは
　大仲千華
・チャレンジャーだから実現する
　逆転の競争戦略とは?
　山田英夫
・「〇〇力ランキング」を
　呪縛から味方に変える方法
　博報堂　河西智彦、茨城県　谷越敦子
・コモディティカテゴリーに、
　新しい「選び方」の軸を提案する
　おやつカンパニー/ライオン/サントリースピリッツ/フェリシモ/エコストアジャパン
・料理家だって毎日の料理はしんどい
　頑張りすぎない考え方とは？
　コウケンテツ
・なぜ、あのブランドは振り切れるのか
　チロルチョコ/東亞合成
・マイナスのパーセプションを
　クリエイティブPRでプラスに転じる
　fermata/瀬尾製作所

▽特集2
社会課題を通じて企業姿勢を示す
BtoB企業のソートリーダーシップ戦略
・これまでの経営手法と何が違うのか?
　「いち企業」から「業界の先導者」へ
　本庄加代子
・持続可能な社会をつくる
　世界中のアイデアを結集させる仕組み
　日立製作所　平野泰男
・BtoBマーケティングにこそ必要
　ソートリーダーシップ確立のプロセスとは？
　freee　中東孝夫
・”御用聞き”になりすぎない
　社会課題から業界課題にアプローチ
　カケハシ　中尾豊

▽シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
・「共感」を醸成するコミュニケーション
　小西みさを/藤平達之

▽特集
熱狂するファンが集う!
「有料」コンテンツ・メディアのマーケティング活用
・ターゲットの興味関心のある文脈で訴求
　お酒と音楽を軸にしたUCC上島珈琲の戦略
　UCC上島珈琲
・4月から新調査がスタート!
　広告メディアとしてのペイテレビの価値とは
　CAB-Jセミナーレポート
・インプレッションを取り入れデジタル動画とも比較可能に
　CS広告に成果報酬を導入した、「GAORA」の狙い
　GAORA

▽REPORT
・経営を支えるクリエイティブの力
　佐藤可士和×三木谷浩史
・今、アドバタイザーが目を向けるべき課題
　日本アドバタイザーズ協会
・伴走型の新しいパートナーシップを目指す
　「ADK CONNECT」の狙いと構想
　ADKホールディングス　植野伸一
・4カテゴリと12の軸で業種別に診断
　日本企業の「コマースマーケティング」
　Dentsu Commerce Room
・拡大する動画広告市場において
　テレビ局が取り組む施策とは？
　テレビ朝日×UlitaImpression
・「第35回全日本DM大賞受賞」の受賞作が発表に
・日本の常識は通用しない?
　広告発注における日本と米国の違いとは

▽連載
・私の広告観　Vol.269　千宗屋
・EDITOR’s PICK CAMPAIGN
・デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
　パナソニックアプライアンス社
・注目!新部長インタビュー
　マーケティング部門トップの構想
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.43
　山本真郷
・ゴールドパートナー企業と考える
　東京2020大会に向き合う人たち　Vol.12
　山本啓一朗
・デジタル・トランス フォーメーション入門　Vol.4
　TIS
・米国広告マーケティング事情　Vol.168
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問　Vol.24
　立命館大学 佐藤典司ゼミ
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.70
　KiZUKAI
・R30のホープたち　Vol.68
　アダストリア
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.5
　インテージ
・注目の広告業
　プレイド
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.139
　パインアメ(70周年)
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・マーケターに求められる広報視点
・成長企業の人材戦略　Vol.40
・キャリアアップナビ　Vol.23
・広告業界トピックス
・あたらしい人
・宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.32
　岡本健太郎
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
　明治大学　飯田泰之
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　学習院大学　遠藤薫
・国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
　大阪大学　金水敏
・編集後記

【巻頭特集】
移動・人流データから市場が見つかる
新しい「消費」、新しい「商圏」。

・モバイルビッグデータで読み解く
　コロナ禍で人々の“移動”はどう変わった？
　ドコモ・インサイトマーケティング　斧田佳純
・しなくてもいいからこそ、価値が高まる！？
　withコロナ時代に変わる、移動のインサイト
　ジェイアール東日本企画　中里栄悠
・住宅地に近い店舗で売上好調
　顧客変化を捉えテイクアウトやデリバリーに注力
　スープストックトーキョー
・ECサイトの売上は昨対比130％
　家族利用をターゲットに、顧客層を広げる
　𠮷野家
・いつでも、どこでも仕事ができる！
　“身軽”に働ける環境づくりにニーズあり
　ロフト
・「ホットプレート」の売上はコロナ前の2倍に！
　キッチン家電が家ナカ消費に華やぎもたらす
　イデアインターナショナル
・美容サービスにもDIY意識？
　再び盛り上がる「おうち美容」市場
　ヤーマン
・撮影する日を新たな「記念日」に
　行事は中止になっても、思い出は残したい
　スタジオアリス
・家のなかでアーティストから刺激を受けられる
　絵画のサブスク、利用者が1年で約8倍に増加
　Casie
・必要なのは、オンからオフへの切り替え
　新たなルームウェアの役割とは？
　ワコール
・旅の気分を日常で楽しむ！ 各社の取り組み
・CMは日常を映す鏡
　コロナ下の広告クリエイティブ表現


▽特別企画
第58回「宣伝会議賞」ファイナリスト発表
二次・三次審査通過者／協賛企業賞／中高生部門受賞者 同時発表



▽特集
ブランド担当のマーケターに聞く！
カテゴリー課題を乗り越える戦略

▽特集
「オウンドメディア」で
企業ブランドを高める、顧客を開発する！

・読まれるテーマと企業発信のバランスが鍵
　ブランドジャーナリズムの最新・進化形とは
　中央大学ビジネススクール　田中 洋
・Web広告が頭打ちの時代
　購入前から購入後まで関係を築く
　アクティブ　藤原尚也
・うまくいっている企業は何が違う？
　オウンドメディアの「目的」とKPI設定
　味の素、KDDI、マネーフォワード
・プロダクトの均質化が進む時代
　データから言語化されない生活者の姿を導く
　ライオン　比留間 徹
・日本におけるコンテンツマーケティングと
　オウンドメディアの変遷
・サスティナブルな関係構築を実現する
　ハルマリが挑む、“読者”との絆づくり
・企業の情報を生活者視点で読み解く
　ハルマリ流コンテンツ企画術
　ハルマリ　宮島 剛、坂部萌衣、芋川 健
・OnTrip JAL」が社内をつなぐ
　コロナ禍で打ち出した「#旅を夢見て」
　日本航空　波多野 力、ハルマリ　島崎昭光


▽特集
ラジオを起点にデジタルへも広がる
デジタル化で進化！「オーディオアド」の活用術

・大胆なマーケティング戦略で急成長
　PayPayは、なぜラジオを活用したのか？
　PayPay
・コロナ禍の影響を受け、変化はあったか？
　データから読み解く、ラジオ聴取の変化
　ビデオリサーチ
・「熱量」が伝わる音のコミュニケーション
　急成長するデジタル音声広告市場
　TOKYO FM
・コロナ禍で増えた若年層リスナー
　ストレスフリーな広告フォーマットが支持
　radiko
・“耳のコミュニケーション”だからこそ
　ブランドの世界観を伝えられる
　Spotify

▽REPORT
・オンラインシフトするコスメ業界
　ブランド担当者が考えるYouTube活用のこれから
　コーセー、エビリー
・発注責任者に求められるものとは何か？
　失敗しない発注先の探し方と決め方
「広告制作料金基準表（アドメニュー）」連動企画

▽連載　
・私の広告観　Vol.268 磯野真穂
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・【新連載】デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす！
・【新連載】注目！新部長インタビュー
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.42
・ゴールドパートナー企業と考える
　東京2020大会に向き合う人たち　Vol.11
・デジタル・トランスフォーメーション入門 　Vol.3
・米国広告マーケティング事情　Vol.167
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問　Vol.23
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol .69
・R30のホープたち　Vol.67
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.4
・注目の広告業
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.138
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・マーケターに求められる広報視点
・成長企業の人材戦略　Vol.39
・キャリアアップナビ Vol.22
・広告業界トピックス
・あたらしい人
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.31
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　
・【新連載】国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター　
・編集後記

【巻頭特集】
内需活性策に越境EC…
アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

・海外からの年間旅行者数は9割減
　訪日外国人ビジネスの今後の展開とは
　日本貿易振興機構　古川 祐

・離れている間も、パルコを忘れないで
　ライブコマースで国外にも積極発信
　パルコ　山口 豪

・総合免税店を2週間で国内向けに改装
　店舗を基点に国内外への発信を行う
　ラオックス　広瀬泰則／張 琦

・「モダン茶道具とボトリングティ」を世界に
　京の老舗×クリエイティブ集団の新たな挑戦
　祇園辻利　三好正代

・岩手からクラフトビールを世界に発信！
　地元密着のブルワリーによる越境EC
　ベアレン醸造所　嶌田洋一／内舘康喜

・オンラインの活用で生まれる
　ニューノーマル時代に進化する日本のお祭り
　オマツリジャパン　加藤優子／山本陽平

・その土地の魅力を内側から理解し
　将来に向けた“自分磨き”を行う
　ジャパンショッピングツーリズム協会　吉田淳一

・江戸幕府の施策を応用し
　今後の経済成長への活路を見出す
　伊藤賀一

・多くの可能性を秘める中国の越境EC市場
　インバウンド消費の激減を補えるか？
　電通CXC　水野潤二

・越境EC単体ではなく
　米国での販売活動の全体像をとらえる
　transcosmos America　溪井 亨／木村麗蘭

・アジアを中心に国外に約130店舗を展開
　コロナ禍、一風堂は世界でどう戦っているのか
　CHIKARANOMOTO GLOBAL HOLDINGS　藤井是輔


▽特別企画
第58回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表


▽特集
進化するデータと取引プラットフォーム
「テレビ広告」新時代

・インターネット同時配信で変わる？
　日本の放送局の課題と可能性
　青山学院大学　内山 隆

・コロナ禍で盛り上がるVODビジネス
　民放キー局への影響
　ワイズ・メディア　塚本幹夫

・私が考える「テレビ広告」の近未来①
　フジテレビジョン／ビデオリサーチ／TVSION INSIGHTS／インテージ

・テレビとデジタルを切り離せない時代
　急速に変化する環境に対応を
　日本アドバタイザーズ協会　小出 誠

・私が考える「テレビ広告」の近未来➁
　サイカ／ラクスル／アイレップ／CCCマーケティング／ネクスジェンデジタル
　／スイッチ・メディア・ラボ

・テレビ広告を進化させる、最新ソリューション
　ラクスル、ビデオリサーチ、サイカ、アイレップ、フジテレビジョン、SMN、CCCマーケティング、TVSION INSIGHTS、インテージ


▽特別企画
・マーケターの集合知で日本に突き抜けた成長力を!
「CMO CLUB FORUM」レポート（後編）

▽シリーズ特集
・伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　人に伝わる、形になる！コンセプト発想の技術
安藤昭子／田中有史


▽REPORT
・「宣伝会議サミット2020」レポート　
・ポストコロナ時代にふさわしい 質の高い経済社会の構築に向け
　―令和３年　武田良太総務大臣年頭所感



▽連載　
・私の広告観　Vol.267 徳井青空
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.41
・ゴールドパートナー企業と考える
・東京2020大会に向き合う人たち　Vol.10
・デジタル・トランス フォーメーション入門 　Vol.2
・米国広告マーケティング事情　Vol.166
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問　Vol.22
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol .68
・R30のホープたち　Vol.66
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.3
・注目の広告業
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.137
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・マーケターに求められる広報視点
・キャリアアップナビ Vol.21
・広告業界トピックス
・〈新連載〉あたらしい人
・成長企業の人材戦略　Vol.38
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.30
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　
・心理学の視点　企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ　
・編集後記

【巻頭特集】
役割が細分化する時代
いま、知るべき「全体知」とは？　
2021年 マーケティング予測

・消費者理解とブランドの存在意義で成り立つ
　組織でつくるブランドマネジメント
　ジョンソン・エンド・ジョンソン　黒木昭彦

・ステークホルダーに対して求められる
　企業の責任とパーパスとは？
　一橋ビジネススクール　阿久津 聡

・強い意志と好奇心で、異分野の知識を探索
　マーケターにこそ全体観が求められる
　早稲田大学大学院　入山章栄

・マーケティングの本質は「市場創造」にあり
　商品開発や広告は要素のひとつでしかない
　クー・マーケティング・カンパニー　音部大輔

・「サービス・ドミナント・ロジック」と
　「関係性理論」を用いて考察する
　スケダチ　高広伯彦

・関係者全員の「お悩み事」解決が基点
　事業開発もベースにあるのは、顧客理解
損害保険ジャパン　中村愼一

・2020年の秀逸事例で振り返る
　コロナ禍で求められたマーケティングとは？
　ニューバランスジャパン　鈴木 健／花王　廣澤 祐／電通　多々良 樹

・大手プラットフォーマー 2021年の展望
Twitter、LINE、Facebook

▽特集　
顧客起点で企業のDXを推進！
注目の34社のマーケターが見据える
2021年の戦略

I-ne／アサヒビール／アンファー／伊勢半／オルビス／花王／関西電力／キッコーマン／グリーンハウスグループ／サッポロビール／資生堂ジャパン／シック・ジャパン／スタイリングライフ・ホールディングス　BCLカンパニー／SUBARU／第一三共ヘルスケア／ディー・エヌ・エー（DeNA）／ディノス・セシール／デル・テクノロジーズ／東急ハンズ／八代目儀兵衛／パルコ／バング・アンド・オルフセン・ジャパン／フェリシモ／富士通／ブリストル・マイヤーズ スクイブ／マツダ／丸亀製麺／ユー・エス・ジェイ／UCC上島珈琲／横浜DeNAベイスターズ／ライオン／ライフネット生命保険／LIFULL／ロクシタンジャポン（五十音順）

▽特集
「雑誌ブランド」のコミュニティ力を
　顧客開発に生かす
・「広告メディア」の先に広がる可能性
　雑誌のブランド力に何を期待する？
　アイロボット　高川弥生、ファンケル　福本幸蔵

・業界をあげて取り組み、進む
　雑誌由来のデジタルメディアも調査対象へ
　日本雑誌広告協会　堀埜伸二

・マーケティングパートナーとしての「雑誌」
　編集者の知見はアイデアの発火点になる！
　博報堂ＤＹメディアパートナーズ　瀧川千智

・モデル、漫画家、編集者…
　人を育てる出版社ならではの多角的な発信
集英社　田邊 泰

・編集部の枠を超えブランドをフル活用！
　デジタルシフトに挑む、小学館の戦略とは？
小学館　竹原 功

・多様なジャンルのカルチャーを発信
　読者とのタッチポイントをいかに拡張するか
　マガジンハウス　長 勲

・誌面、イベントでつなぐ
　根底にあるのは「相互送客」の考え方
日之出出版　成井 毅

・新潮社ならではのナレッジを活かした
　読者に期待される、ブランドコラボ企画
　新潮社　福家敏昌

・作家との関係性をいかしたコンテンツ制作
　老舗出版社ならではの取り組みとは？
文藝春秋　小濱千丈

・読者からのハガキは毎月2000通
アクティブシニア層との深い絆
ハルメクホールディングス　後藤昭人

・出版各社の戦略
　新潮社、集英社、小学館、マガジンハウス、日之出出版、文藝春秋　

▽特別企画
・マーケターの集合知で日本に突き抜けた成長力を!
　「CMO CLUB FORUM」レポート（前編）

▽シリーズ特集
・宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　店頭で目立ち、商品の世界観を伝える！
　パッケージとネーミングのクリエイティブ
吉永三恵／こやま淳子


▽REPORT
・クリエイティブのプロ集団が生む
この時、この場所での共有体験
ハルマリ　

・タレントもマーケターの1人!?
　熱量あるコンテンツが求められる時代
　FIREBUG

・独自の会員基盤と電話調査で
　シニア市場の深いニーズを解析する
　産経リサーチ＆データ

▽連載　
・私の広告観　Vol.266　野木亜紀子
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.40
・TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
　成熟社会における新しいイノベーションの形　Vol.9
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.2　
・米国広告マーケティング事情　Vol.165
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問　Vol.21
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol .67
・R30のホープたち　Vol.65
・注目の広告業
・マーケターが知っておきたい！ デジタル・トランス フォーメーション入門
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.136
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.20
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol.37
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.29
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　
・心理学の視点　企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ　
・編集後記

【巻頭特集】
広告とPR、デジタルとアナログ、ブランドと販促…。
マーケティング活動
投資配分の最適化

・マス広告とデジタル施策
多様化するタッチポイントにどう最適化する?
日産自動車 堤 雅夫、ジョンソン・エンド・ジョンソン 趙 恩淳
・対象となる事業目的の達成のために必要な
固定概念に囚われないメディア選び
ソフトバンク 新井英成
・マス×デジタル×リアルの組み合わせで
アサヒビールが目指す、心を動かす広告展開
アサヒビール 望月省二
・幻のポップアップストアをWebで公開
キンカンが新しいコミュニケーションに挑戦
金冠堂
・絶好のタイミングで香川照之さんを起用
話題性と商品力で売上前年比200%増
東洋水産
・19社とプロジェクトを開始
カゴメが野菜不足問題で他社と連携する理由
カゴメ
・前例のない取り組みへのチャレンジ
若手マーケターは、その挑戦をどう判断している?
カルビー 松井 章、ピップ 松浦由典
・広報は“間接”部門ではなく“企画”部門
タニタ流「市場創造型広報」とは?
タニタ 猪野正浩
・社会貢献活動と事業貢献を両立させるには?
プロダクトの特性を生かしたCSV経営
アース製薬 郷司 功
・相互性のある2種類のブランド
それぞれの役割とバランスとは?
日清オイリオグループ 石橋功太郎
・企業姿勢を発信しやすい時代だからこそ
宣伝活動を融合する思考の重要性
貝印 鈴木 曜
・感性とロジックは対立するものではない
感情を動かす“震えるほど美しいロジック”
杉山恒太郎、原野守弘
・常に話題を生み出し続ける
“あの”組織の判断力
近畿大学 世耕石弘、スマイルズ 野崎 亙
・経営者が考える
マーケティング活動の投資配分
ケンミン食品 高村祐輝、セイバン 泉 貴章

【特集】
トラベル、商店街、Eat…
Go Toキャンペーンで、リピーターを創出する！

・商店街や市民のハブとなって、
両者の視点をとらえて地域の一体感を生む
まちづくり府中
・社会環境と顧客ニーズをリアルタイムにとらえ
スピーディーな企画・実行で話題を生む
はとバス
・「Go Toトラベル」だけで終わらせない
特産品を活かした観光促進と産業活性化
石川県
・Go To Eatをきっかけに感染症対策を訴求
コロナ時代に再来店を促す取り組み
くら寿司
・コロナ後の再・予約につなげるため
宿泊施設は何ができるのか?
宿泊施設活性化機構 伊藤泰斗

【特集】
商品基点のニュースをつくる プロダクトPR実例

・「カンロ飴」を使ったレシピを提案
商品だけでなく、「糖」の魅力を発信する
カンロ
・日本人のたんぱく質不足を解決したい
新商品シリーズを先頭にした企業広報活動
明治
・研究開発部門と連携
科学コミュニケーションで信頼を高める
キユーピー
・季節性のあるブランド発信で
対象顧客以外からも注目を集める
いなばペットフード

【特別企画】
・第58回「宣伝会議賞」応募総数発表
・「宣伝会議サミット2020」レポ―ト

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
・効果が出る!
ダイレクトマーケティングのクリエイティブ
松田真治/仲野佑希

【REPORT】
・どう考えればいい?
ファンマーケティングのKPI設定と効果測定
BOKURA
・「本物の分析」と納得の声
【行動×意識】のデータマーケティング
クロス・マーケティング/コメ兵

【連載】
・私の広告観 Vol.265 秀島史香
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・社長、どうしてCMはじめたんですか？ 最終回
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.39
・製造業こそ、取り入れるべき
新型コロナで加速するオンラインシフトのいま 最終回
・TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.10
・【新連載】情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.1
・米国広告マーケティング事情 Vol.164
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問 Vol.20
・広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.66
・R30のホープたち Vol.64
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.135
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.19
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略 Vol.36
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ＆A Vol.28
・経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
・心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
・編集後記

第58回「宣伝会議賞」協賛企業からのアドバイス掲載
応募締め切りは11月19日！
エントリー・作品応募は宣伝会議賞特設サイトから。


【巻頭特集】
いま、始めないことが最大のリスク！？
戦略策定から社内調整まで
DX・データ利活用

・非デジタル企業のDXとは？
　企業はどうデータを取得し活用していくべきか
　淑徳大学 経営学部 教授 雨宮寛二
・企業都合を脱し、顧客視点に立つことで
　組織をあげたデータ利活用を推進する
　アンダーワークス　高橋 諭
・社会から信頼を得るために
　押さえておきたい個人情報保護法改正の要点
　日本情報経済社会推進協会　坂下哲也
・コロナ禍で国内でも急激に加速する
　コマース領域のDXとは
　Dentsu Commerce Room
・半数がキャリア採用の新組織で
　新たなデータ利活用ビジネスを開始
　三井住友カード　細谷友樹
・テレビとスマホをつなぐ「CxM シーバイエム」
　視聴データなどとの連携でより戦略的に出稿
　フジテレビジョン　冨士川祐輔
・さまざまなデータを掛け合わせて
　店舗状況と顧客ニーズに応じた情報を発信
　KDDI　鷲野宏治
・デジタル広告市場のあらゆるプレイヤーにとって
　フェアな競争市場の環境を整えていく
　内閣官房　デジタル市場競争本部　成田達治
・AIで一人ひとりの「おいしさ」を分析
　蓄積データを使い新事業を創出する
　ニチレイ　関屋英理子
・人の動きを可視化するスマートシューズで
　「健康」という価値を届けたい
　アシックス　原野健一
・販売“後”のフィードバックデータ活用が鍵
　サブスクモデルだからこそ商品も改良できる
　Sparty　榊原幸佑
・組織においてデータ部門に求められる役割と
　利活用で陥りやすい失敗とは？
　LIFULL　野口真史
・マネジメントと利活用を両輪で回す
　「現場で活きる」データ戦略組織
　花王　佐藤満紀
　　　
▽特別企画
・第58回「宣伝会議賞」協賛企業の誌面オリエンテーション
【一般部門】
関西電力／キッコーマン／クレディセゾン／サントリー食品インターナショナル／JT／社会情報大学院大学／ショーエイコーポレーション／商工組合中央金庫／セメダイン／中部電力／Tokyo Good Manners Project／日本情報経済社会推進協会／日本通運／日本レジストリサービス／パナソニック／ビオフェルミン製薬／フレクシェ／分子生理化学研究所／マスメディアン／Meiji Seika ファルマ／ユニリーバ・ジャパン／読売新聞社／楽天デザインラボ
【中高生部門】
岡崎市／河合塾／弘文堂／コールマン ジャパン／ザ・プロアクティブカンパニー／シャボン玉石けん／全国清涼飲料連合会／ソフトバンク／東亞合成／道々楽者／東洋学園大学／日本ガイシ／ユニアデックス／読売中高生新聞

【特集】
▽特集　
経営資源を生かす、次なる提案
「新聞社」が提供する 新たなソリューション
・新聞広告の魅力をデータで示せる環境整備を
　電通　新井秀夫
・コロナ禍で変化した新聞の読まれ方とは？
　日本新聞協会
・新聞社のケイパビリティ
　読売新聞社／朝日新聞社／日本経済新聞社
・クリエイターと広告主に聞く「いま、新聞に期待すること」
　電通 関西支社　古川雅之／大日本除虫菊　北 伸也
・2020年新聞広告　秀逸クリエイティブ集

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
読ませる！「ボディコピー」
片桐義晴／向田 裕

【REPORT】
・ ロイヤル化から考える　Afterコロナのマーケティング戦略
　BOKURA／アクティブ／ニューバランス ジャパン／ヤッホーブルーイング
・宣伝会議 アドタイ・デイズ 10th Special Daysレポート


【連載】　
・私の広告観　Vol.264　伊沢拓司
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.38
・製造業こそ、取り入れるべき
　新型コロナで加速するオンラインシフトのいま　Vol.6
・米国広告マーケティング事情　Vol.163
・注目の広告業
・TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
　成熟社会における新しいイノベーションの形　Vol.9
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問　Vol.19
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol.65
・R30のホープたち　Vol.63
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.134
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.18
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol.35
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.27
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　
・心理学の視点　企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ　
・編集後記

【巻頭特集】
コロナ禍で見直す企業理念
―ブランドの存在意義を再定義する―

・いま必要なのは、パーパス（存在意義）からの
　ブランド・モード・シフト
　関西学院大学専門職大学院　森一彦
・既存事業だけでは立ち行かなくなる時代
　企業理念を軸に新たな事業開発に挑む
　三光マーケティングフーズ　長澤成博
・従業員が登場するアマゾンの新CM
　「人」の魅力を伝えたい
　アマゾンジャパン　鈴木浩司
・「やりたいこと」から「ありたい姿」に
　CI刷新に込められた想いとは？
　ユーグレナ　木村 健、北見裕介
・時代に応じた文化を創出し
　『人間必需品』を提供し続ける
　ヤマハ　山中哲郎
・常に意義や方向性を示す
　フィリップスのブランドづくり
　フィリップス・ジャパン　徳永恵美子
・「ジョブ」と「雇用」の関係から考える
　顧客体験を起点としたブランドの存在意義
　INDEE Japan　山田竜也
・普遍の企業としての哲学を社会環境に応じて
　柔軟な事業戦略として具体化する
　フラクタ　河野貴伸／フォワード　伊佐陽介
・テクノロジー活用の市場が創出されるまで
　自分たちが信じる世界を発信し続ける　
　トライベック・グループ　後藤 洋／ヤプリ　庵原保文
・「なりわい」の再定義による
　事業変革×企業文化の変革
　ディライトデザイン　朝岡崇史
　　　
▽特別企画
・第58回「宣伝会議賞」課題発表
【一般部門】
関西電力／キッコーマン／クレディセゾン／サントリー食品インターナショナル／JT／社会情報大学院大学／ショーエイコーポレーション／商工組合中央金庫／セメダイン／中部電力／Tokyo Good Manners Project／日本情報経済社会推進協会／日本通運／日本レジストリサービス／パナソニック／ビオフェルミン製薬／フレクシェ／分子生理化学研究所／マスメディアン／Meiji Seika ファルマ／ユニリーバ・ジャパン／読売新聞社／楽天デザインラボ
【中高生部門】
岡崎市／河合塾／弘文堂／コールマンジャパン／ザ・プロアクティブカンパニー／シャボン玉石けん／全国清涼飲料連合会／ソフトバンク／東亞合成／道々楽者／東洋学園大学／日本ガイシ／ユニアデックス／読売中高生新聞


【特集】
コロナ禍で変わる消費行動　
今こそ、求められる　
マーケティング活動の全体最適

・アフターコロナではブランド力が
　ビジネスに与える影響はさらに大きくなる　
　インサイトフォース　山口義宏
・効果が得られるメディアを選ぶには
　「投資優先度」の軸が必要に
　サイバーエージェント　高橋 篤
・「昨年通り」が通用しない時代の
　広告メディアプランニング
　ビデオリサーチ　吉田正寛、池田昌弘
・進化するテレビマーケティング
　データのより良い活用方法を考える
　TVISION INSIGHTS　郡谷康士
・ますます勘も経験も通用しない！？
　活躍するマーケターに聞くデータ利活用の方針
　トリドールホールディングス、三井住友カード、ロクシタンジャポン
・今こそオンオフ統合分析でPDCAを回す
　「そのCM、効果あるの？」に答えを　
　サイカ　平尾喜昭
・業種・業態別の活用シーンから読み解く
　今マーケターに求められる投資配分の最適化
・番組毎、曜日毎の効果分析で
　成約数の最大化につなげる
　再春館製薬所　松嶋大和
・新サービス「XICA ADVA」が可能にする
　テレビCMの成果を最大化する新しいカタチ


【特集】　
意識が変わる、社員が変わる！
社内を巻き込む、「CI」の力
・ブランディングは「CI管理」ではない！
　必要なのは変化を想定したロードマップ
　インターブランド ジャパン　松尾任人
・狭義の日本と広義の欧米
　「デザイン」の定義差によるブランドへの影響
　HI(NY) 小山田 育
・社長がパーソナリティのラジオで
　社内コミュニケーションを活性化
　パネイル　村岡侑紀
・国内のアワード受賞作に見る
　「リブランディング」事例

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
・広告コピーの発想法
　中島英太／ 蛭田瑞穂

【REPORT】
・コロナ禍でさらに加速！　製薬業界における
　デジタルブランディングとマーケティング
　ファイザー／マイティ・マイティ

・デジタルを活用したCRMにより
　ファンと共に育てるブランドへ
ヴェネクト　

・ブランドの人格が新しい価値を生み出す
　企業における「インハウスデザイン」の真価
　楽天／スマイルズ／貝印

・コロナ禍だからこそ光るDMの価値
　成果の秘訣は顧客に対する熱量にあり
　日本郵便（全日本DM大賞）

・空に舞うドローンが“人を集めずに”実現する
企業メッセージの発信
ティーツーアール

【連載】　
・社長、どうしてCMはじめたんですか？　Vol.9
・私の広告観　Vol.263　梅崎伸幸
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.37
・製造業こそ、取り入れるべき
　新型コロナで加速するオンラインシフトのいま　Vol.5
・米国広告マーケティング事情　Vol.162
・注目の広告業
・TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
　成熟社会における新しいイノベーションの形　Vol.8
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問　Vol.18
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol .64
・R30のホープたち　Vol.62
・マーケターのための事業構想　最終回
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.133
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.17
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol.34
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.26
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　
・心理学の視点　企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ　
・編集後記

【巻頭特集】
いまブランドは、何を発言すべきか?
世界のトップクリエイターの判断力
―クリエイティブの潮流

・世界のトップクリエイターに聞く
　2020年「クリエイティブの潮流」
　Neil Heymann、Eduardo Kranz、John Patroulis、Rob Reilly、Bruno Bertelli、
　Tiffany Rolfe、Chris Garbutt、Scott Dungate、Bas Korsten
・国際広告賞の受賞作から見る
　2020年のクリエイティブ
　New York Festival Advertising Award、ONE SHOW、ADC、D&AD
・終焉を迎えた、競争の時代
　共生と共創可能なブランドだけが生き残る
　Wunderman Thompson「The Future 100」
・広告なしのNetflixが浸透する時代
　「お金を払ってでも見たい広告」とは?
　STORIES(R) 鈴木智也
・世界で活躍する日本人クリエイターの視点
　アクセンチュア 清水武穂、doq(R) 作野善教、
　Connection ティモ大槻、Whatever 川村真司


【特集】
テレワーク時代に仕事の仕方はどう変わる!?
広告主企業と広告会社
成果を育むパートナーシップのつくり方

・広告に縛られない、課題解決の方法を提案
　マーケティング支援会社の仕事とは?
　アブソルートワン 本松慎二郎、ネクスジェンデジタル 谷本秀吉、
　ベストインクラスプロデューサーズ 菅 恭一
・クライアント企業内に入り込むクリエイター
　理想は受発注を超えた、共創できる関係
　ハッピーアワーズ博報堂 藤井一成、矛盾社 山本伸明、ISHI inc. 石原篤
・完全キャッシュレスコンビニの実現に見る
　オープンイノベーション成功の秘訣
　TOUCH TO GO 阿久津智紀、波川敏也


【特集】
DXとマーケティング
話題の「言葉」を体得して実務に生かす、How To

・【DX】システムはツールではなくビジネス
　業務効率化から価値創出のDXへ
　経済産業省 田辺雄史
・DXはゴールではなく、課題解決のための「手段」
　データ活用が広告の「情報」と「時間」の課題を解決
　ネスレ日本 小堺吉樹
・デジタル×接客力で顧客体験の質を向上
　百貨店にしかできない施策の実現を目指す
　三越伊勢丹 升森一宏
・【パーパス】ソーシャルグッドと混同される!?
　行動指針としての一貫性が鍵
　Death of Bad 曽原 剛
・【SDGs】「SDGs」でブランドはつくれない!?
　“社会貢献”の落とし穴
　ダイキン工業 片山義丈
・【OMO】メーカーが直接顧客とつながる
　「蔦屋家電+」に見る、理想の姿
　蔦屋家電エンタープライズ 木崎大佑


【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ファンをつくる、ファンとつながる!
「オウンドメディア」のコンテンツ制作と運営

【REPORT】
・「コンテンツPR」で環境に合ったブランド発信
　新規顧客が獲得しづらい今
　既存顧客の深掘りに売上拡大の活路がある
　J&Tプランニング
・緊急事態宣言解除後
　メディアへの意識と消費の意欲


【連載】
・社長、どうしてCMはじめたんですか? Vol.8
・私の広告観 Vol.262 本間希樹
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.36
・製造業こそ、取り入れるべき
・新型コロナで加速するオンラインシフトのいま Vol.4
・米国広告マーケティング事情 Vol.161
・注目の広告業
・TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
　成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.7
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問 Vol.17
・広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.63
・R30のホープたち Vol.61
・マーケターのための事業構想
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.132
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.16
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略 Vol.33
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.25
・【新連載】経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
・【新連載】社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
・【新連載】心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
・編集後記

【巻頭特集】
各業種のトップランナー企業
経営者が考えるニューノーマル
―新しい「日常」と「消費」―

・企業・自治体のプラットフォーム
　Jリーグ「を」どう使うか？
　日本プロサッカーリーグ　チェアマン　村井 満
・グローバル時代に必要なリーダーシップとは？
　Afterコロナに求められる「大学」の役割
　立命館アジア太平洋大学（APU）　学長　出口治明
・百貨店の店頭で提供する体験価値を磨き
　オンラインでの拡張を目指す
　エイチ・ツー・オー リテイリング　代表取締役社長　荒木直也
・人間らしい文化である「スポーツ」
　IT企業ならではの楽しみ方を提案したい
　横浜DeNAベイスターズ　代表取締役社長　岡村信悟
・デジタルとは対極にある「丸亀体験」
　テクノロジーの活用でブランド体験を進化
　トリドールホールディングス　代表取締役社長 兼 CEO　粟田貴也
・ブランドは「リアル」でつくられる
　接客の在り方、店舗の在り方を見つめ直す時
　アダストリア　代表取締役会長兼社長　福田三千男
・店づくりは、街づくり
「選び直される時代」における生活の提案
　ウェルカムグループ　代表　横川正紀
・コミュニケーションの熱量がある場に商機
　リアルとデジタルで人の関係性を深めたい
　ミクシィ　代表取締役社長　木村弘毅
・コロナがリゾートウェディングの追い風に？
　少人数で絆を深める「旅×パーティ」にニーズ
　ワタベウェディング　取締役 執行役員　黒谷和樹
・一人ひとりへのカスタマイズが非常時に生きた
　移動式スーパーで「買い物難民」解決に挑む
　とくし丸　代表取締役社長　新宮 歩
・「万一、感染しても弁明可能な行動か」
　後ろ指を指されたくない心理に寄り添う戦略を
　明治大学　政治経済学部　准教授　飯田泰之
・一気に加速するDXを定着させられるか？
　今後の「デフレーミング」戦略を考える
　東京大学大学院　情報学環　准教授　高木聡一郎
・ストレスフルな人間関係を遠ざける？
　不可逆的に変化する人と人とのつながり
　津田塾大学　総合政策学部　教授　萱野稔人
・人々に共通する心理を知ったうえで
　マーケティングでは個別性をすくい取る
　立命館大学　総合心理学部　教授　サトウタツヤ
・SNS上に流れる、デマや攻撃的な言葉
　生活のオンライン化が与えた影響とは？
　学習院大学　法学部　教授　遠藤 薫
・コロナで何倍にも進んだ社会の変化
　「現在の」消費者の価値観を捉えることが重要

【特集】
安心・安全、そして信頼をつくる！
小売・サービス業 顧客接点における取り組みの最前線
・これからの飲食店に求められる
　“エンゲージメント”と“ビジネスモデル”
　月刊『近代食堂』編集長　雨宮 響
・オーバーストア状態の美容室
　コロナ禍でも“選ばれる”店舗の感染症対策
　『月刊NEXT LEADER』編集長　渡辺淳司
・東京都内の商店街で見かけた！
　安心・安全つくる“こんな工夫・あんな工夫”
　吉祥寺サンロード商店街、谷中銀座商店街
・新しいビジネスも創出
　世界観が重要な店舗ならではの取り組み
　アフィリア魔法王国
・徹底的な対策で“安心・安全”を届ける
　新しい生活様式に対応した店づくり
　ひとりしゃぶしゃぶ「いち」

【特集】
宣伝会議オリジナル　ダウンロード可能
各分野のクリエイターが監修
コロナ対策の店内ポスター・POPアイデア集
・“言葉のプロ”に聞く！
　言いにくいことを「さらりと伝える」 伝え方のテクニック
　電通　橋口幸生
・ダウンロードして使える！
　各分野のクリエイターが監修
　コロナ対策のコミュニケーションツール集

【特別企画】
・宣伝会議 SIMCウェビナーウィーク レポート
　BtoCからBwithCwithCへ
　ブランドが今、人と人とのつながりのためにできること
　
【シリーズ特集】
・宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　顧客との直接的なコミュニケーションを実現
　企業SNSの活用法

【REPORT】
・緊急事態宣言下における
　メディア接触と行動の変化

【連載】　
・社長、どうしてCMはじめたんですか？　Vol.7
・私の広告観　Vol.261　梅原大吾
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.24
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.35
・製造業こそ、取り入れるべき
　新型コロナで加速するオンラインシフトのいま　Vol.3
・米国広告マーケティング事情　Vol.160
・注目の広告業
・TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
　成熟社会における新しいイノベーションの形　Vol.6
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問　Vol.16
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol .62
・R30のホープたち　Vol.60
・マーケターのための事業構想
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.131
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.15
・広告業界トピックス
・編集後記

【巻頭特集】
100社の方針から読み解く
宣伝部長に聞く変革時のブランド&メディア戦略

・有力企業38社の宣伝部長に聞く これからの方針
　赤城乳業/アサヒ飲料/アサヒビール/アットホーム/
　アルペン/エイチ・アイ・エス/NTTドコモ/オムロン/
　鹿島建設/カルビー/クボタ/クレディセゾン/コーセー/
　サントリー食品インターナショナル/ジェーシービー/
　シチズン時計/住友ゴム工業/ソフトバンク/ダイキン工業/
　太陽生命保険/東京ガス/東京個別指導学院/日清オイリオグループ/
　日本電気(NEC)/日本ヒューレット・パッカード/バイオテック/
　バスクリン/ピップ/ファンケル/ポーラ/
　ポッカサッポロフード&ビバレッジ/ミクシィ/ヤマハ/
UCC上島珈琲/吉野家/ライオン/ライフネット生命保険/
　レノボ・ジャパン(五十音順)
・105社の宣伝部長に聞いた!市場環境の変革期
　広告コミュニケーションの「課題と戦略」
・宣伝部長6人がオンラインでディスカッション
　「宣伝会議SIMCウェビナーウィーク」レポート
　～BtoBからBwithCwithCへ～

【特集】
広告は消費者にとって“ジャマ者”なのか?
ユーザーフレンドリーな
「アド」エクスペリエンスを考える
・宣伝部長が徹底議論!
　広告効果測定に求められるのは「人の心を動かす」新しい指標
　カルビー、ライフネット生命保険、SUBARU
・ネット広告の現在の課題は何?
　品質を高めるために今、必要なこと
　日本インタラクティブ広告協会(JIAA) 植村祐嗣
・ターゲティング広告は気持ち悪い?
　アドエクスペリエンス設計に必要な配慮とは
　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム 原田 俊
・プラットフォーマー×クリエイターが本音でトーク!
　ネット広告の課題を徹底討論
　LINE 菅野圭介、Twitter Japan 橋本昇平、TikTok Ads Japan 市川典夫、
　MEDIATOR オノダタカキ、PARTY 中村洋基

【特集】
広告・メディア・マーケティング
有機的な組織、生産的な働き方
・出産を機に働き方を意識
　自ら考え行動する、マーケター業務の醍醐味
　江崎グリコ 水越由利子
・国外売上比率約7割のアシックスが
　グローバルマーケティングを担う組織発足
　アシックス 甲田知子
・組織の目標・役割を明確化し
　ブランドとのエンゲージメント向上に注力
　サッポロビール 柿内望
・急成長を遂げるD2C企業
　少数精鋭のマーケティング組織とは?
　バルクオム 野口卓也
・グローバルで活動するクリエイターの
　効率的な働き方と今後の展望
　monopo 佐々木芳幸・宮川涼
・自身の状態を管理し変化を前向きに捉える
　「ビジネスアスリート」を目指す
　電通 日比昭道

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
社会の話題の基点になる、新たな可能性!
「グラフィック広告」制作の基本から応用まで

【REPORT】
・時系列データで見る
　コロナとメディア接触・消費行動の変化
・アスリート共に考える社会貢献
　パナソニックのUSミレニアル向けキャンペーン
・「CMO CLUB GLOBAL」分科研究会レポート Vol.2
　目指すはパーパスが伝わる「広告」　
　効果測定のしづらさをどう乗り越えるか?
・地域の生活に寄り添うローカルメディア
　エリアマーケティングに新たな可能性
　ytvメディアデザイン
・オーディオアドの可能性を探る!Spotify×宣伝会議
　「デジタル音声広告クリエイティブラボ」レポート
　Spotify

【連載】
・社長、どうしてCMはじめたんですか? Vol.6
・私の広告観 Vol.260 米田肇
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.23
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.34
・製造業こそ、取り入れるべき
・新型コロナで加速するオンラインシフトのいま Vol.2
・米国広告マーケティング事情 Vol.159
・注目の広告業
・TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
　成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.5
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問 Vol.15
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol .61
・R30のホープたち Vol.59
・マーケターのための事業構想
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.130
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.14
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略 Vol.32
・編集後記

【特別付録】
たき工房 Book in Book