宣伝会議 発売日・バックナンバー

▼特集1
攻略すべきはZ世代より、おとなマーケット
シニアの熱狂が市場を動かす
―ヒット事例から見えた、シニア世代のインサイト

【事例】何がウケてる？何が起きてる？写真でレポート「シニア向けマーケット」のいま
　・RIZAPグループ「chocoZAP」
　・ダイヤモンド社『小学生がたった1日で19×19までかんぺきに暗算できる本』
　・サントリーウエルネス「VARON」
【事例】シニア市場最前線 ―現場のマーケターが見据えるインサイト
　・サウンドファン「ミライスピーカー」
　・ＳＯＭＰＯケア
　・スパイスサーブ「海洋記念葬」
【データ】シニア世代は十人十色
　①都市部と地方部の違い
　②SNS・メディア活用の動向
　斉藤徹／久住安里

・「どう生きるか」は「どう老いるか」
　時代とともに速まるシニアトレンドの変化
　梅津順江
・「令和シニア」に響く広告の言葉とは？
　コピーライティング10の原則
　石山温子
・シニアインフルエンサーに聞く！
　いま、共感される等身大のファッションと暮らし
　きょうこばぁば／ Mimi ／ロコリ
・「ヘルスケア」から「ウェルビーイング」へ
　人生100年時代のシニアマーケティング発想法
　大高香世

▼特集2
企業のDXを担う26社のデジタルマーケター
「2024年の戦略と課題」

I-ne／アサヒ飲料／味の素／伊勢半／インターメスティック／オリエンタルランド／花王／カルビー／キタムラ／
グラクソ・スミスクライン・コンシューマ・ヘルスケア・ジャパン／クレディセゾン／コクヨ／ジェーシービー／ジンズ／
SUBARU／第一三共ヘルスケア／中外製薬／デル・テクノロジーズ／日産自動車／パナソニック／フェリシモ／
ユナイテッドアローズ／ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング／ライオン／良品計画／ロッテ

・データ利活用のハードルはどこにある?
　ENEOS、学研HD、ファンケルのマーケターが議論
　エイチシーエル・ジャパン
・スマホユーザーの可処分時間の66％にリーチ！
　Molocoの機械学習を活用したモバイル広告DSP事業
　Moloco

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
・一次審査通過データ、今後のスケジュール
・一次審査通過者発表
　キャッチフレーズ部門／動画広告部門／音声広告部門
・第61回「宣伝会議賞」の傾向とは？一次審査員93名の審査講評
・大学生が仲間と共に頂点を狙う84チームの激戦を制したのは？

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
コーポレートスローガンの策定とブランド構築
李 和淑／西田新吾

▼REPORT
・メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦
　―データ×生活者発想で変わる、コミュニケーション
　Vol.3 クラシエ

▼連載
・私の広告観　Vol.303　栗原 聡
・注目の広告業　メンバーズ
・米国広告マーケティング事情 Vol.202　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol. 101　キタムラ
・WORLD REPORT
・初めてのテレビCM　Vol.15　ストアフロント
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 14　スタジオプレーリー
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol.99　メッシュワーク
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol. 7　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　メトロアドエージェンシー
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.173　明治「明治ブルガリアヨーグルト」
・大学ゼミ訪問　Vol.57　愛媛大学
・あたらしい人　雪見みと
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　Vol.66 岡本健太郎
・経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
　山村英司
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・観光学の視点　観光とホスピタリティで稼げるか
　鎌田裕美
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ　Vol.57
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
2024年、マーケターの思考を
アップデートする15の論点
―法令、社会の動き、生活者トレンドから読み解く

【12のマーケティング用語アップデートポイント】
・マーケティングテクノロジー
　完全性、正確性…自社データの“質”がより重視されるように
　データ資産への投資が企業の最優先課題になる
　田口 裕
・アドベリフィケーション
　生成AIの浸透でMFA（made for ads）が大きな課題に
　より精度の高い広告主側の対策が必要とされる
　武田 隆
・広告メディアと監査
　マスメディアにも広がる「広告監査」
　コンプライアンス意識の高まりから日本国内でも関心高まる
　小久江士郎
・顧客インサイト
　年齢・性別による差異は消滅する!?
　「消齢化」時代の本質的な欲求を理解するには？
　堀 宏史
・生成AI
　AIによる広告制作の変革が本格化
　企業の知財戦略に影響を与える法規制の動きにも注目
　岡本青史
・デザイン思考
　生成AIが浸透する時代だから必要な「人間中心」の倫理観
　Wicked Problemの解決にどうデザイン思考を生かせるか？
　柏野尊徳
・データプライバシー
　ポストCookie時代に注目のデータクリーンルーム
　ユーザー同意の位置づけなど、真価が問われる1年に
　岡部耕一郎
・リサーチビジネス
　ビッグデータ時代に求められる
　“リサーチ”ビジネスは適切なマネジメントの推進
　内田俊一
・放送と通信の融合
　今やユーザーには放送と通信の区別はない？
　従来型のコンテンツ流通から新しいストリームの萌芽を迎える
　奥 律哉
・地方創生とクリエイティブ
　移住、観光でもパーパスが選択の重要なファクターに
　クリエイティブディレクターの起用が活発になる
　田中淳一
・パーパスブランディング
　社員をリソースではなく、ソース（源泉）として捉える
　一人ひとりの伸びしろを引き上げるパーパスブランディング
　井上元気
・グローバルマーケティング
　多民族と市場のインサイトを深く理解した
　クロスカルチャー・マーケティングの重要性が増す
　作野善教

【社会の動きとコミュニケーションビジネス3つの論点】
・マーケティングにおける「人流データ」の活用
　秋本和紀
・デジタル広告とカーボンニュートラル
　忍久保恵太
・生成AIとフェイクニュース、広告活動への影響とは？
　恩田基輝

・AdverTimes.人気記事で振り返る2023
・広告・マーケティング業界　「2024年 年男・年女」の皆さんに聞いた今年の抱負

REPORT
・マーケターが見据える2024年の戦略「宣伝会議サミット2023」レポート
・41名のマーケターに聞く、2024の抱負と展望
・「宣伝会議マーケティングサミット東京2023」レポート
　味の素×パナソニック コネクト
　青山商事×ロート製薬
　キングジム×ハーゲンダッツ ジャパン
　メリーチョコレートカムパニー× BAKE
・「宣伝会議リージョナルサミット2023」レポート
　東邦ガス／バイク王＆カンパニー／福岡ソフトバンクホークス
・会場の熱気をお届け！フォトレポート

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」
・「宣伝会議賞」一次審査員が語る
　これからの広告のあり方
・お題は「宣伝会議賞」
　講座でラジオCMを制作・放映
・中高生部門　応募総数発表
・今後のスケジュール

▼REPORT
・「熱中度」「習慣度」「信頼度」で価値を可視化
　メディアコンテンツの力をスコア化する調査とは？
　dentsu Japan

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
B2Bマーケティング＆セールス
成果につながるコンテンツ企画とディレクション
王 菁／竹村尚久／三浦將太

▼連載
・私の広告観　Vol.302　古屋秀樹
・注目の広告業　Criteo
・米国広告マーケティング事情 Vol.201　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol. 100　ニチレイフーズ
・WORLD REPORT
・初めてのテレビCM　Vol.14　TENTIAL
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 13　KAPOK JAPAN
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol.98　Back Market
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol. 6　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　主婦と生活社
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.172　カルビー「堅あげポテト」
・大学ゼミ訪問　Vol.56　静岡県立大学
・あたらしい人　葵 揚
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.65　岡本健太郎
・経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
　山村英司
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・観光学の視点　観光とホスピタリティで稼げるか
　鎌田裕美
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ　Vol.56
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
トップランナーたちの予測と展望
広告、メディア、マーケティング
2024年は、こう動く。
・パーソナライズと個人情報保護を両立させ、
生成AIから得られるデータを活用するには？
2024年はどうなる？①「生成AI」
有益伸一（電通デジタル）× 栗原 聡（慶應義塾大学）
・規制は真の顧客理解を考える契機に
マーケティングの本質に原点回帰する
2024年はどうなる？②「Cookie規制」
遠藤智史（LIFULL）× 友澤大輔（イーデザイン損害保険）
・コンテンツ力を活かしたユーティリティの向上
TVer、radikoと考えるテレビ・ラジオのDX
2024年はどうなる？③「電波メディアのDX」
坂谷 温（radiko）× 蜷川新治郎（TVer）
・マーケティング投資の説明責任にどう応える？
施策のビジネス貢献度を可視化するMMM
2024年はどうなる？④「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」
友松重之（アクセンチュア）× 越智道夫（ミイダス）
・メーカーと小売、広告会社が三位一体となり
生活者に心地よいコミュニケーションを提供
2024年はどうなる？⑤「リテールメディア」
野田大輔（トライアルカンパニー）×濱口洋史（電通 データ・テクノロジーセンター）
・電通×博報堂の若手プランナーに聞く
1億総クリエイター時代、「広告」の向かう先
2024年はどうなる？⑥「広告クリエイティブの行く末」
花田 礼（電通）× 小渕朗人（博報堂ケトル）
・顧客、消費者ではなく「共創パートナー」
「α世代」に目を向けてもらうためには？
野田絵美（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）

各社トップに聞く2024年の展望
・課題は効果的・効率的なデータ戦略と
共感を呼ぶコミュニケーションの両立
川村和夫（日本アドバタイザーズ協会）
・マーケティング＝経営の時代に
AIの浸透はCMOの役割を拡張する
奥山真司（グーグル日本法人）
・業種専門性を高め知見を蓄積　　
伴走型の支援で「クライアントの顧客を知る」
大山俊哉（ADKホールディングス）
・AIへの投資を引き続き強化
Facebook Japanが支えるコミュニティ
味澤将宏（Facebook Japan）
・LINEを起点に「繋がり続ける仕組み」をつくる
新会社で目指す統合ソリューション
池端由基（LINEヤフー）
・リサーチ・メディア・AIプラットフォームまで
トータルマーケティングソリューションを提供
石角裕一（楽天グループ）
・電通グループ新経営方針から、
変わるコミュニケーションビジネスを考察する

REPORT
・右肩上がりで成長を続ける「TVer」　「地上波+配信」で広告価値の更なる進化を
TVer、電通
・あらゆるコミュニケーションに驚きを込める　フロンテッジの「越境」するカルチャー
フロンテッジ
・顧客満足度向上の布石はデータ環境強化 Macbee Planetのマーケティング支援
Macbee Planet、Sparty
・経営陣との対話で「ありたい姿」を言語化　社員を巻き込むリブランディングプロジェクト
グレートワークス、インフォマート
・ゲーム感覚で見込み顧客創出にチャレンジ！　意識改革につながるNexalのRPG型研修
Nexal、旭化成
・組織サーベイの次のアクションへ　ひと、組織を繋ぐ「Yappli UNITE」
ヤプリ

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」
・応募総数発表・今後のスケジュール
・山芳製菓70周年リブランディングプロジェクト
インナーマーケティングのきっかけに
・全国11校・約1000名が参加　中高生部門出張授業レポート
・一次審査の発表まであと約2カ月　この時期、何をしたらいいですか？

▼REPORT
・テレビ広告の価値を可視化！
電通がPoCを開始した新たなソリューションとは？
電通
・「広告」の役割が変化する時代
クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.6
シービーティー／博報堂デザイン
・メディア投資戦略に イノベーションを起こす！企業の挑戦！
―データ×生活者発想で変わるコミュニケーション Vol.2
アイロボットジャパン
・CMO Xレポート Vol.33
デジタル・アナログの垣根を越えた
顧客接点の強化で事業成長を実現
― 八代目儀兵衛、ポケモン、ライオンの挑戦

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
マーケター、クリエイター
“あの”企画を実現させた人の「すごい」プレゼン術
嶋田真亜子／小西利行／藤平達之／鈴木大輔
▼連載
・私の広告観　Vol.301　モモコグミカンパニー
・注目の広告業　　Algoage
・米国広告マーケティング事情 Vol.200　松本泰輔
・R30のホープたち Vol.99　資生堂ジャパン
・WORLD REPORT
・初めてのテレビCM　Vol.13　Saleshub
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 12　カウシェ
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol.97　Dotdigital
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.5　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　文化放送
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.171　サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」
・大学ゼミ訪問　Vol.54　東海大学
・あたらしい人　小川未祐
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　Vol.64 岡本健太郎
・経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
　山村英司
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・マーケティングサイエンスの視点
　データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
　豊田裕貴
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ　Vol.55
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
業種・施策別にトップマーケターが解説！
マーケティング活動
KPIの設計と運用
・AI全盛の今、マーケターに求められる
　ビジネスを成長させる「一段上」の視点
　今西陽介
・トップマーケターが解説！業種・施策別KPI設定
　①高関与型商材
　②D2Cブランド　
　③テレビ×デジタル連携の広告活動
　④オウンドメディアの運営
　⑤公式SNSアカウントの運用
　川島佑太、松下沙彩、南坊泰司、渡邊隆尚、西川貴規
・どこまで共有、どうやって連携？ 外部パートナーとのKPI共有
　田中奏真
・適切な戦略・戦術でKPIは決まる！ 中小企業のマーケティング
　大森研治

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」
・「久保田 千寿」とのペアリングを楽しむ キャッチフレーズがつないだ縁
・揺らぐ10代の感情をビジュアルで表現　 粧美堂×「アートとコピー」企画
・受賞者が広告界でキャリアをスタート！　設立から8年の「中高生部門」

▼特集2
バズるだけでは終わらせない！
SNSマーケティングの成功事例
・世界のクリエイターエコノミーが拡大
　インフルエンサーと協働しブランド認知獲得を
　樋口 綾
・ユーザーと商品・企業の出合い方とは？
　SNSマーケティングの成功確率を高める方法
　重枝義樹
・購買プロセスを徹底研究
　エンゲージメントメントを重視したインフルエンサー施策
　日本ロレアル
・InstagramのUGCが利用シーンの想起に
　注文数10万セットを突破、ＥＣ利用も拡大
　ロッテ
・CM・Web広告からファンマーケティングへ
　ユニーク視聴者数10万人突破のYouTubeチャンネル
　ピップ
・ダンス動画を渋谷とニューヨークで放映
　TikTokを活用し、Z世代との新たな接点創出
　森永製菓
・「余白」が自然な発話を生み出す
　トレンド1位を獲得したバズマーケティング
　明治
・SNSアカウント設計と数値分析をサポートし
　マーケティング施策の改善案や打ち手を生む
　to inc.
・複雑化が進むインフルエンサー PRで
　真の成果を出す方法
　ウィングリット
・特集スポンサーに聞く！ 最新SNSマーケティング

▼REPORT
・電通が社内横断で取り組む「MCx」とは？ Vol.2
　本気の「見える化」と「最適化」で実現する
　ワンチームで取り組む、「運用型」広告
　dentsu Japan
・「広告」の役割が変化する時代
　クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.5
　シービーティー／サイカ
・企業が捉えるデータの分析、活用課題を解決し
　顧客の事業成長に向き合い続けるプロ集団
　Macbee Planet

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ECサイトにオウンドメディア…
「売りにつながる」文章の書き方
長谷川賢人／谷本理恵子／水落絵理香／小針亜葵子

▼連載
・私の広告観　Vol.300　上原ひろみ
・注目の広告業　　日宣
・米国広告マーケティング事情 Vol.199　松本泰輔
・R30のホープたち Vol.98　積水ハウス
・WORLD REPORT
・初めてのテレビCM Vol.12　TWO
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 11　Mellow
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol.96　CHEQ
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.4　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　マガジンハウス
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.170　アサヒ飲料「十六茶」
・大学ゼミ訪問　Vol.54　流通科学大学
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A Vol.63 岡本健太郎
・経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
　山村英司
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・マーケティングサイエンスの視点
　データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
　豊田裕貴
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.54
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
魅力的な体験、つくるのは従業員
社内のブランド理解が
強いブランドをつくる！
・「SPC」仮説を改めて紐解く
　次世代の「従業員満足」と「顧客満足」の関係
　小野譲司
・学ぶ・確かめる・見出す・伝えるの実装で
　マーケティングを成功に導くサイクルをつくる
　齊藤三希子
・「体験価値」の変化をとらえるワークショップが
　インターナルコミュニケーションに与える効果
　BIPROGY
・顧客とも社員とも「ピザでつながる」
　失敗からの学びを活かしたキャンペーン
　ドミノ・ピザ ジャパン
・来場者の「感動指数」をKPIに
　誇りを持って働ける場をつくる
　KCJ GROUP
・店頭スタッフはブランドのストーリーテラー
　「CSR部門」はあえてつくらない
　ラッシュジャパン
・「カルチャー推進担当」を配置
　共感を生み続けてビジョンを体現
　マクアケ
・“凸版印刷”から“印刷”の名称がなくなる！
　対外的な発信が社内に与える効果とは
　TOPPANホールディングス
・企業ブランドの価値を最大化する
　「語り手」としての従業員
　産業編集センター
・改めて求められる、対面で働く理由
　価値を広げる“メディア”としての場づくり
　博報堂ケトル／ラクスル
・「働く自分」を肯定できる組織づくりが鍵
　人材が流動化する時代、離職率を下げる工夫
　テレシー

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」協賛企業
誌上オリエンテーション

【一般部門】
赤ちゃん本舗／イー・スピリット／エー・ピーホールディングス／SMBCコンシューマーファイナンス／江戸川区／大塚製薬工場／クレディセゾン／コーレ／サントリー／GENDA GiGO Entertainment／商工組合中央金庫／損害保険ジャパン／ティップネス／Tetra Tokyo／TOPPANエッジ／日本空調サービス／日本レジストリサービス（JPRS）／平松剛法律事務所／マスメディアン／松井証券／横河レンタ・リース／主催者特別課題／iHistory／塩野義製薬／上智大学／ディーエムソリューションズ／東北新社／日清オイリオ／Braze

【中高生部門】
イミュ／関西テレビ放送／四国銀行／ジェーシービー／東洋学園大学／TOPPANエッジ／日本製鉄／日本レジストリサービス（JPRS）／ファイザー／ベネッセコーポレーション／マルホ／よつ葉乳業／読売中高生新聞

・審査員アンケート企画　コピーを考える時に大切にしていること
・事業課題の理解が難しい！？　BtoB企業のコピーを書くための10箇条

▼特集2
どうやってオンラインで顧客接点をつくる？どんなデータを取得すればよい？
実践！「マーケティングDX」
・「くらしビッグデータ」の活用で顧客体験を向上
　花王の新プラットフォーム『My Kao』が実現する4つの機能
　花王
・銀行の口座開設数で店頭をデジタルが上回る時代
　三井住友フィナンシャルグループ「Olive」に見る、
　金融サービスのデジタルシフト戦略
　三井住友銀行、三井住友カード
・4万人の新規ユーザー獲得を実現
　NTTドコモのデータを活用した日本コカ･コーラの広告配信連動キャンペーン
　NTTドコモ
・販促、集客だけではない楽天ポイントギフト
　楽天IDによる分析でCRMマーケティングにも貢献
　楽天グループ
・“あの”アニエスベーがデジタルマーケティングチームを増強
　デジタルでも目指すn＝１のブランドコミュニケーション
　アニエスベージャパン
・特集スポンサーに聞く！マーケティングDX

▼REPORT
・時代に合わせた事業変革を推進　
　「多様化」と「個」の時代に即した
　全社を巻き込むリブランディング
　―FRACTAインターナルブランディング研究会REPORT③
・「広告」の役割が変化する時代
　クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.4
　シービーティー／長谷川創
・メディア投資戦略を変える！ 新たな取り組みを進める、企業の挑戦
　―データ×生活者発想で変わるコミュニケーション　Vol.1
　ジェクトワン「アキサポ」

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
テレビ&Webでどう違う？「動画広告」のプランニング
村田俊平／細田佳宏

▼連載
・私の広告観　Vol.299　トラウデン直美
・注目の広告業　楽天グループ
・米国広告マーケティング事情 Vol.198　松本泰輔
・R30のホープたち Vol.97　森永乳業
・お客さまにとってよりよい体験を提供したい
　顧客データと向き合うマーケターの視点　Vol.2　ゴールドウィン
・初めてのテレビCM Vol.11　ナッジ
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 10　エシカル・スピリッツ
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol.95　VMLY&R
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.3　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　文藝春秋
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.169　ロッテ「ブラックブラックガム」
・大学ゼミ訪問　Vol.53　立正大学
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A Vol.62 岡本健太郎
・経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
　山村英司
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・マーケティングサイエンスの視点
　データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
　豊田裕貴
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.53
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
「ネット広告」の課題と企業倫理
―信頼される広告、企業が取るべき対策
・消費者庁に聞く、
　消費者保護とデジタル広告の監視強化方針
　消費者庁表示対策課
・現代社会における
　「不適切な広告」とは？
　JARO
・広告業界が取り組むべき、
　不当表示と不適切表現への対策とは？
　JIAA
・「消費者の権利」から、
　適切な広告の形を考える
　ECネットワーク
・10月1日から「ステマ規制」が施行に
　広告主がいま、すべき対応とは？
　WOMマーケティング協議会
・マーケティング活動を脅かす、
　世界の最新・不正行為
　チェク・ジャパン
・大手プラットフォーマーに聞く
　「体験品質」の課題と対応
　ヤフー／楽天グループ／ Facebook Japan ／グーグル
・広告主にも必要な「買い方改革」とは？
　広告活動に求められる、企業倫理
・世界を少しでもハッピーな場所にするために
　インターネットを「自然」の一部と考えてみる
　澤本嘉光
・「使ってもらえる広告」から13年
　広告業は「プランナー・イノベーション」の時代へ
　須田和博

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」課題発表

【一般部門】
赤ちゃん本舗／イー・スピリット／エー・ピーホールディングス／SMBCコンシューマーファイナンス／江戸川区／大塚製薬工場／クレディセゾン／コーレ／サントリー／GENDA GiGO Entertainment／商工組合中央金庫／損害保険ジャパン／ティップネス／Tetra Tokyo／TOPPANエッジ／日本空調サービス／日本レジストリサービス（JPRS）／平松剛法律事務所／マスメディアン／松井証券／横河レンタ・リース／主催者特別課題

【中高生部門】
イミュ／関西テレビ放送／四国銀行／ジェーシービー／東洋学園大学／TOPPANエッジ／日本製鉄／日本レジストリサービス（JPRS）／ファイザー／ベネッセコーポレーション／マルホ／よつ葉乳業／読売中高生新聞

・想いを全力で表現！　新しい学校のリーダーズの「言葉」
・第60回「宣伝会議賞」シルバー受賞者座談会
・第60回受賞者&ファイナリストに聞きました！
アンケート企画　私と「宣伝会議賞」

▼REPORT
・生活者の「最高の体験」を引き出すコミュニケーション進化論
　―電通が社内横断で取り組む「MCx」とは？
・「広告」の役割が変化する時代 クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.3
　シービーティー／松尾謙吾
・ECにおける購入の瞬間
　=「トランザクション・モーメント」の価値とは?
　Rokt
・Macbee Planetが提唱する
　「収益」から因数分解するLTVマーケティング
　Macbee Planet
・従業員の意識もアップデート！　
　コミュニケーションの方向性とは？
　―FRACTAインターナルブランディング研究会REPORT②
・なぜDroga5 Tokyo ／ Accenture Songは
　多様なクリエイティブ人材を惹きつけるのか？
　Droga5 Tokyo ／ Accenture Song
・コロナ禍でも需要高まり、歴代で最高売上を記録
　いま、注目のインターナルコミュニケーションのプロ集団
　産業編集センター

▼シリーズ特集
トップクリエイターが解説！
新版 コピーライティングの基本　「調べる」「考える」「書く」技法
堀内有為子／綿野賢／武井慶茂／田中直樹／細川美和子

▼連載
・私の広告観　Vol.298　佐藤健寿
・注目の広告業　電通デジタル
・米国広告マーケティング事情 Vol.197　松本泰輔
・R30のホープたち Vol.96　アシックスジャパン
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.2　山根宏彰
・お客さまにとってよりよい体験を提供したい　
　顧客データと向き合うマーケターの視点　Vol.1
　サッポロビール×SUBARU
・初めてのテレビCM Vol.10　ウィルオブ・ワーク
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 9　Greenspoon
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　radiko
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.168　ギンビス「たべっ子どうぶつ」
・クリエイター「私の編集術」 Vol.10　助宗佑美
・大学ゼミ訪問　Vol.52　西南学院大学
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A Vol.61 岡本健太郎
・経済学の視点 「オークション」を学ぼう
　鎌田雄一郎
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・マーケティングサイエンスの視点　
　データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
　豊田裕貴
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.52
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
SNS時代　新しい「ブランド」のつくられ方
・話題をつくり続けるリップモンスター
　メイク欲の刺激は「場づくり」が鍵
　花王
・カンロのZ世代プロジェクト
　「透明なハートで生きたい」の波及効果
　カンロ
・あえてマーケットインの思考から脱出 028
　技術への驚きが拡散を生んだ「冷やし中華」
　ニチレイフーズ
・スマホを意識し、縦型動画にも挑戦
　「カロリーメイト」受験生応援CM
　大塚製薬
・100周年を迎えた森永製菓「マリー」
　10のコラボで話題を拡散
　森永製菓
・求められるのは新しい「暮らしの指針」
　4Sでディープ&ストロングなブランドをつくる
　熊本県立大学　丸山 泰
・無意識・無目的のザッピングのなかで
　ブランドはどう形成されるのか?
　電通　宮前政志
・顧客起点からライフ起点へ
　それぞれの「リチュアル」に寄り添う体験を
　アクセンチュア　野田慎太郎
・２億人以上がプレイする「Roblox」を活用
　世界のα世代とつながるHonda Rewired
　本田技研工業
・グローバルのハブとなりブランドを向上
　「KUBOTA FUTURE CUBE」の戦略
　クボタ
・SNS経由のエントリーが10％
　自社の革新性をふるまいを通して伝える
　USEN-NEXT HOLDINGS

▼特集2
「動画」×SNSで話題をつくる、売上につなげる！
・ターゲットはZ世代
　タイガーボトル初のSNS専用動画の狙い
　タイガー魔法瓶
・人がメディアになる時代
　70人の社内インフルエンサーをかかえる
　3COINSのSNS施策とは
　パル
・2023年上半期まとめ
　企業のキャンペーンを牽引した「Web動画」秀逸事例
・2023年上半期まとめ
　世界の広告賞に見る動画活用の最先端
・特集スポンサーに聞く、
　動画活用マーケティングのポイント
・ヘアケアブランド「ウルリス」×にじさんじ
　ライブ配信で商品が即完売
　推し活で購買を生むVTuberマーケティング
　FinT
・後発サービスもTikTokらしいアプローチで
　アプリダウンロード数1.5倍
　studio15

▼REPORT
・「システム業」と「タレント業」に二極化するいま、
　モチベーションを軸にした組織マネジメントが必要だ
　―「広告」の役割が変化する時代 クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.2
　細田高広氏
・指針を社内に浸透させるには何が必要なのか？
　―FRACTAインターナルブランディング研究会REPORT①
・熱量あるUGCと複合的なメディア接点が店頭POSを動かす
　ベネッセコーポレーション
・イオンモバイルブランドメッセージコンテスト2023
　広告・マーケティングに興味を持つ学生が企画
　「MVNO」のイメージを向上させるアイデア

▼特別企画
まもなくスタート！第61回「宣伝会議賞」
・協賛企業×受賞者対談
　ブランドが目指す姿が表現された言葉だった
　1本のコピーがサウンドロゴ、さらにイラストへ
　コシダカ

青山Marketing Collection
・マーケターに求められる本質的なスキルは変わる!?
　長田麻衣×鈴木 健
・組織内に『共通言語』があるとマーケティング組織のマネジメントはうまくいく！
　音部大輔
・共創を生み出すコミュニティマーケティングの力
　Asobica

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
シーンに合わせたコンテンツ戦略！
SNSとクリエイティブ
久木田愛理／横山 茜、松浦 歩、金 ヘッブル

▼連載
・私の広告観　Vol.297　見延和靖
・注目の広告業　アイレップ
・米国広告マーケティング事情 Vol.196　松本泰輔
・WORLD REPORT
・R30のホープたち Vol.96　松井証券
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.1　山根宏彰
・初めてのテレビCM Vol.9　ヤマト インターナショナル
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 8　ブレインスリープ
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　TBSラジオ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.167　ネスレ日本「キットカット」
・クリエイター「私の編集術」 Vol.9　金泉俊輔
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
　Vol.94　クラスタークリエイタージョブズ
・大学ゼミ訪問　Vol.51　法政大学
・あたらしい人 福地桃子
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A Vol.60 岡本健太郎
・経済学の視点 「オークション」を学ぼう
　鎌田雄一郎
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・マーケティングサイエンスの視点　
　データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
　豊田裕貴
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.51
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
生成AIと広告・マーケティング

・生成AI業界の激震
　OpenAIの躍進でGoogle・Amazonが追走へ
　岩元直久
・チャット検索が広がれば
　メディアのあり方も大きく変わる
　電通デジタル　山本 覚
・生成AIとクリエイティビティの融合でつくる
　広告とマーケティングの新時代
　博報堂ＤＹホールディングス　安藤元博
　博報堂テクノロジーズ　福世 誠
・変化が求められるデジタル時代の広告
　生成AIがもたらす生産性の向上と課題
　サイバーエージェント　毛利真崇
・「デジタルクローン」を対象にした調査は
　リサーチビジネスをどう変えるのか？
　ビデオリサーチ　藤森省吾
・ADKグループ全社員にチャットボットを提供
　社内の形式知と暗黙知を集約
　ADKマーケティング・ソリューションズ　竹下伸哉
・10年で市場は約20倍
　話題を呼び、生活に浸透するAI 5選
　松本泰輔
・2度の「冬の時代」を経て
　人手至上主義からデータ至上主義へ
　山根宏彰
・ChatGPTと食べログを連携させることで
　AIの「ハルシネーション」を回避
　京和崇行
・シニア向けSNSにChatGPTを搭載
　「おもち」のアイコンで最先端をやわらかく
　後藤 崇、江戸 舞
・町田市が動画作成に生成AIを活用
　市民向けチャットボット開発も視野に
　高橋 晃、和田進吾
・「開発」「利用」の2段階で考える
　知っておきたい、法律問題の基本
　福岡真之介

業務に使用している「プロンプト」を公開
マーケター・クリエイターのChatGPT活用術

・マーケティングの未来を拓くChatGPT
　次世代のアイデアプロセスとは
　note　津隈和樹
・顧客の解像度を高めるための利用
　ChatGPTを使ったユーザーリサーチ術
　ブランディングテクノロジー　黒澤友貴
・時代、空間を超えた創造性を発揮
　ChatGPTと新しい時代の伝え方を探る
　フジテレビ　清水俊宏
・「翻訳」に「あいまい検索」まで
　電通グループクリエイターのChatGPT活用術
　電通グループ　児玉拓也
・業務効率化にUX向上
　企業の生成AI活用の最新動向

▼REPORT
・「広告」の役割が変化する時代 クリエイティブビジネスと経営マネジメント①
　シービーティ―　若村和明
・消費者を中心に置き、失敗を許容できる仕組みの構築を
　クー・マーケティング・カンパニー　音部大輔

▼特別企画
まもなくスタート！第61回宣伝会議賞
・第60回「宣伝会議賞」
　応募作品の活用事例
・社名認知の次のアクションに期待
　「鉄」の魅力を知ってもらうコピーに込めた想い
　日本製鉄
・数字だけではたどり着けない
　言葉の分析で“感情”を掘り下げる
　プラスアルファ・コンサルティング
・第61回「宣伝会議賞」予告

AIはデジタルエクスペリエンスをどう変える？
欧州最新マーケティング事情

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
リアルだからこその価値を最大化！
「イベント企画・体験デザイン」の新しい基本
金田実里／明円卓

▼連載
・私の広告観　Vol.296 呂布カルマ
・注目の広告業　大広
・米国広告マーケティング事情 Vol.195　松本泰輔
・WORLD REPORT
・R30のホープたち Vol.94　ユニ・チャーム
・初めてのテレビCM Vol.8　カバヤ食品
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 7 ヤマップ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.166　森永乳業「マウントレーニア」
・クリエイター「私の編集術」 Vol.8 竹村俊助
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
　Vol.93 RTB House
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
　講談社
・あたらしい人 諏訪珠理
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A Vol.59 岡本健太郎
・経済学の視点 「オークション」を学ぼう
　鎌田雄一郎
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・マーケティングサイエンスの視点　
　データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
　豊田裕貴
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.50
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
戦略方針から組織作り、人材マネジメントまで
注目51社の今期の戦略がわかる！
広告・マーケティング部長アンケ―ト

・顧客起点のマーケティング基盤を構築
組織横断のプロジェクト成功の背景とは
ポーラ　中村俊之
・マーケットの状態に合わせた最適な組織編成
施策への投資判断を迅速かつ柔軟に
freee　三浦將太
・コロナ禍でデジタルシフトしたBtoBの営業
マーケティング部門との連携の仕方は変わる？
アドビ　祖谷考克
・事業拡大による“縦型組織”の弊害を回避
マーケティングから営業まで連動を強化
カオナビ　篠﨑順也
・スタートアップ企業に聞く！ マーケティング組織づくり
・注目51社の今期の戦略がわかる！ 広告・マーケティング部長アンケート
アース製薬／I-ne／赤城乳業／アサヒ飲料／アダストリア／アルペン／伊勢半／AGC／NTTドコモ／エバラ食品工業／LG Electronics Japan／オムロン／オリエンタルランド／貝印／カルビー／カンロ／キーコーヒー／クボタ／クレディセゾン／KDDI／湖池屋／コーセー／サントリー食品インターナショナル／三陽商会／資生堂ジャパン／ソニーマーケティング／第一三共ヘルスケア／タイガー魔法瓶／デル・テクノロジーズ／ニチバン／日清オイリオグループ／日本コカ・コーラ／日本たばこ産業／日本電気／日本ハム／VAIO／PayPay／ポーラ／三井住友カード／明治／森永製菓／森永乳業／ヤマハ／ユーグレナ／有楽製菓／吉野家／ライオン／ライフネット生命保険／レノボ・ジャパン／ロート製薬／ロッテ

▼REPORT
・将来の顧客層である若年層がターゲット
地域社会や学校と連携した広告活動「応援ノート」とは
スフレ
・商品が届くまでのすべてをディレクション
戦略×デザインでブランディングをサポート
Harajuku DESIGN Inc.
・AIではなく「人の目」で精査
唯一無二の画像販売プラットフォームへ
アフロ
・シニア向けコミュニティでのメッセージ配信、
生活実態や嗜好性に合わせたアプローチ
Omelette
・ネットワーク規模や売上分析が強み
リテールメディアで最適な広告配信を
MADS

▼特別企画
「知る」と「買う」の間にあるものとは何か？
購買行動の「事実」をもとにマーケティングを見直す

・消費者の心理を紐解く！
不安を好意に変えるコミュニケーション方法
吉井 健
・「知っている」のその先にある
「買いたい」は、どうつくられるのか
本田哲也
・“個別最適”の弊害？
「消費者」以外を対象にした施策の課題
髙橋健三郎／今 敏之／藤原尚也
・データという“事実”で機能する
カタリナが提唱する「事実マーケティング」とは
カタリナ マーケティング ジャパン
・ポイントはファクトベースの効率的な投資
キリンビールのマーケティング戦略
カタリナ マーケティング ジャパン、キリンビール
・コミュニケーションの複雑性を突破する
「AtoA」がブランド経営にもたらすインパクト
カタリナ マーケティング ジャパン

▼特集2
魅力的な広告体験をつくり、パフォーマンスを高める！
デジタル広告のリスクと対応
・データから読み解く、広告主・広告業それぞれの意識
デジタル広告を取り巻く現状と業界の対応
・「特集スポンサーに聞く」業界をあげて進む取り組み
・不正トラフィックによる損失を最小限に抑え
効果の高いデジタルマーケティングを
チェク・ジャパン

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
アイデアは「人間観察」から生まれる！
クリエイターの生活者インサイト把握術
河西智彦／早坂尚樹

▼連載
・私の広告観　Vol.295　ティムラズ・レジャバ
・注目の広告業　オリコム
・米国広告マーケティング事情 Vol.194　松本泰輔
・WORLD REPORT
・R30のホープたち　Vol.93 ドミノ・ピザ　ジャパン
・初めてのテレビCM　Vol.7　MimiTV
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 6 ウーオ
・クリエイター「私の編集術」　Vol.7 内田秀美
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.165　おやつカンパニー「ブタメン」
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
Vol.92 SES-imagotag
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
読売新聞東京本社
・大学ゼミ訪問　Vol.50　東洋大学
・あたらしい人　上坂樹里
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A　Vol.58　岡本健太郎
・経済学の視点「オークション」を学ぼう
鎌田雄一郎
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点　AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ　Vol.49
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
顧客視点で会社は変わる！
マーケティングと企業変革

・あえてミツカンの資産に頼らない決断
企業パーパスドリブンのブランドだからこそ、
共感と自分ゴトを重視
ZENB JAPAN 長岡雅彦
・目指すはメディア事業のモデルチェンジ
新聞社のアセットを活かし事業を拡大する
西日本新聞社 清田慎弥
・新たな成長に向けて
東邦ガスがスタートしたくらしまわりのサービス事業
東邦ガス 近藤由三子
・新会社を設立し市場開拓へ挑む
その時、求められるマーケティングの力とは？
パッチワークキルト 藤井 弾
SEE THE SUN 金丸美樹
ambie 三原良太
・3代目社長就任から15年
タニタの変革を支えたマーケティングとは？
タニタ 谷田千里
・岩下食品の社長が考える
お客さま目線のコミュニケーション戦略
岩下食品 岩下和了
・荒削りでもいいから目指すべき姿を見せる
飛驒産業のインターナルブランディング
飛驒産業 岡田明子
・マーケティングの市場創造機能が
変革期の企業で担える役割とは
立命館大学ビジネススクール 鳥山正博
・人を動かすマーケターの力が企業のコアスキルになる
「ピープル・ファースト」の時代が来た
D&Fクリエイツ 矢野健一

▼特別企画
受賞者と振り返る
第60回「宣伝会議賞」

・最終審査結果発表
・第60回を振り返る審査講評　115名一挙掲載
・グランプリ・ゴールド・眞木準賞受賞作品
・グランプリ・守本悠一郎さんインタビュー
・ゴールド・眞木準賞受賞者座談会
・牛乳って青春だった！10代のコピーから気付いたこと
よつ葉乳業
・中高生部門受賞者座談会

▼特集２
経営に生かす「顧客」という資源
「ファンコミュニティ」の運営と活用

・ファンはブランドを共創する「仲間」
「おにぎり倶楽部」を起点に全国区の知名度を目指す
マスヤ 「おにぎり倶楽部」
・ファンサイトだけがコミュニティではない
SNSと両輪で運営するBRUNOの運用スタイル
BRUNO 「BRUNOがある暮らし」
・徹底的にユーザーの声に寄り添って
「共につくる意識」を忘れないコクヨのコミュニティ運営
コクヨ 「meeket!」
・「DIYを文化に」
コミュニティ運営を通してファンとミッションの実現に挑む
カインズ 「CAINZ DIY Square」
・「さんかく屋根の下」に集えばどんなファンでも楽しめる
コメダがつくるコミュニティの強み
コメダ 「さんかく屋根の下」
・特集タイアップ企業に聞く
「コミュニティマーケティング」の実践法
・TieUpsが切り拓くファンマーケティング
CRMを進化させた概念「FRM」とは
TieUps
・メールはファンマーケティングにも有効
顧客との密なコミュニケーションを実現
ユミルリンク

▼REPORT
・MimiTV×KANEBOが実現した
ブランドからファンへの熱量の伝播
トレンダーズ
・インターナルとエクスターナルが融合する
FRACTAが推進する新時代の「ブランド成長」支援
・「Generation Twitch」の考え方、理解できていますか？
世界の若年層に共通する5つの文化規範
・楽天市場アプリが活用する
Adjustの「CTV広告計測ツール」とは?
Adjust
・マーケティング×DXで実現する
ユーザー視点の企業変革
青山商事、カシオ計算機、鳥貴族、三井住友海上火災保険
・根来龍之教授と読み解く、KINTOとTVer
ビジネスの共通点とこれからの共創
TVer
・社会に適応する事業をつくるために
TANGLEが伴走する共創モデル
TANGLE

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
デジタル時代「宣伝部の仕事の基本」
古橋直樹／野口真史／高田敦史

▼連載
・私の広告観 Vol.294 ティムラズ・レジャバ
・注目の広告業 データブリックス・ジャパン
・米国広告マーケティング事情 Vol.193 松本泰輔
・WORLD REPORT
・R30のホープたち Vol.92 味の素
・初めてのテレビCM Vol.6 高速
・スタートアップ企業のマーケティング戦 Vol. 5 Luup
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.164 春日井製菓「グリーン豆」
・クリエイター「私の編集術」 Vol.6 品田英雄
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
Vol.91 レブコム
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
TBS・JNN NEWS DIG／TBSテレビ
・大学ゼミ訪問 Vol.49 旭川市立大学 田中晃子ゼミ
・あたらしい人 小野花梨
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.57 岡本健太郎
・経済学の視点 「オークション」を学ぼう
鎌田雄一郎
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.48
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
企業と生活者の関係性はどう変わる!?
Web3.0時代のマーケティング

・Web3.0は社会の何を変えるのか
政策、産業、マーケティングへの可能性を探る
国際大学GLOCOM 客員研究員 林 雅之
・Web3.0は間違いなく経済成長のチャンス
日本が持つ資産価値の最大化を実現する
衆議院議員 自民党情報調査局 平 将明
・マーケターなら知っておきたい
変わるマーケティング活動の在り方
フィナンシェ 代表取締役CEO 國光宏尚
・サードパーティーデータの代替手段
「トークングラフ」とは何か
SUSHI TOP MARKETING 代表取締役CEO 徳永大輔
・メタバース、NFTビジネスの拡大は
クリエイターエコノミーの創出にかかっている
経済産業省 上田泰成
・ブランドの成長はファンありき
トークンの存在がロイヤルティを高める手段に
サッポロビール 新井健司
・なぜ、ゲームに着目したのか
NFT配布の「先」を見据えたカルビーのWeb3.0参入施策
カルビー 関口洋一
・NFT活用で拡がる
ミズノファンへの新しい価値提供
ミズノ 太田友宏
・生活者はどう変わるのか
消費の判断軸は「資産性」の有無に
Ginco 代表取締役 森川夢佑斗
・メタバースの浸透で起こる生活者の変化
「多層化」「多場化」「多己化」とは
博報堂ＤYメディアパートナーズ 安本純毅

▼特別企画
第60回「宣伝会議賞」
最終審査結果発表＆贈賞式レポート

・最終審査結果発表
・第60回を振り返る審査講評　115名一挙掲載
・最終審査会＆贈賞式フォトレポート
・中高生部門審査講評
・中高生部門特別対談
・「優秀学校賞」結果発表
・第61回「宣伝会議賞」のご案内

▼特集２
人の移動が活発化する春！
最新・屋外・交通（OOH）メディア活用術

・がんばる子どもたちを応援したい
ユニクロが「イチローPOST」に込めた思い
ユニクロ 文原 徹、渡邊暁眞
・リアルとメタバース、異なる2つのOOHで
「ギャツビー」新シリーズが提供した体験
マンダム 関田航平
・OOHメディアは“声色”
語りかけ方を丁寧に設計する
Polarno 相楽賢太郎
・特集タイアップ企業7社に聞く、OOHの今
・世界で進むOOHのメディア・カレンシー整備
指標の整備で広がる統合プランニング活用
Hivestack Japan 神内一郎
・OOH開発・運用のノウハウを他社にも提供
jekiが「デジタルサイネージ事業局」を発足
ジェイアール東日本企画 五十嵐 稔、四條浩紀
・駅の見慣れた空間が“広告メディア”に
メトロアドが考える、駅が持つメディアの可能性
メトロアドエージェンシー 境 大空
・タクシーアプリ「GO」とオリコムが考える
「街の景観をつくる」OOHメディアの価値
GO 平松 瞳、オリコム 山本正博
・梅田に新たな3D屋外大型ビジョン登場
音とビジュアルで情報拡散を狙う
パス・コミュニケーションズ 今枝洋介
・乗車時間はブランド体感のチャンス
アド近鉄が仕掛ける「近鉄まるごとジャック」
アド近鉄 戸泉佑太

▼REPORT
「第37回 全日本DM大賞」受賞作品を発表！

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
商品・コミュニケーション開発に活かすコンセプトのつくりかた
肥後俊樹／山田壮夫

▼連載
・私の広告観Vol.293 今野紀雄
・注目の広告業 Wunderman Thompson Tokyo
・IMCからIMXへ―「Coke ON」は
コカ・コーラのマーケティングをどう変えるのか？
Vol.4 宇川有人
・米国広告マーケティング事情 Vol.191 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.91 ポッカサッポロフード＆ビバレッジ
・初めてのテレビCM
・スタートアップ企業のマーケティング戦略
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.163 江崎グリコ「ビスコ」
・クリエイター「私の編集術」
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
Vol.90 newtrace
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
フジテレビジョン
・大学ゼミ訪問 Vol.48 明治大学 加藤拓巳ゼミ
・あたらしい人 松浦りょう
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.56 岡本健太郎
・〈新連載〉「オークション」を学ぼう
鎌田雄一郎
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.47
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
ファンに共感される企業の振る舞い
「推し活」とマーケティング

・コンテンツとのコラボとしてではなく
メンバーに「ダース」を語ってもらいたかった　　　
森永製菓が企画に込めた思い
森永製菓
・「志摩スペイン村に、来て！」
“推し本人”の熱量に企業が共鳴
両者のリスペクトが生んだコラボ企画
志摩スペイン村
・タイアップ企画が毎年ファンの“集う場”に
作品終了後も続く熱量
近畿日本ツーリスト
・JCBがeスポーツチームに協賛
業界を盛り上げ、ファンに夢を提供する
JCB
・スポンサーがいつの間にか「サポーター」に
浅田飴が“シーン”をサポートする理由
浅田飴
・推しに染まり当事者として楽しむ
データで見る、音楽ファンの推し活実態
博報堂 加藤陽平
・知識・能力を共有し、交歓する
ファンカルチャーに見られる利他的な歓び
東京都市大学 岡部大介
・今こそ「熱いファンの声」と向き合うとき
熱量を可視化することから、すべてが始まる
ファンベースカンパニー 津田匡保
・アニメ、アイドルから建築物、スポーツまで
多様化・細分化が進む現在の推し活事情
N.D.Promotion 道満綾香
・「推し活」の熱狂から見出す
新たなマーケティング・コミュニケーション
東京都立大学 水越康介
・広がる“推し”への愛情表現方法と市場
グラフィック社、yousual

▼特別企画
第60回「宣伝会議賞」
二次・三次通過者／ファイナリスト
協賛企業賞／中高生部門受賞者 発表

▼特集２
販売チャネルのデジタルシフトで変わる！
業態別 OMOの実践と「コマースマーケティング」
・認知から購買まで一貫した体験
提供するために必要なブラマネの意識
アサヒグループ食品 河口文彦
・売り場を科学的に「知る」ことで
販売戦略の最適化につなげる
カルビー 松永 遼
・届け方は、よりお客さま起点へ
ポーラが推進するOMO施策の今
ポーラ 安野晋平
・特集スポンサーに聞く、コマースマーケティングの今
・オン・オフ問わず、広がるAmazonの顧客接点をフル活用し
課題に応じたカスタムソリューションを企画
Amazon Ads

▼特集3
「顧客起点」でブランドのサプライチェーンを最適化
VUCA時代の“アジャイル”型マーケティング
・4つのPすべてが流動化する「マーケティング」の今とこれから
・ロッテ初D2Cブランドの「YOIYO」が
短期間で熱量の高いファンから支持を得られた理由
ロッテ 田中麻紀子
・VUCA時代の新たな戦略行動
マーケターは“エフェクチュエーション”をどう採り入れるか？
神戸大学大学院　栗木 契
・製造業が顧客データを活用する際は
モノより、パフォーマンスに焦点を当てる
玉井博久
・複数チャネルを横断した管理を実現
“高速”の事業成長を支援するAnyMind Groupのソリューション群
AnyMind Japan 作増志郎
・複雑化するチャネルを横断的に管理・分析
日本から世界を目指すサントリー発D2Cブランドの挑戦
AnyMind Group、サントリーホールディングス
・“やるべきことはやりつくした”　
生花ECのパイオニア 日比谷花壇が次に仕掛ける戦略とは
AnyMind Group、日比谷花壇

▼REPORT
・Hivestackに聞く、世界のDOOH市場の注目トレンド2023
Hivestack Japan

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
非デザイナーのためのクリエイティブ・ディレクション術
牧戸和至／川内祥克

▼連載
・私の広告観 Vol.292 南しずか
・注目の広告業 イグニション・ポイント
・IMCからIMXへ　―「Coke ON」は
コカ・コーラのマーケティングをどう変えるのか？
Vol.3&nbsp宇川有人
・米国広告マーケティング事情 Vol.191 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.90 ヤマハ発動機
・初めてのテレビCM
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.162 花王「バブ」
・クリエイター「私の編集術」
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
・大学ゼミ訪問 Vol.47 千葉商科大学 松本大吾ゼミ
・あたらしい人 佐藤緋美
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.55 岡本健太郎
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.46
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
コスパ、タイパだけじゃない！
「ワクワク」する買い物体験を取り戻す！

・利用前から体験後まで
緻密に設計された「ワクワク」の連続
CHOYA shops 菅 健太郎
・食の複合施設が創出する
“体験”の連鎖
BANK 大山恵介
・“毎日通いたくなる”デパ地下
小田急百貨店のMDに聞く 飽きさせない売り場づくり
小田急百貨店 塚本和貴
・イケアの店舗展開
背景にあったのは五感に訴える体験の提供
イケア・ジャパン 安住佐知子
・『家事ヤロウ!!!』プロデューサーに聞く
番組で放送したくなる「楽しい店」選びの軸
テレビ朝日 米川 宝
・ライオン発、香りが選べる
D2Cブランドが追求する楽しい商品選びの工夫
ライオン 伊東良子
・「難しい」から「楽しい」へ
コンテンツマーケティングで金融商品をわかりやすく解説
野村アセットマネジメント 稲岡夏紀
・人気チョコレート店
「Minimal - Bean to Bar Chocolate -」が
コンテンツに注力する理由
Minimal - Bean to Bar Chocolate - 山下貴嗣
・食品ECでの買い物で「選ばれる」ために
提供しうるスピード以外の価値とは
ローランド・ベルガー 小野寺智史
・「多すぎる選択肢」は買い物体験の満足度に
どう影響を与えるのか
慶應義塾大学 里村卓也

▼特別企画
第60回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
・一次審査通過者一覧　キャッチフレーズ部門／動画広告部門／音声広告部門
・99％の作品に込められた意味
審査員に聞く「宣伝会議賞」の活かし方
山本友和
・仲間と共に頂点を狙う
49チームの激戦を制したのは？

▼特集２
コネクテッドTVで劇的に変わる！
通信と放送が融合する時代のテレビCM活用
・「注視率」への着目で、CM効果を最大化
ミツカンが目指す統合型マーケティング
Mizkan 石田憲司
・効果分析とバイイング機能をひとつの部署に
各施策の効果の一元的な可視化を目指す
ロッテ 大藪龍司、清水典子
・欧米の動画視聴環境の現況から
日本のテレビの未来を予測する
園田公一
・特集スポンサー企業に聞く
テレビ広告の潮流
・博報堂ＤＹグループの「AaaS」が
テレビ広告に新たな価値を生み出す
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
・マスとデジタルの境界が曖昧な時代
テレシーが考える広がるテレビの価値
テレシー
・地上波とCTVの「視聴質」をとらえる
REVISIOが導くテレビ広告の未来
REVISIO
・「リーチ」×「視聴者の購買力」を指標に
CCCMKが考える新しいテレビCMの価値
CCCMKホールディングス
・全国261万台規模の視聴データで叶える
レグザが提案する新・メディアバイイング
TVS REGZA
・出現率10％で予算25％をターゲット最適に
ビデオリサーチが発見した、新たな知見
ビデオリサーチ

▼REPORT
・販促市場に新たなスタンダードをつくりたい！
電通プロモーションプラス×フェズが描く未来構想

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ダイレクトマーケティングの心を動かすクリエイティブ
明石智子

▼連載
・私の広告観 Vol.291 琉水亭nbspはなび
・＜新連載＞IMCからIMXへ　―「Coke ON」は
コカ・コーラのマーケティングをどう変えるのか？
Vol.2 宇川有人
・米国広告マーケティング事情 Vol.190emsp松本泰輔
・R30のホープたち Vol.88nbspブラザー販売
・初めてのテレビCM
・急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.161emspぺんてる「サインペン」
・クリエイター「私の編集術」
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
Vol.89 ドットミー
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
・注目の広告業 Supership
・大学ゼミ訪問 Vol.46 獨協大学 有𠮷秀樹ゼミ
・あたらしい人 永瀬莉子
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.54 岡本健太郎
・経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
依田高典
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.45
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
2023年は、こう動く。
―価値観・消費行動・メディア環境予測―

・ゼロパーティデータと外部データを結合し
未来の顧客の仮説を構築する
サッポロビール 福吉 敬
・新たな広告手法で“発見”を提供する
レノボが注目するオーディオコンテンツ活用
レノボ・ジャパン リュウ シーチャウ、関口由依
・花王の「仮想人体生成モデル」に見る
変化する時代とメーカーの新たなビジネスモデル
花王 鈴木愛子
・マーケティング思考を全社に浸透させ
不動産事業におけるDXを推進する
三菱地所 新居辰彦、岩谷隆至、島田映子
・30年の経年変化から推測
2024年に向け生活者をいかにとらえる？
博報堂生活総合研究所 近藤裕香
・米国小売の進化に見る
消費行動・モノを購入する場の潮流
インテージ 小野寺裕貴
・認証開始から1年が経過し、どう変わった？
デジタル広告取引の品質問題のこれから
デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）
・大手プラットフォーマー3社はどう読む？
動画配信サービスと広告の価値
ビデオリサーチ
・日本のコネクテッドTVを
広告市場に成長させるのは誰か
境 治
・広告のパフォーマンスを最大限に高める！
「オリエンテーション」ってどうあるべき？
森永乳業 三好晨仁
資生堂ジャパン 梶田直希
電通 尾上永晃、加藤倫子、岡村祥汰
・マーケティング部門のリーダー層に聞く
2023年の注目潮流と戦略

▼特別企画
「CMO X FORUM 2022」レポート

「宣伝会議リージョナルサミット2022」レポート

▼特集２
プライバシー保護とパフォーマンスを両立
「データクリーンルーム」とは？
・広告効果測定の先にある価値とは？
データクリーンルーム活用支援の3 社が語る
電通 前川 駿
トレジャーデータ 山森康平
博報堂／博報堂ＤＹメディアパートナーズ 二木 純
・先進性、柔軟性、データ分析のプロを擁する
電通のデータクリーンルーム活用とは
電通
・トレジャーデータがヤフー、LINEと開発
運用負荷を低減させたデータクリーンルーム
トレジャーデータ
・顧客発掘からテレ×デジの効果可視化も！
データクリーンルームをフルファネルで生かす
博報堂ＤＹメディアパートナーズ
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）

▼REPORT
・広告出稿がSDGsに直結
ブランディングに繋がる「スクリレポイント広告」
横浜メディアアド
・第60回「宣伝会議賞」中高生部門応募総数、他

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
トッププランナーが実践している！企画力につながる「情報収集・インプット術」
武藤新二／野村一裕／「CMO X FORUM 2022」SPECIAL座談会

▼連載
・私の広告観 Vol.290nbsp;小島ゆかり
・＜新連載＞IMCからIMXへ　―「Coke ON」は
コカ・コーラのマーケティングをどう変えるのか？
Vol.1 宇川有人
・米国広告マーケティング事情 Vol.189 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.88nbsp;ロート製薬
・初めてのテレビCM
・急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.160 チョコパイ
・クリエイター「私の編集術」
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
Vol.88 プレティア・テクノロジーズ
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
・注目の広告業 WPPジャパン
・大学ゼミ訪問 Vol.45 成蹊大学 井上淳子ゼミ
・あたらしい人 清水尋也
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.53 岡本健太郎
・経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
依田高典
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.44
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記

▼特集1
機能訴求からの脱却！
ブランドの人格を伝えるコミュニケーション
「共感」ブランド戦略

・支えたい相手を徹底的に考えて生まれた
東京ガスの「子育てのプレイボール」
東京ガス 中塚千恵
・緻密なアーキテクチャーで
“なんかいいな”の気持ちを醸成したい
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル 杉本美穂
・あらゆる接点でシェアハピネスを描く
体験を提供する「ポッキー」のブランド戦略
江崎グリコ 川野 格
・「愛車」に抱く想いが拡散
ファンを巻き込む「トヨタグラム」の挑戦
トヨタ・コニック・プロ 樋口雅信、岸上康一郎
・「ACジャパン」CM表現の変遷に見る
受け入れられるメッセージ型広告のいま
ACジャパン 佐藤隆之
・スタッフはじめステークホルダーも対象
想いでつながりWin-Winの関係目指す
ストークメディエーション 梅野祐樹
・カゴメと有隣堂のコミュニケーション戦略
「事業成長」に寄与する「共感」のつくりかた
カゴメ 田口るみこ、有隣堂 鈴木宏昭
・コロナワクチンの会社からmRNAの会社へ
モデルナが今、テレビCMを展開する理由
モデルナ・ジャパン 清水俊亨
・中高生500人に聞く「広告と共感」
自分の好きなモノの広告は好き！
・動画の没入感と“推し”の関与がカギに
共感される企業ブランドを生み出すために
組織一人ひとりの「共感力」は高められるか？
山竹伸二
・「自己」と「他者」の評価がどのように影響する？
SNS時代のブランドコミュニケーション
上智大学 杉谷陽子
・人間中心思考は人の心に働きかけられるか？
「デザイン思考」とコミュニケーション戦略
慶應義塾大学大学院 五百木 誠

▼特別企画
第60回「宣伝会議賞」応募総数速報 他

「宣伝会議サミット2022」レポート

▼REPORT
・「CMO X」研究会レポート　Vol.31
顧客行動を紐解くことで、コモディティ時代にビジネス機会を創出する
・購買意欲の高さが強み
フルファネルで活用できるPinterestアド
Pinterest

▼特集２
認知獲得から販促、CRMまで
最新・SNSマーケティング
・増加を続けるSNSユーザー数
企業は各サービスの特性をどう生かす？
ICT総研 齊藤詩門
・「誰から買うか」が重視される時代
個人アカウントの運営に注力するバロックジャパンのOMO戦略
バロックジャパンリミテッド 田村英紀、村岡美里
・ブランドへの帰属意識を高める場にしたい
「堅あげポテト」担当者がSNSで実現したい思い
カルビー 片倉美樹
・ユーザーを巻き込んだ発信が鍵？
美容商材におけるInstagram活用法
トレンダーズ
・データをもとにワクワクを生み出す
テテマーチの多彩なSNSマーケティング
テテマーチ
・トーチライトがLINEを用いて実現する
「顧客視点」のコミュニケーション
トーチライト
・データ活用と専門組織群が支える
サイバー・バズのSNSアカウント運用
サイバー・バズ
・顧客データをセグメントし最適な情報を発信
LINEを活用した「MicoCloud」
Micoworks
・3日間でEC売上1億円超えを実現した
TikTok施策のシナリオ
Wacker
・特集スポンサー企業に聞く 企業のSNS活用の潮流

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
BtoB企業もエモーショナル！事業成長につながるクリエイティブ活用
デ電通 三戸健太郎、TBM 笹木隆之 米光一成

▼連載
・私の広告観& Vol.289 戸田奈津子
・注目！新担当者インタビュー マーケティング部門の構想
・米国広告マーケティング事情& Vol.188 松本泰輔
・大学ゼミ訪問& Vol.44 関西大学 徳山美津恵ゼミ
・R30のホープたち Vol.87 サッポロビール
・＜新連載＞初めてのテレビCM
・＜新連載＞急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.159 BOSS
・＜新連載＞クリエイター「私の編集術」
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
Vol.187 SUSHI& TOP& MARKETING
・＜新連載＞メディア企業に聞く広告・営業戦略
・注目の広告業 オープンエイト
・あたらしい人 當真あみ
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.52 岡本健太郎
・経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
依田高典
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤& 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S& PICK& CAMPAIGN
・MARKETING& DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.43
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記