▼特集1
機能訴求からの脱却！
ブランドの人格を伝えるコミュニケーション
「共感」ブランド戦略

・支えたい相手を徹底的に考えて生まれた
東京ガスの「子育てのプレイボール」
東京ガス 中塚千恵
・緻密なアーキテクチャーで
“なんかいいな”の気持ちを醸成したい
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル 杉本美穂
・あらゆる接点でシェアハピネスを描く
体験を提供する「ポッキー」のブランド戦略
江崎グリコ 川野 格
・「愛車」に抱く想いが拡散
ファンを巻き込む「トヨタグラム」の挑戦
トヨタ・コニック・プロ 樋口雅信、岸上康一郎
・「ACジャパン」CM表現の変遷に見る
受け入れられるメッセージ型広告のいま
ACジャパン 佐藤隆之
・スタッフはじめステークホルダーも対象
想いでつながりWin-Winの関係目指す
ストークメディエーション 梅野祐樹
・カゴメと有隣堂のコミュニケーション戦略
「事業成長」に寄与する「共感」のつくりかた
カゴメ 田口るみこ、有隣堂 鈴木宏昭
・コロナワクチンの会社からmRNAの会社へ
モデルナが今、テレビCMを展開する理由
モデルナ・ジャパン 清水俊亨
・中高生500人に聞く「広告と共感」
自分の好きなモノの広告は好き！
・動画の没入感と“推し”の関与がカギに
共感される企業ブランドを生み出すために
組織一人ひとりの「共感力」は高められるか？
山竹伸二
・「自己」と「他者」の評価がどのように影響する？
SNS時代のブランドコミュニケーション
上智大学 杉谷陽子
・人間中心思考は人の心に働きかけられるか？
「デザイン思考」とコミュニケーション戦略
慶應義塾大学大学院 五百木 誠

▼特別企画
第60回「宣伝会議賞」応募総数速報 他

「宣伝会議サミット2022」レポート

▼REPORT
・「CMO X」研究会レポート　Vol.31
顧客行動を紐解くことで、コモディティ時代にビジネス機会を創出する
・購買意欲の高さが強み
フルファネルで活用できるPinterestアド
Pinterest

▼特集２
認知獲得から販促、CRMまで
最新・SNSマーケティング
・増加を続けるSNSユーザー数
企業は各サービスの特性をどう生かす？
ICT総研 齊藤詩門
・「誰から買うか」が重視される時代
個人アカウントの運営に注力するバロックジャパンのOMO戦略
バロックジャパンリミテッド 田村英紀、村岡美里
・ブランドへの帰属意識を高める場にしたい
「堅あげポテト」担当者がSNSで実現したい思い
カルビー 片倉美樹
・ユーザーを巻き込んだ発信が鍵？
美容商材におけるInstagram活用法
トレンダーズ
・データをもとにワクワクを生み出す
テテマーチの多彩なSNSマーケティング
テテマーチ
・トーチライトがLINEを用いて実現する
「顧客視点」のコミュニケーション
トーチライト
・データ活用と専門組織群が支える
サイバー・バズのSNSアカウント運用
サイバー・バズ
・顧客データをセグメントし最適な情報を発信
LINEを活用した「MicoCloud」
Micoworks
・3日間でEC売上1億円超えを実現した
TikTok施策のシナリオ
Wacker
・特集スポンサー企業に聞く 企業のSNS活用の潮流

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
BtoB企業もエモーショナル！事業成長につながるクリエイティブ活用
デ電通 三戸健太郎、TBM 笹木隆之 米光一成

▼連載
・私の広告観& Vol.289 戸田奈津子
・注目！新担当者インタビュー マーケティング部門の構想
・米国広告マーケティング事情& Vol.188 松本泰輔
・大学ゼミ訪問& Vol.44 関西大学 徳山美津恵ゼミ
・R30のホープたち Vol.87 サッポロビール
・＜新連載＞初めてのテレビCM
・＜新連載＞急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.159 BOSS
・＜新連載＞クリエイター「私の編集術」
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
Vol.187 SUSHI& TOP& MARKETING
・＜新連載＞メディア企業に聞く広告・営業戦略
・注目の広告業 オープンエイト
・あたらしい人 當真あみ
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.52 岡本健太郎
・経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
依田高典
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤& 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S& PICK& CAMPAIGN
・MARKETING& DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.43
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記