▼特集1
戦略方針から組織作り、人材マネジメントまで
注目51社の今期の戦略がわかる！
広告・マーケティング部長アンケ―ト

・顧客起点のマーケティング基盤を構築
組織横断のプロジェクト成功の背景とは
ポーラ　中村俊之
・マーケットの状態に合わせた最適な組織編成
施策への投資判断を迅速かつ柔軟に
freee　三浦將太
・コロナ禍でデジタルシフトしたBtoBの営業
マーケティング部門との連携の仕方は変わる？
アドビ　祖谷考克
・事業拡大による“縦型組織”の弊害を回避
マーケティングから営業まで連動を強化
カオナビ　篠﨑順也
・スタートアップ企業に聞く！ マーケティング組織づくり
・注目51社の今期の戦略がわかる！ 広告・マーケティング部長アンケート
アース製薬／I-ne／赤城乳業／アサヒ飲料／アダストリア／アルペン／伊勢半／AGC／NTTドコモ／エバラ食品工業／LG Electronics Japan／オムロン／オリエンタルランド／貝印／カルビー／カンロ／キーコーヒー／クボタ／クレディセゾン／KDDI／湖池屋／コーセー／サントリー食品インターナショナル／三陽商会／資生堂ジャパン／ソニーマーケティング／第一三共ヘルスケア／タイガー魔法瓶／デル・テクノロジーズ／ニチバン／日清オイリオグループ／日本コカ・コーラ／日本たばこ産業／日本電気／日本ハム／VAIO／PayPay／ポーラ／三井住友カード／明治／森永製菓／森永乳業／ヤマハ／ユーグレナ／有楽製菓／吉野家／ライオン／ライフネット生命保険／レノボ・ジャパン／ロート製薬／ロッテ

▼REPORT
・将来の顧客層である若年層がターゲット
地域社会や学校と連携した広告活動「応援ノート」とは
スフレ
・商品が届くまでのすべてをディレクション
戦略×デザインでブランディングをサポート
Harajuku DESIGN Inc.
・AIではなく「人の目」で精査
唯一無二の画像販売プラットフォームへ
アフロ
・シニア向けコミュニティでのメッセージ配信、
生活実態や嗜好性に合わせたアプローチ
Omelette
・ネットワーク規模や売上分析が強み
リテールメディアで最適な広告配信を
MADS

▼特別企画
「知る」と「買う」の間にあるものとは何か？
購買行動の「事実」をもとにマーケティングを見直す

・消費者の心理を紐解く！
不安を好意に変えるコミュニケーション方法
吉井 健
・「知っている」のその先にある
「買いたい」は、どうつくられるのか
本田哲也
・“個別最適”の弊害？
「消費者」以外を対象にした施策の課題
髙橋健三郎／今 敏之／藤原尚也
・データという“事実”で機能する
カタリナが提唱する「事実マーケティング」とは
カタリナ マーケティング ジャパン
・ポイントはファクトベースの効率的な投資
キリンビールのマーケティング戦略
カタリナ マーケティング ジャパン、キリンビール
・コミュニケーションの複雑性を突破する
「AtoA」がブランド経営にもたらすインパクト
カタリナ マーケティング ジャパン

▼特集2
魅力的な広告体験をつくり、パフォーマンスを高める！
デジタル広告のリスクと対応
・データから読み解く、広告主・広告業それぞれの意識
デジタル広告を取り巻く現状と業界の対応
・「特集スポンサーに聞く」業界をあげて進む取り組み
・不正トラフィックによる損失を最小限に抑え
効果の高いデジタルマーケティングを
チェク・ジャパン

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
アイデアは「人間観察」から生まれる！
クリエイターの生活者インサイト把握術
河西智彦／早坂尚樹

▼連載
・私の広告観　Vol.295　ティムラズ・レジャバ
・注目の広告業　オリコム
・米国広告マーケティング事情 Vol.194　松本泰輔
・WORLD REPORT
・R30のホープたち　Vol.93 ドミノ・ピザ　ジャパン
・初めてのテレビCM　Vol.7　MimiTV
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 6 ウーオ
・クリエイター「私の編集術」　Vol.7 内田秀美
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.165　おやつカンパニー「ブタメン」
・広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦
Vol.92 SES-imagotag
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
読売新聞東京本社
・大学ゼミ訪問　Vol.50　東洋大学
・あたらしい人　上坂樹里
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A　Vol.58　岡本健太郎
・経済学の視点「オークション」を学ぼう
鎌田雄一郎
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点　AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ　Vol.49
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記