▼特集1
2024年、マーケターの思考を
アップデートする15の論点
―法令、社会の動き、生活者トレンドから読み解く

【12のマーケティング用語アップデートポイント】
・マーケティングテクノロジー
　完全性、正確性…自社データの“質”がより重視されるように
　データ資産への投資が企業の最優先課題になる
　田口 裕
・アドベリフィケーション
　生成AIの浸透でMFA（made for ads）が大きな課題に
　より精度の高い広告主側の対策が必要とされる
　武田 隆
・広告メディアと監査
　マスメディアにも広がる「広告監査」
　コンプライアンス意識の高まりから日本国内でも関心高まる
　小久江士郎
・顧客インサイト
　年齢・性別による差異は消滅する!?
　「消齢化」時代の本質的な欲求を理解するには？
　堀 宏史
・生成AI
　AIによる広告制作の変革が本格化
　企業の知財戦略に影響を与える法規制の動きにも注目
　岡本青史
・デザイン思考
　生成AIが浸透する時代だから必要な「人間中心」の倫理観
　Wicked Problemの解決にどうデザイン思考を生かせるか？
　柏野尊徳
・データプライバシー
　ポストCookie時代に注目のデータクリーンルーム
　ユーザー同意の位置づけなど、真価が問われる1年に
　岡部耕一郎
・リサーチビジネス
　ビッグデータ時代に求められる
　“リサーチ”ビジネスは適切なマネジメントの推進
　内田俊一
・放送と通信の融合
　今やユーザーには放送と通信の区別はない？
　従来型のコンテンツ流通から新しいストリームの萌芽を迎える
　奥 律哉
・地方創生とクリエイティブ
　移住、観光でもパーパスが選択の重要なファクターに
　クリエイティブディレクターの起用が活発になる
　田中淳一
・パーパスブランディング
　社員をリソースではなく、ソース（源泉）として捉える
　一人ひとりの伸びしろを引き上げるパーパスブランディング
　井上元気
・グローバルマーケティング
　多民族と市場のインサイトを深く理解した
　クロスカルチャー・マーケティングの重要性が増す
　作野善教

【社会の動きとコミュニケーションビジネス3つの論点】
・マーケティングにおける「人流データ」の活用
　秋本和紀
・デジタル広告とカーボンニュートラル
　忍久保恵太
・生成AIとフェイクニュース、広告活動への影響とは？
　恩田基輝

・AdverTimes.人気記事で振り返る2023
・広告・マーケティング業界　「2024年 年男・年女」の皆さんに聞いた今年の抱負

REPORT
・マーケターが見据える2024年の戦略「宣伝会議サミット2023」レポート
・41名のマーケターに聞く、2024の抱負と展望
・「宣伝会議マーケティングサミット東京2023」レポート
　味の素×パナソニック コネクト
　青山商事×ロート製薬
　キングジム×ハーゲンダッツ ジャパン
　メリーチョコレートカムパニー× BAKE
・「宣伝会議リージョナルサミット2023」レポート
　東邦ガス／バイク王＆カンパニー／福岡ソフトバンクホークス
・会場の熱気をお届け！フォトレポート

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」
・「宣伝会議賞」一次審査員が語る
　これからの広告のあり方
・お題は「宣伝会議賞」
　講座でラジオCMを制作・放映
・中高生部門　応募総数発表
・今後のスケジュール

▼REPORT
・「熱中度」「習慣度」「信頼度」で価値を可視化
　メディアコンテンツの力をスコア化する調査とは？
　dentsu Japan

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
B2Bマーケティング＆セールス
成果につながるコンテンツ企画とディレクション
王 菁／竹村尚久／三浦將太

▼連載
・私の広告観　Vol.302　古屋秀樹
・注目の広告業　Criteo
・米国広告マーケティング事情 Vol.201　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol. 100　ニチレイフーズ
・WORLD REPORT
・初めてのテレビCM　Vol.14　TENTIAL
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 13　KAPOK JAPAN
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol.98　Back Market
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol. 6　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　主婦と生活社
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.172　カルビー「堅あげポテト」
・大学ゼミ訪問　Vol.56　静岡県立大学
・あたらしい人　葵 揚
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.65　岡本健太郎
・経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
　山村英司
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・観光学の視点　観光とホスピタリティで稼げるか
　鎌田裕美
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ　Vol.56
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記