▼特集1
トップランナーたちの予測と展望
広告、メディア、マーケティング
2024年は、こう動く。
・パーソナライズと個人情報保護を両立させ、
生成AIから得られるデータを活用するには？
2024年はどうなる？①「生成AI」
有益伸一（電通デジタル）× 栗原 聡（慶應義塾大学）
・規制は真の顧客理解を考える契機に
マーケティングの本質に原点回帰する
2024年はどうなる？②「Cookie規制」
遠藤智史（LIFULL）× 友澤大輔（イーデザイン損害保険）
・コンテンツ力を活かしたユーティリティの向上
TVer、radikoと考えるテレビ・ラジオのDX
2024年はどうなる？③「電波メディアのDX」
坂谷 温（radiko）× 蜷川新治郎（TVer）
・マーケティング投資の説明責任にどう応える？
施策のビジネス貢献度を可視化するMMM
2024年はどうなる？④「MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」
友松重之（アクセンチュア）× 越智道夫（ミイダス）
・メーカーと小売、広告会社が三位一体となり
生活者に心地よいコミュニケーションを提供
2024年はどうなる？⑤「リテールメディア」
野田大輔（トライアルカンパニー）×濱口洋史（電通 データ・テクノロジーセンター）
・電通×博報堂の若手プランナーに聞く
1億総クリエイター時代、「広告」の向かう先
2024年はどうなる？⑥「広告クリエイティブの行く末」
花田 礼（電通）× 小渕朗人（博報堂ケトル）
・顧客、消費者ではなく「共創パートナー」
「α世代」に目を向けてもらうためには？
野田絵美（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）

各社トップに聞く2024年の展望
・課題は効果的・効率的なデータ戦略と
共感を呼ぶコミュニケーションの両立
川村和夫（日本アドバタイザーズ協会）
・マーケティング＝経営の時代に
AIの浸透はCMOの役割を拡張する
奥山真司（グーグル日本法人）
・業種専門性を高め知見を蓄積　　
伴走型の支援で「クライアントの顧客を知る」
大山俊哉（ADKホールディングス）
・AIへの投資を引き続き強化
Facebook Japanが支えるコミュニティ
味澤将宏（Facebook Japan）
・LINEを起点に「繋がり続ける仕組み」をつくる
新会社で目指す統合ソリューション
池端由基（LINEヤフー）
・リサーチ・メディア・AIプラットフォームまで
トータルマーケティングソリューションを提供
石角裕一（楽天グループ）
・電通グループ新経営方針から、
変わるコミュニケーションビジネスを考察する

REPORT
・右肩上がりで成長を続ける「TVer」　「地上波+配信」で広告価値の更なる進化を
TVer、電通
・あらゆるコミュニケーションに驚きを込める　フロンテッジの「越境」するカルチャー
フロンテッジ
・顧客満足度向上の布石はデータ環境強化 Macbee Planetのマーケティング支援
Macbee Planet、Sparty
・経営陣との対話で「ありたい姿」を言語化　社員を巻き込むリブランディングプロジェクト
グレートワークス、インフォマート
・ゲーム感覚で見込み顧客創出にチャレンジ！　意識改革につながるNexalのRPG型研修
Nexal、旭化成
・組織サーベイの次のアクションへ　ひと、組織を繋ぐ「Yappli UNITE」
ヤプリ

▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」
・応募総数発表・今後のスケジュール
・山芳製菓70周年リブランディングプロジェクト
インナーマーケティングのきっかけに
・全国11校・約1000名が参加　中高生部門出張授業レポート
・一次審査の発表まであと約2カ月　この時期、何をしたらいいですか？

▼REPORT
・テレビ広告の価値を可視化！
電通がPoCを開始した新たなソリューションとは？
電通
・「広告」の役割が変化する時代
クリエイティブビジネスと経営マネジメント　Vol.6
シービーティー／博報堂デザイン
・メディア投資戦略に イノベーションを起こす！企業の挑戦！
―データ×生活者発想で変わるコミュニケーション Vol.2
アイロボットジャパン
・CMO Xレポート Vol.33
デジタル・アナログの垣根を越えた
顧客接点の強化で事業成長を実現
― 八代目儀兵衛、ポケモン、ライオンの挑戦

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
マーケター、クリエイター
“あの”企画を実現させた人の「すごい」プレゼン術
嶋田真亜子／小西利行／藤平達之／鈴木大輔
▼連載
・私の広告観　Vol.301　モモコグミカンパニー
・注目の広告業　　Algoage
・米国広告マーケティング事情 Vol.200　松本泰輔
・R30のホープたち Vol.99　資生堂ジャパン
・WORLD REPORT
・初めてのテレビCM　Vol.13　Saleshub
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 12　カウシェ
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol.97　Dotdigital
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.5　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　文化放送
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.171　サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」
・大学ゼミ訪問　Vol.54　東海大学
・あたらしい人　小川未祐
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　Vol.64 岡本健太郎
・経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
　山村英司
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・マーケティングサイエンスの視点
　データサイエンスのイナシカタ、イカシカタ
　豊田裕貴
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ　Vol.55
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記