▼特集1
ファンに共感される企業の振る舞い
「推し活」とマーケティング

・コンテンツとのコラボとしてではなく
メンバーに「ダース」を語ってもらいたかった　　　
森永製菓が企画に込めた思い
森永製菓
・「志摩スペイン村に、来て！」
“推し本人”の熱量に企業が共鳴
両者のリスペクトが生んだコラボ企画
志摩スペイン村
・タイアップ企画が毎年ファンの“集う場”に
作品終了後も続く熱量
近畿日本ツーリスト
・JCBがeスポーツチームに協賛
業界を盛り上げ、ファンに夢を提供する
JCB
・スポンサーがいつの間にか「サポーター」に
浅田飴が“シーン”をサポートする理由
浅田飴
・推しに染まり当事者として楽しむ
データで見る、音楽ファンの推し活実態
博報堂 加藤陽平
・知識・能力を共有し、交歓する
ファンカルチャーに見られる利他的な歓び
東京都市大学 岡部大介
・今こそ「熱いファンの声」と向き合うとき
熱量を可視化することから、すべてが始まる
ファンベースカンパニー 津田匡保
・アニメ、アイドルから建築物、スポーツまで
多様化・細分化が進む現在の推し活事情
N.D.Promotion 道満綾香
・「推し活」の熱狂から見出す
新たなマーケティング・コミュニケーション
東京都立大学 水越康介
・広がる“推し”への愛情表現方法と市場
グラフィック社、yousual

▼特別企画
第60回「宣伝会議賞」
二次・三次通過者／ファイナリスト
協賛企業賞／中高生部門受賞者 発表

▼特集２
販売チャネルのデジタルシフトで変わる！
業態別 OMOの実践と「コマースマーケティング」
・認知から購買まで一貫した体験
提供するために必要なブラマネの意識
アサヒグループ食品 河口文彦
・売り場を科学的に「知る」ことで
販売戦略の最適化につなげる
カルビー 松永 遼
・届け方は、よりお客さま起点へ
ポーラが推進するOMO施策の今
ポーラ 安野晋平
・特集スポンサーに聞く、コマースマーケティングの今
・オン・オフ問わず、広がるAmazonの顧客接点をフル活用し
課題に応じたカスタムソリューションを企画
Amazon Ads

▼特集3
「顧客起点」でブランドのサプライチェーンを最適化
VUCA時代の“アジャイル”型マーケティング
・4つのPすべてが流動化する「マーケティング」の今とこれから
・ロッテ初D2Cブランドの「YOIYO」が
短期間で熱量の高いファンから支持を得られた理由
ロッテ 田中麻紀子
・VUCA時代の新たな戦略行動
マーケターは“エフェクチュエーション”をどう採り入れるか？
神戸大学大学院　栗木 契
・製造業が顧客データを活用する際は
モノより、パフォーマンスに焦点を当てる
玉井博久
・複数チャネルを横断した管理を実現
“高速”の事業成長を支援するAnyMind Groupのソリューション群
AnyMind Japan 作増志郎
・複雑化するチャネルを横断的に管理・分析
日本から世界を目指すサントリー発D2Cブランドの挑戦
AnyMind Group、サントリーホールディングス
・“やるべきことはやりつくした”　
生花ECのパイオニア 日比谷花壇が次に仕掛ける戦略とは
AnyMind Group、日比谷花壇

▼REPORT
・Hivestackに聞く、世界のDOOH市場の注目トレンド2023
Hivestack Japan

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
非デザイナーのためのクリエイティブ・ディレクション術
牧戸和至／川内祥克

▼連載
・私の広告観 Vol.292 南しずか
・注目の広告業 イグニション・ポイント
・IMCからIMXへ　―「Coke ON」は
コカ・コーラのマーケティングをどう変えるのか？
Vol.3&nbsp宇川有人
・米国広告マーケティング事情 Vol.191 松本泰輔
・R30のホープたち Vol.90 ヤマハ発動機
・初めてのテレビCM
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.162 花王「バブ」
・クリエイター「私の編集術」
・メディア企業に聞く広告・営業戦略
・大学ゼミ訪問 Vol.47 千葉商科大学 松本大吾ゼミ
・あたらしい人 佐藤緋美
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.55 岡本健太郎
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.46
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記