▼特集1
どこまで絞って正解？
顧客の多様化とターゲティング

・「ミロは鉄不足によい」
子どものための飲み物が
成人も対象にブランド拡張
ネスレ日本 中濱航太
・スモールマス提唱の花王
「エッセンシャルflat」から読み解く
ターゲティングの極意
花王 小林達郎
・なぜ、カラオケルームでミシンの貸し出し？
エクシングが挑む新たな利用シーンの開拓
エクシング 春日井文敬、水口裕香
・フェイラーのリブランディングを支えた
マーケティング4Pの再整備
フェイラージャパン 川部将士
・世の中の動向に応じて提供価値を成長させる
アルペンの事業拡大
アルペン 原子朋則
・「勘と経験」から脱却した
シック・ジャパンのターゲティング戦略
シック・ジャパン 伊藤真人
・「つくりおき」に着目した理由
背景にあったのはミッションドリブンな事業構想
Antway 前島 恵
・市場の可能性よりカテゴリートップを目指して
クリアオーシャンに参入した「左ききの道具店」
LANCH 加藤信吾
・あえて具体的なお客さま像を伝え
利用者を制限する「原稿執筆カフェ」
高円寺三角地帯 川井拓也
・クリエイティブにおけるターゲティング粒度の“正論”
どこまで追求すべきなのか
博報堂 相沢理人

▼特別企画
第60回「宣伝会議賞」課題・募集要項と
協賛企業の誌上オリエン

【一般部門】アサヒグループ食品／朝日酒造／イー・スピリット／
嘉穂無線ホールディングス／クレディセゾン／コシダカ／サントリー／JT／
事業構想大学院大学／社会構想大学院大学／シャノン／商工組合中央金庫／
スマートニュース／セブン銀行／損害保険ジャパン／SOMPOケア／
トッパンフォームズ／日本交通安全教育普及協会／
日本コープ共済生活協同組合連合会／日本シグマックス／日本製鉄／
日本WPA／日本レジストリサービス（JPRS）／野村不動産／パナソニック／
フィスカース ジャパン／＋メッセージ／分子生理化学研究所／ HENNGE ／
ポーラ／ポケモン／マスメディアン／三浦工業／ヤマハ／山芳製菓／
ヤンマーホールディングス／優良ストック住宅推進協議会／ローランド／ワタミ
【中高生部門】四国銀行／粧美堂／千寿製薬／東洋学園大学／
日本交通安全教育普及協会／日本情報経済社会推進協会／
日本レジストリサービス（JPRS）／ベネッセコーポレーション／
ポケモン／ヤマハ発動機／よつ葉乳業／読売中高生新聞

▼最前線レポート
・「デジタルプラットフォーム取引透明化法」とデジタル広告市場
経済産業省 日置純子

▼特集２
生活者の変化に合わせて企業も変わる！
マーケティングDX
・テレビとデジタルの統合指標で実現する
日産自動車が挑む未来の顧客へのアプローチ
日産自動車 小倉遵也
・業種・業態の異なる2社が考える
これからの顧客と企業のつながり方
カシオ計算機 石附洋徳、チュチュアンナ 西岡和也
・「効果予測」と「効果検証」により
テレシーがつくるデファクトスタンダード
テレシー
・分析により説明責任を果たす
東急エージェンシーのデータ利活用
東急エージェンシー
・紙もデジタルも共通の指標で評価する
ジュピターショップチャンネルのCRM
スプリームシステム
・CDPを素早く立ち上げ「顧客を見える化」
Speeeの逆転の発想によるDX推進サポート
Speee
・「携帯電話番号」から始めるDX
CM.comが考えるデータ利活用の第一歩
CM.com Japan
・月63億通を速く・確実に届ける
「Cuenote」が生む企業と顧客の関係
ユミルリンク
・特集スポンサーに聞く！ マーケティングDXのいま

▼REPORT
・話題性ある「ファクト」が注目を集める!
企業が活用するギネス世界記録®の「世界一」
ギネスワールドレコーズジャパン
・CTVと地上波経由のデータまで計測
Adjustが目指す日本アプリ市場の未来
Adjust

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
人権問題、社会課題、ビジネス貢献…
現代「コピーライター」に必要な基礎知識
オウルズコンサルティンググループ 矢守亜夕美
電通 並河 進
ワイデン＋ケネディ トウキョウ 高橋祐司

▼連載
・私の広告観&nbspVol.287&nbsp反田恭平
・データで導くマーケティングの全体最適
Vol.3 花王、サイカ
・米国広告マーケティング事情　Vol.186　松本泰輔
・大学ゼミ訪問&nbspVol.42　金城学院大学 後藤昌人ゼミ
・R30のホープたち Vol.85　トライグループ
・「人」中心マーケティングのススメ Vol.11 インテージ
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
Vol.157 あいすまんじゅう
・注目の広告業 D2C
・宣伝担当者が知っておきたい
著作権なんでもQ&A Vol.50 岡本健太郎
・経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
依田高典
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
遠藤 薫
・脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
山根宏彰
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.41
・広報プロフェッショナルへの道
・広告業界トピックス
・編集後記