▼特集1
国民的知名度は必要ない!?
対象顧客に共感される 企業・商品の広め方
・白身のお寿司からアイスクリームまで!?
料理で選ぶ醤油の提案が店頭で話題に
職人醤油
・街中の至るところに、榊マリコが登場
科捜研の女 － 劇場版 － が謎コラボ！
東映
・商品をちょっと有名にする
マーケティング&プロモーション
チェリオコーポレーション、協同商事 コエドブルワリー、
八天堂、アックスヤマザキ、石塚硝子、オリオンビール、
TOSYO、岩塚製菓、Cake.jp、相模原市、新潟県庁
・技術力を生かした、おもしろBtoC商品が
従業員のテレビ番組出演にもつながった
ニットー
・説明会に全従業員登壇!?
参加者2000人超の新卒説明会
あつまる
・約70のブランドを展開するトランジットが
コロナ禍で生み出した新プロモーション
トランジットジェネラルオフィス
・クリエイター、マーケターが考える
D2Cブランドの広め方
表参道布団店、ルームクリップ×bydesign


▽特別企画
第59回「宣伝会議賞」課題発表

【一般部門】Antimicrobial Resistance Fighter Coalition（ARFC）／イー・スピリット／ NTTアーバンソリューションズ／オトバンク／関西学院／
キッコーマン／公文教育研究会／クレディセゾン／コプロ・ホールディングス／サントリー食品インターナショナル／色彩検定協会／
事業構想大学院大学／島津製作所／社会情報大学院大学／春華堂／商工組合中央金庫／聖隷福祉事業団／
ソニー・ミュージックエンタテインメント／凸版印刷／ナミックス／日本ガイシ／日本情報経済社会推進協会／日本レジストリサービス（JPRS）／
野村不動産ソリューションズ／ VAIO ／パナソニック／兵左衛門／フジッコ／フジテレビジョン／プラスアルファ・コンサルティング／
分子生理化学研究所／マスメディアン／松井証券／三菱重工パワーインダストリー／みんなの銀行／ヤマハ発動機／ユニソン／ ONE COMPATH
【中高生部門】オービックビジネスコンサルタント／四国銀行／ソニー・ミュージックエンタテインメント／東洋学園大学／
日本コープ共済生活協同組合連合会／ヤマハ発動機／読売中高生新聞／レノボ・ジャパン

▼特集2
顧客体験を基点に実現する
マーケティングDX
・特集スポンサー6 社に聞く！
マーケターが考えるべき、DXの意義
Braze、イグニション・ポイント、WOW WORLD、NTTマーケティングアクト、リチカ、Crevo
・600万ユーザー、一人ひとりに届ける
エンゲージメントを高める「NewsPicks」の挑戦
Braze、ニューズピックス
・「おせんべい」と「転職」の関連性とは？
ヤフーのビッグデータ活用術
ヤフー
・永続的に売れ続ける仕組みづくり垣根を超えた課題解決を
イグニション・ポイント
・コールセンターの業務改善が起点
“リアルな顧客の声”をマーケティングに活用
NTTマーケティングアクト
・集客からロイヤル化までサポート
コンテンツとデータを一元管理し、PDCAを回す
WOW WORLD
・テクノロジーで動画制作を省力化
マーケティング特化の運用型クリエイティブとは？
リチカ
・ファッションの価値観を変えるAI骨格診断サービス
「似合う」から、個性を輝かせる時代へ
Crevo、TIS

▼特集3
データで変わる
「テレビCM」活用の最前線
・番組コンテンツごとに、異なる視聴者属性
視聴率だけにとどまらない新たな価値とは？
ビデオリサーチ、フジテレビジョン
・テレビCMで会員獲得のリアクションを促す
「CxM」で、ストック型の広告活用を目指す
フジテレビジョン、サンスターグループ
・売上に貢献するテレビCMの真の価値
マーケティング・ミックス・モデリングで可視化
フジテレビジョン、サイカ
・テレビ視聴データ分析で仮説を裏付け
コスト効率向上を実現するデータ活用法とは？
スイッチメディア、ミクシィ

▼REPORT
・ゼロパーティデータと顧客ロイヤルティ vol.1
強い「顧客構造」をつくり事業に貢献する
これからのマーケティング戦略
チーターデジタル
・企業と生活者と社会をつなぐブランドコミュニケーション vol.3
蔵元が自ら日本酒・焼酎の魅力を発信
顧客とつながるライブ中継を開始
フラクタ

▼シリーズ特集
発想から表現技術まで コピーライティングの基本
松井正徳／正樂地 咲


▼連載
・私の広告観 Vol.275 大平貴之
・EDITOR’S&nbsp PICK &nbsp CAMPAIGN
・デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす！
Vol.4 アンダーワークス／ NTTコミュニケーションズ
・米国広告マーケティング事情 Vol.175
松本泰輔
・大学ゼミ訪問 Vol.30
金沢工業大学 松林研究室
・R30のホープたち Vol.74
ポーラ
・注目の広告業
エムスリー
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.11
インテージ
・デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.10
TIS
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.145
森永製菓(50周年)
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.29
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略 Vol.46
・広報プロフェッショナルへの道
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.38
岡本健太郎
・経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
明治大学 飯田泰之
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
学習院大学 遠藤薫
・国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
大阪大学 金水敏
・編集後記