▼特集1
競合企業も悩みは同じ！
業界別マーケティング課題
最先端の解決事例
―食品・飲料、化粧品、アパレル、飲食業界の成功ケース―
・見た目や触り心地でも二ーズを満たす
五感に着目したアプローチで新ポジション
サントリー食品インターナショナル 高山真宣
・「プッチンプリン」から“植物生まれ”が登場
食べられなかった消費者へ向け新市場をつくる
江崎グリコ 篠 歌寿子
・激戦の“家ナカ”コーヒー市場でサブスク開始
高価格調理家電の購入のネックも同時に解消！
デロンギ・ジャパン 木村健二
・ネット×テレビの活用で急成長
通販コスメのブランド育成メソッドとは？
プレミアアンチエイジング 上村敬吾
・新興パーソナライズブランド
D2Cだからこそ、体験価値の向上で差別化を
Sparty 上原涼子
・誰もが、ビューティ製品をつくれる時代
ブランドパーパスだけが差別化要因の時代へ
「WWDJAPAN」編集長 村上 要
・5名の20 代メンバーが挑戦するD2Cビジネス
老舗の資源を生かした「uncrave」の戦略
オンワード樫山　国府美咲
・江戸時代創業の化粧品メーカーの挑戦
「共感・体験・共創」の新D2Cブランドを開発
伊勢半　大町 龍
・DXが進んでも起点になるのは「人」の力
スタッフ発のコンテンツが“らしさ”をつくる
ビームス　矢嶋正明
・オン・オフで同じ購買体験を提供
販売員のEC運営で館全体のOMOを目指す
パルコデジタルマーケティング　唐笠 亮
・店舗を軽視するブランドに未来はない！？
アパレルのECシフト、最適解を考える
StylePicks　深地雅也
・ストック型経営で“選ばれる店”になる
「顧客化」が飲食店経営を左右する時代に
オラクルひと・しくみ研究所　小阪裕司
・人気レストラン「クリスチアノ」の挑戦
ECで販路拡大、「店」以外でも顧客とつながる
クリスチアノ　佐藤幸二
・コロナ禍の真っただ中で飲食店を開店
関係を育む“非来店時コミュニケーション”
Glidge　谷村昌樹
▽特別企画
第59回「宣伝会議賞」カウントダウン企画
「宣伝会議賞」受賞者 オンライン座談会
▼特集2
ブランド成長に貢献する
「クリエイティブ」パートナーの選び方
・創業100 年、グローバル強化を見据えたスローガン刷新
「meiji＝健康」の個性を根付かせたい
明治ホールディングス
・社長を筆頭に50 名全員で新ホテル立ち上げ
空間とサービスを融合した体験デザイン
セブンハンドレッド
・企業・事業を変える
顧客視点のクリエイティブプロジェクト
中央軒煎餅／ KOS ／ムービーウォーカー
・経営に革新をもたらすクリエイティブの力
バニスター／ADKクリエイティブ・ワン／kiCk／ヴィレッジ
▼特集3
47都道府県が150周年!?
自治体企画は周年事業のショーケース
・コロナ禍での節目
150 周年を迎えた自治体が実施した企画
埼玉県、長崎
・市民の主体性が地域力を高める
シビック・コミュニケーション・デザイン
読売広告社 都市生活研究所
▼REPORT
・「人の想い」と「テクノロジー」で
“集客”から“商品販売”までメディアを支援
スマートメディア
▼シリーズ特集
SNS活用 広告・公式アカウントのクリエイティブ
木原あずさ／洞田貫晋一朗
▼連載
・私の広告観 Vol.274 水月昭道
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目! 新任担当者インタビュー マーケティング部門トップの構想
・米国広告マーケティング事情 Vol.173
松本泰輔
・大学ゼミ訪問 Vol.29
岡山大学 日髙優一郎ゼミ
・広告ビジネスを変える! ? ベンチャー企業の挑戦 Vol.75
ニューロープ
・R30のホープたち Vol.73
LIXIL住宅研究所
・注目の広告業
Facebook Japan
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.10
インテージ
・デジタル・トランスフォーメーション入門 Vol.9
TIS
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.144
ビー・エム・ダブリュー(40周年)
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・あたらしい人
・キャリアアップナビ Vol.28
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略 Vol.45
・広報プロフェッショナルへの道
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.37
岡本健太郎
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
明治大学　飯田泰之
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
学習院大学　遠藤薫
・国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
大阪大学　金水敏
・編集後記