▼特集1　
日本を代表する43社　
マーケティング部長の課題と戦略

　主要38社の広告・マーケティング戦略
　I－ne／赤城乳業／アルペン／アンカー・ジャパン／伊勢半／伊藤園／大塚製薬／
　オリエンタルランド／カルビー／キユーピー／くら寿司／クレディセゾン／ KDDI ／湖池屋／
　コーセー／セイコーウオッチ／ソニーマーケティング／第一三共ヘルスケア／タイガー魔法瓶／
　東京ガス／ニチバン／日清オイリオグループ／日清シスコ／日本電気／日本郵政／ VAIO／
　ファンケル／三井住友カード／Mizkan Holdings ／三菱電機／森永乳業／ヤマハ／
　ユニ・チャーム／ライオン／ライフネット生命保険／良品計画／ロッテ／ワコール　　

　プラン細分化とスケールをいかに両立する？
　“情緒”で響かせる、ユニリーバの戦略　
　前納有紀子　
　
　100周年で目指す、アース製薬の新価値提案　
　共感とパッションで周囲を巻き込みたい　
　川口美香子　　

　DXの次なるステージはOMO　
　リアルとの融合目指す、第一生命の組織戦略　
　直井綾子　　

　急速なデジタル化が進むヘルスケア業界　
　ブランド体験を軸に“攻守”の戦略を展開　
　髙橋一郎　　

　発信力強化の狙いで「宣伝部」を再編　
　創業200年に向けた髙島屋の組織変革　
　永井清女　　

　いま、アドバタイザーが
　広告」という言葉を定義すべき理由　
　中島 聡

▼特集2　
テレビは効果が見えづらい、使いづらいを解消！　
先端企業の「運用型テレビCM」活用術

　着実に成長するCTV広告市場　
　背景のひとつに広告主の変化も　
　森永陸一郎　　

　広告効果は個人ではなく世帯単位へ？　
　CTVによって拡大する「新・共視聴」　
　野田絵美　　

　運用型テレビCMへの広告予算配分は　
　出現率が小さいほど、高くなる傾向に　
　吉田正寛　　

　リード育成や受注獲得の種まきに　
　認知・シェアをテレビCMで拡大！　
　SmartHR　　

　3ステップでテレビCM投資のリスクを回避　
　成果をあげた「つくりおき.jp」の広告戦略とは？　
　Antway　　

　オンラインでビジネスが完結する企業が　
　テレビCMを放映する適切なタイミングとは　
　イングリウッド　　

▼特別レポート　
広告ビジネスの経営層に聞く！　
AIが浸透した時代　
広告会社のビジネスはどこに向かう？

　博報堂・名倉新社長に聞く　
　ＤＹメディアパートナーズ統合の先にある広告会社の進化系　
　名倉健司　　

　効率化だけでなく新しい価値を創出　
　これからはAIを“超えていく”領域へ　
　並河 進　　

　CAが進める「テクノロジー会社」への転換　
　AIとクリエイティブの融合が広告会社の未来を決める　
　内藤貴仁　　

　コンサルの価値は“メタ的な視点”にあり　
　世界を嫉妬させる企業を日本からつくる　
　熊見成浩

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本　

　OOH広告の活用とクリエイティブディレクション　
　三輪和寛／宇佐美雅俊　　

▼特別企画　
第62回「宣伝会議賞」受賞者インタビュー

▼REPORT　
　アンカー・ジャパン、亀田製菓、セブン銀行、フンドーダイのマーケターが語る　
　各社の強みと課題の議論から生み出されたコラボアイデアとは?　
　―CMO Xレポート　Vol.38

▼PR
　業務改善から始まるブランド価値の再発見　
　ミリモルが目指す、持続可能な事業成長　
　ミリモル　　

　サンスターが挑む視聴質改革　
　テレビCM効果最大化への道　
　REVISIO　　

　疲労回復パジャマ「BAKUNE」躍進の裏側　
　TENTIAL×テレシーのテレビCMへの挑戦　
　テレシー　　

　CMインハウスとunerryが解き明かす　
　購買・来店に効くテレビCMバイイング　
　CMI　　

　テレビCMで築いた資産をデジタルに活かす　
　「TVBridge Ads」で描くマーケティング戦略　
　SMN　　

　キャリアアップナビ　 Vol.73 PayPayカード　　

▼連載　　
　私の広告観　Vol.319　藤井一至　　
　
　EDITOR’S PICK CAMPAIGN　　
　
　R30のホープたち　Vol.115　パナソニック　　
　
　スタートアップ企業のマーケティング戦略　
　Vol.30 MOONRAKERS TECHNOLOGIES　　

　メディア企業の営業戦略　ゲート・ワン　　

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　　
　Vol.189　井田ラボラトリーズ「CANMAKE」　　

　AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.23　山根宏彰　　
　
　BOOK
　
　大学ゼミ訪問 Vol.69　明治学院大学　　

　イベント・新商品　　

　あたらしい人　児玉雨子　　

　広告業界トピックス　　

　宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.82　
　岡本健太郎　　


　心理学の視点　マスメディアVS　インターネット（SNS）という構図を問い直す　
　稲増一憲　　

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　
　遠藤 薫　　

　言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性　
　小町 守　　

　編集後記