特集1
熱狂できる体験が肝
令和時代のブランド戦略

　Society 5.0時代におけるブランドの再定義
　マーケ・知財・広報を統合する経営視点
　陶山計介

　初めから「老舗」を目指す
　GroovyNuts　感性重視のコミュニケーション
　佐川一郎

　「歩んできた軌跡がブランドになる」
　新市場をつくる、エシカル・スピリッツ
　小野 力

　プロダクト×体験でコミュニティを生む
　Minimalの“聖地巡礼型”ブランド
　山下貴嗣

　ユーザーと共に成長するブランドマネジメントへ
　「フレンドリー経営」のすすめ
　宮前政志

　カギは「ファンを信頼して頼ること」
　令和時代に熱狂を生む共通点
　徳力基彦

　ブランドは“誘導”から“きっかけ”設計へ
　分散する顧客接点とロイヤルティ再構築
　川添 隆

　セボンスター大ヒットの理由は
　発信したくなる「普遍的なかわいさ」
　カバヤ食品

　100周年の超ロングセラー「ボンタンアメ」
　SNS発の大流行をどう見ていた？
　セイカ食品

　「うなぎパイ」柄のキャリーケースが大バズリ！
　視覚に訴えるブランド資源を活かした成長戦略
　春華堂


特集2
　広告メディアのDX
　変わるマスメディア企業のマーケティング支援

　広告の役割は単なる収益源から
　産業全体を駆動するエンジンへ
　速水桃子

　AIが人々の「一次情報源」になる時代に
　広告やメディアが届けるべきものは何か
　中田雅巳

　プラットフォーマー優位の構造下で
　メディア企業はどう生き残るか？
　松浦シゲキ


REPORT
　映画『国宝』現象はなぜ起きたのか？
　仕掛け人たちが語る大ヒットまでの軌跡
　東宝・ミリアゴンスタジオ

　日本を代表する41社
　ブランドマーケターが注目するトレンドとは？


特別企画
　第63回「宣伝会議賞」審査員インタビュー
　一般部門の新・審査員に聞く！「宣伝会議賞」審査への期待
　井手康喬／細川万理

　本能で感じたことを信じて
　新しい風を吹き込んでほしい
　阿部広太郎


シリーズ特集
　宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　映像技術が進化する時代
　「テレビCM」の企画とディレクション
　左 俊幸／齋 裕幸


PR
　老舗バレエ用品メーカーのチャコットが
　メイクカテゴリで美容オタクを巻き込めた理由
　Mimi Beauty

　Hakuhodo DY ONEが導入する
　「クリエイティブ法務」という新たな羅針盤
　Hakuhodo DY ONE

　読売新聞×SMN協業3年で見えた
　「マス×デジタル」の新潮流
　読売新聞東京本社

　キャリアアップナビ 　Vol.77 NTTドコモ


連載
　私の広告観　Vol.323　久保田雅人

　マーケティングを革新する！企業の挑戦
　Vol.13　TBSテレビ

　顧客視点の企業変革
　ー挑戦するトップの構想を聞く　
　Vol.2 ランディーズドーナツ

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情
　Vol.222　松本泰輔

　R30のホープたち
　Vol.119　江崎グリコ

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.34　kessaku

　初めてのテレビCM　
　Vol.33　ファインディ

　大学ゼミ訪問　Vol.71　亜細亜大学

　注目の広告業　データ・ワン

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
　Vol.193　チェリオコーポレーション「チェリオ」

　AI×マーケティングで未来を拓く
　Vol.27　山根宏彰

　メディア企業に聞く広告営業戦略　
　Netflix

　BOOK

　あたらしい人　伊澤彩織

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A
　Vol.86　岡本健太郎

　経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記