特集1
日本を代表する、“あの商品”を担当
ブランドマーケターに聞く
注力の施策・注目の手法

　大事なのは「ブランドとしてどうありたいか？」
　「ハイチュウ」のグローバルマーケティング
　森永製菓

　発売から100周年の「キユーピー マヨネーズ」
　デジタル×リアルで若年層と新たな接点を創出
　キユーピー

　タピオカを「ブーム」から「文化」へ
　10周年で始まる「新章ゴンチャ」の戦略
　ゴンチャ ジャパン

　ユーザー目線でニッチ市場を攻める
　ドウシシャ「ゴリラシリーズ」成功の秘訣
　ドウシシャ

　肝は従業員を巻き込む社内カルチャーの醸成
　手触り感あるSaaS企業のブランドのつくり方
　freee

　第2世代へ移行したブラマネ制度
　「名ばかり」から「事業オーナー」へ再定義
　小西圭介

　日本を代表する41社に聞く！
　ブランドマネージャーアンケート
赤城乳業／アサヒ飲料／アサヒビール／伊勢半／エバラ食品工業／花王／カゴメ／カネボウ化粧品　／カルビー／カンロ／牛乳石鹼共進社／クラシエ ホームプロダクツカンパニー／グローブライド／湖池屋／コーセー／サントリー／ジャパンフリトレー／スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニー／ SUBARU／大王製紙／東ハト／日清シスコ／日清食品／日本ケロッグ／日本ロレアル／ハーゲンダッツ ジャパン／ VAIO／フジッコ／富士フイルム／ポーラ／丸美屋食品工業／マンダム／Mizkan Holdings／森永製菓／森永乳業／モンデリーズ・ジャパン／ヤッホーブルーイング／有楽製菓／雪印メグミルク／理研ビタミン／レキットベンキーザー・ジャパン


特別企画
第63回「宣伝会議賞」協賛企業の誌上オリエン
【一般部門】
　アサヒグループジャパン／一条工務店／オタフクソース／キーエンス／キッコーマン／クレディセゾン／サントリー／三和物産／JT／タンスのゲン／日本気象協会／日本コカ・コーラ／日本生活協同組合連合会／日本レジストリサービス（JPRS）／白洋舎／平松剛法律事務所／松井証券／マニュライフ生命／明色化粧品／ヤマサ醤油／RYODEN／YKK AP／イー・スピリット／オザックス／資生堂ジャパン／大同生命／日本郵便／メルカリ／特別課題
【中高生部門】
アクティオ／イオンリテール／鴻池運輸／ジェーシービー／田中鉄工／東邦大学／東洋学園大学／日本製薬工業協会／日 本レジストリサービス（ JPRS）／パナソニック エレクトリックワークス社／ビタブリッドジャパン／マルホ／村瀬鞄行／よつ葉乳業／コロワイド／特別課題

　新しい企画が思いつかないときに試してほしい！発想ブレイクスルー集
　伊藤みゆき／押部由紀奈／山﨑博司／高橋尚睦／小堀友樹／細川万理／齋藤大樹

　「この備蓄米は2000円の割にはおいしいです。」
　これをどう言い換えますか？
　下東史明

REPORT
　「CMO X」研究会レポート Vol.39
　時代に合わせたブランドポートフォリオを考える
　シック・ジャパン、ソニーフィナンシャルグループ、BAKE INC.、リップス
　それぞれの戦略

PR
　カギは感動体験による「推し顧客」の創造
　大広発「ダイレクトドリブン・マーケティング」
　大広

　ファイントゥデイ×フェズで拓く
　FMCGマーケティングの新境地とは
　フェズ

　量から質への転換期にマーケはどう変わる？
　超リアリスト、Z世代経営者に聞くブランド戦略
　ミリモルホールディングス

　データに基づく、意思決定を内製で実現
　ビデオリサーチが伴走する広告PDCAマネジメント
　ビデオリサーチ

　「一次情報」を得る力が競争軸になっていく
　人とAIが共創する時代のコンテンツ制作
　StoryHub

　10年間“広告なし”だった「みてね」が
　ブランドパートナー企画を始めた理由
　MIXI

　「映像×空間」の力でブランド体験を再定義
　緻密な設計と技術で心動かす購買体験を創出
　ヴィレッジ

　キャリアアップナビ Vol.76

シリーズ特集
　宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　BtoCとBtoBで何が違う？ オウンドメディアの企画と運用
　パナソニック コネクト／富士フイルムイメージングシステムズ

連載
　私の広告観　Vol.322　茅野しのぶ

　【新連載】顧客視点の企業変革ー
　挑戦するトップの構想を聞く　
　Vol.1 JTB

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情Vol.221　
　松本泰輔

　R30のホープたち　Vol.118　
　KDDI

　スタートアップ企業のマーケティング戦略
　Vol.33　J-CAT

　初めてのテレビCM　
　Vol.32　Traveloka Japan

　注目の広告業　Braze

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　
　Vol.192　セイコーウオッチ「LUKIA」

　AI×マーケティングで未来を拓く Vol.26　山根宏彰

　BOOK

　メディア企業に聞く広告営業戦略　テレビ東京コミュニケーションズ

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.85　
　岡本健太郎

　経済学の視点　熱狂カルチャーとマーケティング
　田嶋規雄

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　方言とマーケティング
　井上史雄

　編集後記