▼特集1
データ活用で深化する
UGC×PGCをかけ合わせた
統合型コンテンツ・マーケティング戦略
・UGCにはイノベーションの種が詰まっている！
　「自分ごと化」の連鎖がブランドへの信頼を醸成
　味の素×ロッテ
・UGCを増やすより、価値を磨く
　「Fibee」のコミュニティ起点のブランド戦略
　Mizkan
・インフルエンサーの発信熱量を高めた
　カルビーの「性格で選ぶポテトチップス」
　カルビー
・Z世代マーケターが企画する共感設計
　UGCが溢れ出るコンテンツがカギ
　富士通
・現代マーケティングにおける
　PGC×UGCのハイブリッド・アジャイル戦略
　川上慶士
・SNSとECが接続する時代に
　最後の一押し、プロモーションはどう変わる？
　河野貴伸
・拡散力より情報の質、バズより文脈の豊かさ
　UGC×PGC×AI時代のコンテンツ戦略
　藤原義昭
・生活者が舞台で演じることができる余白が
　「傍観者」を「共創者」に変える
　近藤雄介
・AIインフルエンサーは今後、
　生活者の信頼を獲得できるか？
　西村啓太
・「ステマ規制」施行後のインフルエンサーマーケ
　企業はいま、信頼をどう再構築すべきなのか
　藤崎実

【PR】
・Meta×博報堂のインサイト提供から見えた
　界隈にダイブする「これからの広告」とは?
　Meta日本法人 Facebook Japan
・ライダーはツーリングの前後にどんな行動をする？
　TimeTreeの「予定データ」で解き明かす！
　TimeTree


▼特集2
今注目の“スマート・ショッパー”に刺さる！
心躍る体験の設計で激的進化
「プレゼント・キャンペーン」活用法
・物価高が社会課題化する時代
　買物に求められるのは「心動く体験」
　立木学之
・現代プレキャンは「マーケティングエンジン」
　ファンを創り選ばれ続ける仕掛けとして期待
　日本プロモーショナル・マーケティング協会
・拡散を生む仕掛けが光る！
　編集部が注目したプレゼントキャンペーン５選
・時代をつくった、時代を変えた！
　３名のプロが選んだ秀逸事例

【PR】
・物価高の時代にも消費にアクティブ
　「スマート・ショッパー」って何？
　クオカード
・「贈る・使う」の先にあるブランド体験の提供
　「QUOカードPay」の“無償”マーケ支援
　クオカード


▼REPORT
「KAIGI GROUP フォーラム2026」レポート
コルク×ファンベースカンパニー／Mizkan Holdings×サントリービバレッジソリューション／
ニッスイ×森ビル／エクスペディアホールディングス×アンカー・ジャパン

▼特別企画
第63回「宣伝会議賞」中高生部門審査結果 発表

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「広告・宣伝部のための『オリエン』講座」
Greenspoon ／伊勢半

▼PR
・前向きな想いが集まる場で発信するメッセージ
　湯島天満宮が「初詣協賛ビジョン」を始めた理由
　パス・コミュニケーションズ
・「第40回 全日本DM大賞」受賞作品を発表
　全日本DM大賞事務局
・キャリアアップナビ Vol.83　pool

▼連載
・私の広告観　Vol. 329　竹本宗一郎
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・マーケティングを革新する！企業の挑戦　Vol.17　リクルート
・脱・属人化！DX時代の営業をより戦略的に　―営業戦略会議　Vol.2
・米国広告マーケティング事情　Vol.228　松本泰輔
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol. 40　CureApp
・初めてのテレビCM　Vol.39　HQ
・注目の広告業　電通プロモーション
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.199　タカラトミー「トミカ」
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.33　山根宏彰
・あたらしい人　鈴木すみれ
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい著作権なんでもQ&A　Vol.92　岡本健太郎
・社会心理学の視点　行動の裏に潜む思考のクセ　宮本聡介
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま　遠藤 薫
・言語学の視点　かわいいと感じることば×マーケティング　熊谷学而
・編集後記