第44回宣伝会議賞 一次審査通過者発表！


特集1
現代人の2大ニーズを捉える 実例・時間マーケティング

◆ニーズ１「忙しい毎日、1分でも時間は無駄にしたくない！」
“せっかち”消費者を満足させる時間マーケティング
・生活動線上に「レンタル店」を設置、利用者のロス時間を削減
－アスタラビスタ
・お手軽「メイドサービス」で、忙しい女性の家事・育児をサポート
－ベアーズ「ロイヤルメイドサービス」
・30分のお手軽トレーニングで、女性たちのジムの継続利用を促進
－ルネサンス「Body Q’t」
・すでにスピーディー、「15分メイク」にも求められるプラスアルファの価値
－ビューズ「15min biew’s」
・重要なのは早さよりタイミング。ラーメンと餃子の同時提供
－ハイデイ日高「日高屋」
◆“わがまま化”はどこまで進む？
ファストフード店にみる、質もスピードも求める消費者ニーズ
◆買物に要する時間の分析が 販売戦略のヒントになる！
－博報堂 買物研究所

◆ニーズ２「余裕ができた時間を有意義に活かしたい！」
ついに到来2007年、団塊世代を捉える時間マーケティング
・料理をして過ごす、家庭での新しい時間の過ごし方を提案
－ベターホーム「60歳からの男の基本料理の会」
・リタイア後の自由時間を活用！「ロングステイ」をサポート
－ロングステイ財団
・平日昼間に本格的な演奏会で、シニア層を中心に新市場創出
－東京オペラシティ文化財団「ウィークデイ・ティータイム・コンサート」
◆食に旅行に文化…。団塊世代が求める時間の活かし方
－角川クロスメディア 『大人のウォーカー』編集長
◆ピークフリー社会の消費者行動をいかに捉えるか？
－電通 消費者研究センター


特別企画
バズと検索でバージョンアップする
最新型モバイルマーケティング

◆もはや企業にとって必要不可欠！モバイル活用のトレンドを分析
◆企業事例から見る、モバイルの活用法とそのポイント
・217種類のキャラクターを活用！友人に伝えたくなるモバイルキャンペーン
－ロッテ
・モバイルをコミュニケーションの核に、顧客への情報発信と店舗の集客を促進
－タワーレコード
・カード業界初の試み！小中高生を対象にブランド認知を促進
－オリエントコーポレーション
・販売チャネルとしてのモバイル、広告活用で日常的に利用されるサイトへ
－全日本空輸
◆発展の年を迎えた、コミュニケーションツールとしてのモバイル
－モバイル マーケティング ソリューション協議会 事務局長・木村潤氏
◆CTR約70％を継続し続ける、サイト誘導効果の高いモバイル広告メディア
－オープンキューブ
◆人と人をつなぐ、若い女性を中心に人気のモバイルメディア
－メディアソケット
◆モバイル活用の企画からサイト構築まで、経験とノウハウを活かしたサービスを提供
－エンターモーション
◆拡大するモバイル検索広告市場を牽引するスポンサードサーチ(R)モバイル
－オーバーチュア


連載

◆CMの舞台裏
－東洋ゴム工業
◆期待のCM新人
－南條有香さん
◆ネットリサーチ最前線
◆モバイルマーケティング実例集
－明治製菓
◆ヘッドライン
－日本マクドナルド／トヨタ自動車／インテリジェンス
◆仲畑貴志の勝つ広告
◆宣伝部長が気になる隣のWEBサイト
－資生堂
◆ニュースから見る広告の近未来
◆金田一秀穂の宣伝ことば学
◆振り返る名作ＣＭキャンペーン
－東京海上火災
◆今月の広告キャンペーン
－20世紀フォックス映画／富士フイルム／本田技研工業
◆今月の新聞広告
◆今月のSP広告
◆マーケティング・ウーマン
－アサヒ飲料


特別企画

◆特別対談「モバイルマーケティングのこれから」④
－魔法のｉランド 谷井玲氏×ドワンゴ 川上量生氏
◆ママたちの本音を汲んで、商品開発・コミュニケーションに活かす
－ベネッセコーポレーション
◆安定性と生産性を高め、モバイル広告の可能性を広げる広告配信システム
－アクセリア


インサイドメディア

◆[テレビ] テレビ、ラジオとも厳しい予測－06～15年度の営業収入中期見通し
◆[ラジオ] 熱心なリスナーたちが集結！ラジオ局各社のイベント展開
◆[新聞] 日経、朝日が社内組織改革を実施
◆[雑誌] 新マーケットを掘り起こせるか？40代向け女性誌が続々創刊
◆[イベント] JEPCが20周年記念書籍を出版
◆[CC] 新エネルギーへの関心を高めるCC
◆[人事] 広告業界人事情報


データ＆インフォメーション

◆今月のおすすめ書籍
◆マーケティングデータ
－東京・街のイメージ／30代未婚・既婚男性に関する調査 他
◆アドランダム
◆CAC講座レポート
◆バックナンバー紹介
◆読者の声
◆編集部より