特集1
眠れる資産を活かす リ・ボーン マーケティング

◆差別化を図るため、ブランドイメージを再定義
価格競争突入のホテル業界で生き残りをかける
―三井ガーデンホテルズ
◆コミュニケーションツールとして 新たなターゲットを発掘
―バンダイ「たまごっち」
◆長寿商品も勢いを取り戻した 仕掛けるプロモーション
―赤城乳業「ガリガリ君」
◆44年目の大リニューアルで おなじみブランドは活性化を図れるか？
―東海漬物「きゅうりのキューちゃん」
◆ブランド再生のポイントは 資産の取捨選択と文脈の組み換え
―博報堂ブランドデザイン 宮澤正憲氏
◆地域ブランドを内外に伝え 自治体の活性化を図る
―「日本で最も美しい村」連合
◆合併で生まれ変わる市町村に力を与える
―総務省
◆新しい会社として生まれ変わるため 慣れ親しんだ“月星”と決別
―ムーンスター
◆上場を機に商号など一斉リニューアル 新企業ブランドの印象付けを狙う
―トーセイ
◆高音質商品の再発売で 若い世代に音の楽しみを伝える
―ケンウッド「TRIOモデル」
◆あの青春をもう一度 歌声喫茶人気が再燃
―歌声喫茶「ともしび」


企画
ターゲットメディア研究 富裕層には会員誌

◆富裕層にダイレクトにアプローチ 商品購入に直結するメディア
◆“本物の富裕層”に届く誌面をつくる 編集視点で見る５つのポイント
―小学館『Lapita Premium』
◆巨大会員組織が行う 新しいコミュニケーション活動
―クラブツーリズム『リブフォワード』
◆独自の視点で市場をつかむ 売り上げとブランディングに出稿効果
―イント・コーポレーション『I’m fine』
◆雑誌とSNSでクロスメディア展開 純度の高いターゲットと商品を結びつける
―ナイルスコミュニケーションズ「ナイルポート」
◆質の高い読者に届く 最新・会員誌メディアデータ一覧
◆18年ぶりの誌面リニューアルで さらなる読者獲得を目指す
―ANA『翼の王国』
◆2誌それぞれのキャラクターが生み出す 強いメディアパワー
―JALブランドコミュニケーション『SKYWARD』『Agora』


地域特集
隠れた有望マーケット 静岡最新事情

◆実は県民所得、全国三位 有望マーケット・静岡研究
◆地域の展開は長期的・継続的視野がポイント 地域密着で企業姿勢の浸透をはかる
―キリンビール静岡統括支社
◆政令指定都市化を前に、浜松市で広告界に新たな動き「浜松アド協会」設立
◆静岡のメディアを熟知する 地元企業ならではのクロスメディアキャンペーン
―シーエムエー「スイクリ」リクルートキャンペーン


特別企画

◆次代をつくる広告会議 vol.10
エプソン販売 宣伝部長 北原洋一氏×ヤフー・ジャパン 代表取締役社長 井上雅博氏

◆第44回宣伝会議賞 一次審査員65名 全審査コメント


連載

◆発掘！ 話題のＣＭタレント
―倉科カナ
◆新ブランドの生まれる瞬間
―マイクロソフト「Windows Vista」
◆HEADLINE
◆仲畑貴志の勝つ広告
◆今月のコラボ
― 丸井×MTV「丸井2006年クリスマスキャンペーン MTV Christmas Special OIOI×ゆずおだ」
◆ニュースに見る広告の近未来 織田浩一
◆国内外注目のＷＥＢサイト
―過去の資産を活かして、今を語る The Mercedes-Benz brand world
◆マディソン・アベニュー便り14 松本泰輔
◆アメリカ広告最前線 35 平久保仲人
◆TVCM Starting Point～絵コンテから見るCMの出発点～
―王子ネピア 鼻セレブ「『鼻 nice day!』キャンペーン篇」
◆今月の注目企業
―トライステージ
◆広告界 人材事情
―デルフィス
◆今月の書籍
◆今月のキャンペーン事例
―サッポロビール 企業広告／三井のリハウス 30周年キャンペーン
◆今月のクリエイティブ
―宝島社 企業広告「団塊は、資源です。」【選者】ドラフト 古屋友章氏
◆米国最新マーケティング事情14 大柴ひさみ
◆アメリカ雑誌レポート76 ヴィック・タゲット
◆私の広告観 161
―スローフードの本質を伝える広告
ハーブ・食文化研究家 北村光世氏


インサイドメディア

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