＜特別企画＞
第55回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表


＜巻頭特集＞ 復活を遂げたブランド戦略
〇ロングセラーなのに売上拡大　環境変化に負けないブランド
――森永製菓「森永ラムネ」、カルビー「フルグラ」

〇逆境をチャンスに変える！ 再・成長を果たしたブランドたち
〇大震災を乗り越えて、ブランド革新を実現、機械専門商社が見つけた新たな価値
――高進商事　代表取締役社長　小田原宗弘
〇「崖っぷち」がクリエイティビティを生み、クリエイティビティが「崖っぷち」を救う。
――多摩美術大学　教授　佐藤達郎
〇危機を乗り越えたからこそ、高まる求心力　自分たちの価値観が明確になった！
――サイボウズ　代表取締役社長　青野慶久
〇倒産寸前の経営難からV字回復を実現！老舗の看板に胡坐をかかず、大胆な集中と選択を敢行
――龍角散　代表取締役社長　藤井隆太


＜特集２＞ブランド拡張のメリット、デメリット
〇常に求められる新商品 、店頭に「ブランド拡張」が溢れる理由
――早稲田大学　社会科学総合学術院 教授　野口智雄
〇拡張を考える前に、マーケターが知るべきこと　そのブランドの「らしさ」を理解すべし
――千葉商科大学　人間社会学部 准教授　増田明子　
〇菓子から酒類に拡大！世界観を守りながら新規顧客を開拓する
―サッポロビール　スピリッツ事業部 RTDグループ
〇急速にブランド拡張する巨大プラットフォーマー　ブランドは、どのように対抗できるのか
―ニューバランス ジャパン　鈴木健


＜特集３＞「CES2018」レポート
〇日本企業はデジタルエコシステムを理解する必要がある
――電通　森直樹
〇広告主の視点で見たCES 　テクノロジーが、ストーリーテリングを変える。
――江崎グリコ　玉井博久


＜特別企画＞戌年生まれのマーケター＆クリエイターが宣言！　2018 年の目標・決意・野望

＜REPORT＞
〇スポーツ市場の活性化を目指す、新たな挑戦者　スポンサードに関わる広告商品のマーケットプレイスを構築
――パナソニック システムソリューションズ ジャパン

〇TABI LABO BRAND STUDIO NEWS Vol 2.
バイクとサウナを掛け合わせた、異色プロモーションが生まれた背景
――ヤマハ発動機

〇パナソニック　宣伝100 年の軌跡　Vol. 11 160　
B to Bソリューション・デバイスの広告篇

〇花王 新商品の機能性を動画で訴求、Amazon広告にも活用で売上4 倍
――花王、エブリー


＜連載＞
〇私の広告観　vol 231　
――国立情報学研究所 新井紀子

〇パリで働く、日本人マーケターの”トレンドレポート”　Vol 5．
フランスという「国家ブランド」、華の都「パリ」の舞台裏
――山本真郷／渡辺 寧

〇EDITOR'S PICK キャンペーン
――ソフトバンク「戌年企画」／アウディ ジャパン「# 新年を型破る Audi Q2 #2018」

〇広告の舞台裏　
――日本瓦斯

〇広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol 32．
――コンシェルジュ

〇米国広告マーケティング事情　Vol 130．
――松本泰輔

〇未来技術探検隊　Vol 8．
AIが実現する、完全オートメーションの報道コンテンツ　
――Spectee

〇ワールド・レポート　
クリスマス広告2017

〇宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本　「デジタルでブランディング」

〇マーケティングデータ

〇R30 のホープたち　Vol 32．
――日本ケンタッキー・フライド・チキン　尹剛秀

〇注目の広告業　
――3ミニッツ

〇ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol 102．
――ネスレ日本「ネスカフェ ゴールドブレンド」

〇クリエイティブの「種」、のようなもの Vol 1.
――小助川雅人

〇BOOK

〇広告業界トピックス

〇広告界イベント・新商品

〇研究室訪問
――日本電信電話 NTTコミュニケーション科学基礎研究所　柏野邦夫