【巻頭特集】
社会変化のショーケース
「百貨店」の課題 消費の未来

・百貨店を取り巻く消費・産業構造の変化
　今後の戦略をどう描くべきか？
　青山学院大学大学院　国際マネジメント研究科教授　宮副謙司
・売り手からつくり手へと変わる生活者
　「協働者」として向き合うと、ビジネスがかわる
　博報堂　博報堂生活総合研究所 主席研究員　夏山明美
・ドラスティックな変化で、新たな顧客獲得を目指す
　大丸・松坂屋の「脱・百貨店」への試み
　大丸松坂屋百貨店　代表取締役社長　好本達也
・ZOZOSUITとライブコマースから考える
　百貨店の未来と、可能性
　編集者 久保田大海
・リアルとECが融合する、新たな「O2O」
　小売業の未来は、アジアにある
　スタイラー　CEO　小関翼
・デザイン・製造・販売をどう変える？
　ファッションにおけるAI活用の可能性
　文化ファッション大学院大学
　「“Fashion & AI”―人間性とデジタルの共生―」
・「ポイント」プログラム戦略から占う
　百貨店の顧客戦略
　野村総合研究所　ICT・メディア産業 コンサルティング部
　冨田勝己
・ジャパンネット銀行がヤフーとの連携を強化
　金融機関のデータ資産と、これからのビジネス
　ジャパンネット銀行　代表取締役社長　田鎖智人

【特集】
オンラインで可視化される人の興味・関心
コミュニティ活用のマーケティング

・コミュニティ別に刺さるポイントがある！
　今、ヒットするのは「多重人格（マルチプル）コンテンツ」
　アサツー ディ・ケイ　若者プロジェクトリーダー　藤本耕平
・「コミュニティ」超・分散化時代の
　“マスに還す” プランニング
　ファイブ　代表取締役CEO　菅野圭介
・手段から入るプロモーションではなく
　「5W1H」の設計による緻密なセグメントがカギ
　森永製菓　マーケティンググループマネジャー　佐藤 実
・生活者に寄り添ったマーケティング
　マスより一歩踏み込んだ「スモールマス」とは？
　花王　デジタルマーケティング部　吉田智保
・コミュニティ別にコンテンツを変える！
　先進企業のマーケティング実例
　伊藤園／大塚製薬／日産自動車
・50代以上の活動的な読者が集う“共創”コミュニティ
　朝日新聞社「Reライフ」プロジェクト

【特別企画】
第55回「宣伝会議賞」
二次・三次審査通過者、協賛企業賞、中高生部門受賞者　発表

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「購買体験」のデザイン

▽REPORT
・丁寧な顧客観察を行うことがブランドの成長を促す
　UNCOVER TRUTH
・平日チケット利用率が目標値の4 倍
　サンリオピューロランドのママ獲得戦略とは
　サンリオエンターテイメント、エブリー
・パナソニック　宣伝100 年の軌跡　Vol 12.
　企業の広告篇
　弘兼憲史×中森陽三
・バズフィード・ジャパンとYahoo! DMPで人々の関心を可視化
　ANAが取り組む、コンテンツマーケティングの新機軸
・2018 年 デジタルマーケティングの重要キーワードは
　「エクスぺリエンス・クオリティ」
　トライベック・ストラテジー
・2 カ月で300 万DL 達成の大ヒットスマホゲーム
　成功に導いた、緻密な事前プロモーションの舞台裏
　ステアーズ、アルテミス

▽連載
・私の広告観　vol 232.
　ヨシタケシンスケ
・広告の舞台裏　大塚製薬
・EDITOR'S PICK キャンペーン
　サントリー×日清食品「ラ王ボスジャン」
　本田技研工業「Go,Vantage Point.」
・日本アドバタイザーズ協会
　「デジタルメディア委員会」レポート　Vol 3.
　組織体制、人材育成。デジタルシフトへの対応　小出誠
・パリで働く、日本人マーケターの”トレンドレポート”　Vol 6.
　遠くて近い国「エチオピア」（前篇）　山本真郷／渡辺 寧
・クリエイティブの「種」、のようなもの Vol 2.
　小助川雅人
・クリエイティブとテクノロジーの交差点　Vol 1.
　富永勇亮
・米国広告マーケティング事情　Vol 131.
　松本泰輔
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol 32.
　デジネル
・ワールド・レポート　スーパーボウル2018
・R30 のホープたち　Vol 33.
　スカパーJSAT　池田瑠璃子
・未来技術探検隊　Vol 9.
　センサー搭載でも洗濯が可能、服型のインターフェイス「e-skin」
　Xenoma
・マーケティングデータ
・研究室訪問
　立教大学 経営学部 准教授　辻 洋右
・注目の広告業　Supership
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol 103.
　大塚食品「ボンカレー」
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・広告業界トピックス
・編集後記