【巻頭特集】
進化するデータ
デジタル時代の「テレビCM」活用
・「視聴率」測定の変化から見る
　視聴スタイルの変化と今後のテレビの可能性
　ビデオリサーチ　橋本和彦
・変わる、メディアプランニング
　今、宣伝部が目指すべき方向性
　デジタルインテリジェンス　横山隆治
・「スマニュー」のケースで考える
　メッセージとクリエイティブ開発の重要性
　スマートニュース　西口一希
・テレビならではの価値を最大化する、
　コカ･コーラの活用戦略
　日本コカ・コーラ　山下広樹、伊勢本真也
・視聴率も「個人」の時代へ
　そこでは、テレビとデジタルがつながりはじめる。
　コピーライター／メディアコンサルタント　境 治
・広告主、放送局、広告会社それぞれが考える
　デジタル時代のテレビメディア、その未来
・視聴者はどのように見ていた？
　“注視度”で1 位に輝いたテレビCM
・気になるCMのポイント
　私たち、CMをこんなふうに見ています！
　第55 回「宣伝会議賞」中高生部門受賞者　座談会

【特集】
デジタルにとどまらない UX戦略
「体験の質」から考えるブランド構築
・「記憶に残す」から「体感を増幅する」へ
　“体験”が創る、デジタル時代のブランディング
　博報堂コンサルティング　山之口 援
・ユーザー体験を起点に企業戦略を描く
　欧米企業が取り組みを進める「UX」アプローチとは？
　ソシオメディア　篠原稔和
・アトラクション関連情報から天気、服装まで！
　ユーザー目線で体験品質を磨く、オリエンタルランドのUX戦略
　オリエンタルランド　岡崎 万里絵
・ユーザー視点で導かれる
　“Hondaらしさ”を追求するWebブランド戦略
　本田技研工業　福山享弘
・顧客体験の創造に必要なのは、素のユーザー理解
　航空会社がCtoC型のサービスを開発した理由とは？
　Peach Aviation　千歳敬雄

【特別企画】
第55回「宣伝会議賞」グランプリ作品発表

【特別レポート】
100周年を迎えたパナソニック
47都道府県別の広告制作のプロジェクトを追う。

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
クリエイティブにおけるリスクマネジメント

▽REPORT
・テレビスポット取引指標の変更で
　広告プランニングはどう変わるのか
　アクシバル
・ユーザーが“自分ごと化”できる動画で
　平均売上が1.5倍に拡大！
　ネイチャーズウェイ、ロフト、エブリー
・ECがカスタマージャーニー全体に与える影響が明らかに
　Amazonを活用した、最新マーケティングの展望
　アマゾンジャパン
・国内23 万客室と契約の無料スマホ「handy」が
　O2O広告事業で訪日客にイノベーションを仕掛ける
　handy Japan
・外食の一次情報を分析できる
　「ぐるなびデータライブラリ」がモニター企業を募集
　ぐるなび
・『物語と体験』出版記念インタビュー
　読み終わったら、もう一度広告を信じる人になっている
　東急エージェンシー
・キャラクターの既成概念を変える！
　15 周年を迎えた「くまのがっこう」のネクストステージ
　キャラ研
・日本ユニシスが語る、
　顧客視点からビジネスを創出する『サービスデザイン』
　日本ユニシス
・「第 32回全日本DM大賞」の受賞作が発表に
・6人に1人の主婦が見ている！
　“ マス”メディアに成長する、「暮らしニスタ」
　ウィルゲート

▽連載
・私の広告観　vol. 233
　澤田洋史
・EDITOR'S PICK キャンペーン
　SUBARU「ゲレンデタクシー」
・パリで働く、日本人マーケターの”トレンドレポート”　Vol. 7
　遠くて近い国「エチオピア」（後篇）　山本真郷／渡辺 寧
・クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol. 3
　小助川雅人
・クリエイティブとテクノロジーの交差点　Vol. 2
　富永勇亮
・米国広告マーケティング事情　Vol. 132
　松本泰輔
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol. 34
　ROX
・ワールド・レポート
　Agency A-List 2018
・R30 のホープたち　Vol. 34
　エイチーム　田原 悠
・未来技術探検隊　Vol. 10
　世界3.3 億ダウンロードのバーチャルメイクアプリ
　AIとARの活用で、次世代プロモーションのスタンダードを目指す
・マーケティングデータ
・研究室訪問
　早稲田大学 理工学術院 先進理工学部 応用物理学科 教授
　森島繁生
・注目の広告業
　ジェイアール東日本企画
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol. 104
　ニベア花王「ニベアクリーム」
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・広告業界トピックス
・編集後記