【巻頭特集】
企業のセンスが問われる時代
「デザイン思考」とブランド戦略
・コモディティー時代の処方箋
　求められるのはブランドへの共感
　相模女子大学　金森 剛
・産業競争力の向上に不可欠
　「デザイン経営」役割とは?
　特許庁　木本直美、外山雅暁/経済産業省　菊池拓哉
・“問い”とその実行には
　マインドセットと文化の熟成も不可欠
　BCG　Degital Ventures 石川俊祐
・企業メッセージを整理し、ブランドを言語化
　ひとつのパーソナリティーとして視覚化する
　canaria 徳田祐司
・生物進化のプロセスを生かす
　「進化思考」のイノベーションとは
　NOSIGNER 太刀川英輔
・日本企業のモノづくりを変える!?
　「デザイン思考」と商品開発
　プラグ　小川 亮
・消費者の徹底的な観察から
　潜在的な課題を発見する
　千葉商科大学　増田明子
・ユーザーに対する深い共感が鍵
　デザインシンキングとブランド構築
　博報堂　岩嵜博論
・「乗り物」と「楽器」で一緒にモノづくり
　デザイン基点のブランディングの挑戦
　ヤマハ発動機　長屋明浩/ヤマハ　川田 学
・コミュニケーションアプリ「LINE」の
　チームが考えるUXデザイン
　LINE　田中正明、若狭 健、入江和孝
・“共通言語”を求めて独自のアレンジ
　富士フイルムのイノベーション戦略
　富士フイルム　小島健嗣
・愛されるブランドの経営トップに聞く
　コミュニケーションの“センス”
　有楽製菓　河合辰信

【特集】
ターゲットはマスからコミュニティへ
緻密・セグメンテーション戦略
・特定コミュニティの盛り上がりが
　社会的な話題化につながる
　電通　佐藤雄介
・デジタル中心のメディアプランニング
　ファッションとのコラボで若年層に訴求する
　トヨタ自動車　北村良大
・コモディティ商品の差別化は、デザインがカギ
　“型”にはまらない挑戦をする女性を応援
　日本HP　今田紗梨
・“子どもの食べ物”から“大人の食べ物”へ
　コミュニティ開拓を意識したCSR活動
　日本ケロッグ　木村正人
・特定のコミュニティに着目!
　緻密・セグメンテーション実例
　サンヨー食品　福井尚基/赤城乳業　萩原史雄/
　プロクター・アンド・ギャンブル　大倉佳晃
【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「パッケージデザインのクリエイティブ」
　平井秀和/宮城愛彦
【特別企画】
第56回「宣伝会議賞」今後のスケジュール
　ヤフー　近藤裕美(第56回「宣伝会議賞」協賛企業)/
　アーツ　郡司嘉洋(第55回「宣伝会議賞」受賞者)/
　電通　石田文子(第56回「宣伝会議賞」審査員)
【REPORT】
・日産がファミリー向けイベントを動画で訴求
　昨年比108%の来場者数を記録
　エブリー、日産自動車
・売上に貢献するデジタルシフトを具現化
　次世代の組織づくりとパートナーシップとは
　サイバーエージェント
・「JAPAN CMO CLUB」レポート(22)
　消費者目線でブランドの価値を見直す　
　─アダストリア、近畿大学、小林製薬の挑戦
・コミュニティの“熱量”を活用して購買に至る態度変容を促す
　AppBrew、資生堂
・男性のインサイトを捉える
　コンテンツマーケティング最前線
　スマートメディア
・さらなる活用が見込まれるジオマーケティング
　目指すは位置情報活用における透明性、信頼性の確立
　シナラシステムズジャパン
・女子を動かすインサイトのツボ Vol.3
　統括的コミュニケーションでF1層に世界観を届ける
　C Channel、花王
【連載】
・私の広告観 Vol.240
　とんだ林蘭
・広告の舞台裏 RIZAP
・EDITOR’S PICK キャンペーン
　クラシエフーズ
　「20周年だから、ちょっとだけ甘栗むくのやめちゃいました」キャンペーン
　サントリー食品インターナショナル
　「特茶プログラムはじまる!」キャンペーン
　LEE×パナソニック
　「おいしいLEE」プロジェクト
　Airbnb
　「いろんなわが家に旅しよう」キャンペーン
・マーケターに求められる広報視点　Vol.2
・ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ Vol.2
　激変する今こそ、ブランドストーリーを
　ランドーアソシエイツ
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.3
　岡本健太郎
・データを活用できる組織になる! Vol.5
　AIに解かせるべき課題とは?
　西内 啓
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.14
　異文化コミュニケーションのツボ「フィードバックの仕方」には違いがある
　山本真郷/渡辺 寧
・クリエイティブの「種」、のようなもの Vol.10
　「おもてなし」って何だろう?
　小助川雅人
・米国広告マーケティング事情 Vol.139
・白人男性主体の米広告業界 差別・偏見を見直す動きが活発に
　松本泰輔
・デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート Vol.2
　データを活用できる組織をつくるプロセス
　吉屋智章
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.41
　リテールマーケティングワン
・ワールド・レポート
　スパイクス・アジア2018
・R30のホープたち Vol.40
　レインズインターナショナル　上杉紗耶加
・マーケターのための事業構想
　事業構想大学院大学
・マーケティングデータ
・研究室訪問 日本女子大学　田中雅文
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.111
　日清シスコ「チョコフレーク」
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略 Vol.14
　ボルボ・カー・ジャパン
・編集後記