【巻頭特集】
テクノロジーの力で説明責任に応える！
広告投資の効果検証

・強まる、広告投資の説明責任を問う声
広告管理の課題とこれから
法政大学　木戸 茂
・テクノロジーの進化と
広告効果測定の変遷、未来展望
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル　友松重之
・広告予算は、固定費ではなく変動費に
広い視野で、「枠」を捉えなおそう
ベネッセホールディングス　橋本英知
・会長自らリスクをとって総指揮
CMで売り場を急拡大のハズキルーペ
プリヴェ企業再生グループ・Hazuki Company　松村謙三
・効果検証における課題と解決法
成果を出すために
機能する仕組みとは
花王　佐藤満紀
・自分の仕事はプロフィットを
生んでいるか？
企業の未来をつくるマーケターの働き方
吉野家　伊東正明
・「Fearless Girl」を仕掛けたCMOに聞く
結果が予測不能なアイデアを通す方法
ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ
スティーヴン・ティズデイル
・「ブランディングのため」
という言葉に逃げず、
成果に向き合うには？
ビーエムウィン　水野与志朗
・広告クリエイティブが話題の3 社に聞く
BtoB企業における効果測定
サイボウズ／ラクスル／ベルフェイス
・人の行動把握を実現するテクノロジー
態度変容はどこまで可視化できるのか
電通デジタル　杉浦友彦
・スマホとの連携で何が実現する？
交通広告での効果測定の現状とこれから
ジェイアール東日本企画　星野雅央、宮本 守
・人の気持ちの変化をどう読み解く？
パーセプションフロー・モデル
クー・マーケティング・カンパニー　音部大輔

【特別企画】
第56 回「宣伝会議賞」応募総数発表
特別インタビュー・こやま淳子事務所 こやま淳子（第56 回「宣伝会議賞」審査員）／
中央大学 飯田朝子（第55 回「宣伝会議賞」受賞者）

【スポット】
米国NY発広告ビジネス最前線レポート

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「音のコミュニケーションとクリエイティブ」
山本 渉／近谷直之

【REPORT】
・履き古した「#ゾンビコンバース」で、
ブランドとの絆が生まれた
Mobile Creative Award
・Hyper Islandの創業者が来日
必要なスキルや変化に臨むマインドセットとは
テイ・デイ・エス
・ガストと挑戦！ ママ向けの新たな施策
サービス理解が深まる利用シーンを創出
エブリー、すかいらーくホールディングス
・今だからこその思い「しなきゃ、なんてない。」
ブランドパーパスを込めたLIFULLのCM
LIFULL
・「JAPAN CMO CLUB」レポート
次世代CMOが学びを深める、
第2 回「CAMP TOKYO」が開催に
・マスだけではメッセージが届きづらい現代
必要なのは「ファンベース」のアプローチ
アジャイルメディア・ネットワーク
・美容オタクが集まる「MimiTV」を活用
花王の「スモールマス」戦略
MimiTV
・広告の貢献度を高めて課題を解決
広がるGoogleアナリティクス360 の活用法
アユダンテ
・AIに何を学ばせればよいのか？
運用型広告の成果を高めるポイント
メディックス
・次の施策、
そして売上につながるデータとは？
オプト
・女子を動かすインサイトのツボ　Vol.4
シズル感のある動画で興味を喚起し、
店舗送客を実現
C Channel、ミニストップ

【連載】
・私の広告観　vol. 241
・広告の舞台裏
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・マーケターに求められる広報視点　Vol. 3
・ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ　Vol. 3
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol. 4
・データを活用できる組織になる！　Vol. 6（最終回）
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol. 15
・クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol. 11　
・米国広告マーケティング事情　Vol. 140　
・デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート　Vol. 3
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol. 42
・WORLD REPORT
・R30のホープたち　Vol. 41
・マーケターのための事業構想
・MARKETING DATA
・研究室訪問　明治大学
・注目の広告業　TABI LABO
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol. 112
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　vol. 15
・編集後記