【巻頭特集】
今日的な課題を読み解く
ブランド戦略の論点

・ブランド戦略の変遷と課題
　マーケターが知っておくべき流れとは？
　青山学院大学　久保田進彦
・「ブランドイメージ」の実態とは何か？
　ブランドの成長に貢献する
　イメージ調査と活用
　ニューバランス ジャパン　鈴木健
・すべての企業がサービス業になる時代だから
　ブランドは「人」としての振る舞いが
　求められる
　アーキセプトシティ　室井淳司
・同じコミュニケーションで、二兎は追わない!
　ブランディングとセールスの並列展開
　インサイトフォース　山口義宏
・細かすぎるKPI設定は逆効果に働く？
　ブランド投資をする際に気を付けるべきこと
　OFFICE pianonoki　井上大輔
・ブランドセーフティをいかに実現するか？
　広告主が考える、デジタル広告の安全な未来
　大和ハウス工業　小林高英
・デジタルだけでファンの熱量は高められるか？
　JALが考える、緩くつながることができる
　デジタルの価値と活用可能性
　日本航空　山名敏雄
・企業の社会貢献活動のマーケティング、
　ブランディングの関わりを考える
　サラヤ　代島裕世

【特別企画】
・第56回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表
・宣伝会議サミット2018 レポート
　田端信太郎×嶋 浩一郎／本間 充×音部大輔／石川善樹／山崎香織（ポルシェ ジャパン）／
　堤 雅夫（日産自動車）×石川貴浩（NTTドコモ）／深田昌則（パナソニック）×江幡智弘（KDDI・mediba）
・マーケティングの文脈で読み解く
　「CES2019」現地レポート
　電通　森 直樹／江崎グリコ 玉井博久
・2019年正月広告総覧
　・デジタルテクノロジーも駆使
　　2018 年海外のクリスマスキャンペーン
　　ADKクリエイティブ・ワン　末永朗子
　・編集部に届いたユニークな年賀状
　　厳選の一部を紹介！

【シリーズ特集】
・宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
　実践「コンテンツマーケティング」
　若原 強／嶋瀬 宏

【REPORT】
・「JAPAN CMO CLUB」レポート　Vol. 23
　経営者発想で考えるマーケティング
　スカパーJSAT、セイバン、モンデリーズ・ジャパン、有楽製菓
・「獺祭」が若手クリエイターとコラボ
　「DASSAI DESIGN AWARD2018」最高賞が決定
・『GOO.N』親子向けWeb 動画が
　「MAMADAYS」で再生数11 倍以上に！
　エブリー、大王製紙
・データ活用先進企業で導入が進む
　トレジャーデータで拓ける可能性
　トレジャーデータ
・AI・音声検索・訪日外国人の時代に
　企業がとるべきオンライン施策
　Yext
・変わらないマーケティングの
　本質を見極めたデジタル活用
　オプト

【連載】
・私の広告観　Vol. 243
・広告の舞台裏
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ　Vol. 5
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol. 6
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol. 17
・クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol. 13
・米国広告マーケティング事情　Vol. 142
・デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート　Vol. 5
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol. 44
・WORLD REPORT
・R30のホープたち　Vol. 43
・マーケターのための事業構想
・MARKETING DATA
・注目の広告業
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol. 114
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol. 17
・編集後記