月刊「宣伝会議」12月号は10月26日（土）発売です。
■特集1
　問題整理ができない企業に明日はない
　市場を読む　リサーチの基本

--------------------------------------------------------------------------------
■特集2
　玩具業界に見る
　少子化時代のマーケティング戦略

--------------------------------------------------------------------------------
■特集3
　インターネット広告特集第2弾
　急成長するブロードバンド広告






--------------------------------------------------------------------------------

■特集 1
問題整理ができない企業に明日はない
市場を読む　リサーチの基本
この１０年間で日本の経済構造は大きく変化した。
企業は常に課題を抱えながら進んでいるが、
目下の大きなテーマは「どうしたら世の中の変化に追いついていけるのか」
ということに尽きる。
マーケット全体を理解するにも、他の業界の動きを知るにも、まずはリサーチが必要で、
マーケターは数字から真実を読みとる力を備えなければならない。
複雑な環境を整理し、理解するためにも今こそリサーチを活用し、
マーケターならではのビジネスデザインを描くことが問われている。
多くの企業がリサーチをうまく取り込めていない現状を分析し、
リサーチの基本から始まるマーケティング戦略のアイデアを導き出したい。


◆企業はリサーチをもっと有効に活用しよう
◆目的別リサーチの手法　
　博報堂総合研究所　主任研究員　鷲田祐一氏
◆グループインタビューを有効活用する
◆企業のリサーチ活用事例
◆広告クリエイターに聞く"データ"との付き合い方
◆アメリカ発、エモーションを喚起するリサーチの革新的アプローチ
◆なぜリサーチが、活かされていないのか



--------------------------------------------------------------------------------
■特集 2
玩具業界に見る
少子化時代のマーケティング戦略
長引く不況、少子化傾向、
特に女の子に著しい早熟化によるおもちゃ離れの低年齢化など、
玩具業界を取り巻く環境はかなり厳しい。
にもかかわらず、出荷ベースで2000年度は対前年比5.5％増、
2001年度は同1.3％増とわずかではあるが拡大を続ける玩具市場。
その成長を裏で支えているのが、子供だけでなく親の取り込みをも狙った展開など
ターゲット層の拡大と、玩具の枠を超えた商品開発だ。
先細りが懸念される玩具業界の生き残りを賭けた市場拡大戦略とは。


◆玩具業界からみる子ども市場の現状
◆データでみる少子化時代の子どもたち
◆玩具業界少子化時代の戦略
◆町のおもちゃ屋さんは今？


--------------------------------------------------------------------------------
■特集 3
インターネット広告特集第２弾
急成長するブロードバンド広告
現在、様々なメディア、広告会社、企業がブロードバンドを活用した広告の
リッチ化に取り組んでいる。
CM映像のストリーミングを始め、フローティングアド、ショートフィルムなど、
一口にブロードバンドといっても、その手法や可能性は多岐に渡る。
果たして、効果的なブロードバンド広告とはどのようなものなのか。
また、ブロードバンドによってインターネット広告はどのように変化していくのか。
今回は、インターネット広告特集第2弾として、
ブロードバンド広告の現状を多面的に掘り下げていく。


◆ブロードバンドでインターネット広告はこんなに変化する！
◆効果的広告事例紹介



--------------------------------------------------------------------------------
広報会議　
経営トップがつくるコーポレートブランディング


--------------------------------------------------------------------------------
エリア特集
関西人の気質からみるメディアと広告
◆心理投影テストの結果から関西を科学的に捉える
◆「大阪学」著者・大谷晃一氏インタビュー
　「地方の独自性を出していくことが景気回復につながる
◆関西メディアトピックス〈テレビ・新聞・雑誌・ラジオ〉
◆関西人が接触するメディアの特徴
◆大阪広告界の活性化めざし、「本音」のディスカッション


--------------------------------------------------------------------------------
特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　１７
◆マクロミルのトレンドビュー　１８


--------------------------------------------------------------------------------
-〈好評連載〉-
注目のCMタレント　２０　水谷妃里さん

世界の広告から　８

ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
アドトピックス　１４３
目立つジングルで注目率アップ　～1.5秒に込められた企業メッセージ～
New！アメリカ雑誌レポート　２７　ヴィック・タゲット
シンプルな生き方を提案　カントリースタイル誌
私の広告観　１１０　工学博士　畑村洋一郎氏
創造社会への転換の鍵は"失敗"にある
高校生に負けるな！「デジタルに強くなる情報科」講座　３　湯浅正敏
携帯電話のカード化
〈最終回〉シリーズ／認知科学と調査に基づく広告づくり　山田理英
戦略が立派でも、広告表現が悩にフィットしなければ失敗だ
広報・宣伝部長が薦める一冊　３３
ヤマサ醤油　営業本部マーケティング部　取締役部長・石坂道三氏
〈最終回〉デジタル時代のテレビ　西　正
データ放送が生活を変える
ブランドを構築するためのクリエイティブ　２　ジェラルド　ジェンテマン氏
日本と欧米をミックスした新たなスタイル


--------------------------------------------------------------------------------
■データ＆インフォメーション
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
ビジネスマンのための書籍セレクト
関西・名古屋・九州レポート
モバイル企画コンテスト入賞者発表
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
業界カレンダー
読者の声


--------------------------------------------------------------------------------
■海外情報　宣伝会議インターナショナル
「宣伝会議グローバルニュースライン」
「アドウィーク」（アメリカ）
広告不況後の米国広告業界の近況
「キャンペーン」（イギリス）
高級誌は不景気と無縁というのは本当？
ネットワーク各社のCEOの昇給状況


--------------------------------------------------------------------------------
■月刊「宣伝会議」2003年1月号予告　11月26日（火）発売予定

特集1 瞬間・空間マーケティング
特集2 新聞広告特集　　　　　　　　　　　　　　
特集3 データベースマーケティング特集



--------------------------------------------------------------------------------
■業界トピックス

ＩＮＤＵＳＴＯＲＹ ＴＯＰＩＣＳ
テレビ
依然、回復の気配なし「連ドラ冬の時代」
ラジオ
"聴覚映像"がラジオの命
新聞
新聞用ジャパンカラーの規格値決まる
雑誌
「Hot-Dog PRESS」新ジャンルの雑誌として復刊
マルチメディア
"タブ・ブラウザ"の潮流がエクスプローラの牙城に迫る
交通広告
若者の街、渋谷に期間限定、臨時広告スペース登場
イベント
イベント的ソフト論の提案「街に感動を！」
リサーチ
JMRA経営実態調査結果
ＰＲ
東京の新名所、丸ビルを中心に「日本文化デザイン会議」開催
ＳＰ
販促におけるコラボレーションの限界
ＣＣ
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの改善説明広告
マスコミ法案内
独立行政法人などの保有する情報の公開に関する法律
コンピュータ
セキュリティ、福祉分野に投入されるロボット市場
人・人・人
成長するヘルスケア分野のDTC広告市場
業界ニュース
業界共通広告取引EDIシステム提供会社を設立
人事・組織
電通／I&S/BBDO／朝日広告社

　 【トップページに戻る】