■特集 1
モバイル利用で市場をつくる
瞬間空間マーケティング
現代は「一人十色」の時代。
世の中の動きが早いということは、人の気持ちの移り変わりも早いということ。
データベースマーケティングやワントゥワンマーケティングの技術を駆使しても、
人の流れや気持ちの変化に追いつくことができていないのが現状ではないだろうか。
そこで、出てきた新たな視点が「瞬間空間マーケティング」。
「その場」「その時」をとらえる、状況にあわせたマーケティングが、
現在最も有効ではないかと考えられる。
この手法は、モバイルをはじめとした新技術が
コミュニケーションのスピードを速め、
「欲しい時に欲しいメッセージを送る」ことに成功しているという背景もある。
本特集では、瞬間的に適切な市場をとらえる新しい視点でマーケティングを掘り下げる。
◆瞬間・空間で消費者をとらえる「シチュエーションマーケティング」
◆モバイル利用で実践、瞬間・空間マーケティング
◆瞬間・空間マーケティング事例
◆瞬間・空間マーケティングを可能にする新技術
◆雑誌がつくる読者と広告主の共有の場
■特集 2
ブランド価値向上に効く
新聞広告の企画とクリエイティブ
新聞広告が元気がないという。
しかし、企業の不祥事が絶えない時代だ。
「保存性」「詳述性」「信頼性」と、新聞の特徴どれをとっても、
そこに掲載する広告には、大きな責任があり、
また期待が寄せられることがわかる。
新聞は、ごまかしがきかない、真剣勝負のメディア。
この特集では、新聞社、広告主、クリエイターそれぞれの立場から新聞を見つめ、
広告価値について改めてとらえなおしたい。
◆新聞のメディア価値を改めてとらえ直す
◆こんなときはこのメディア
　新聞社広告局長インタビュー
◆広告主の視点　新聞広告の効果的活用
◆クリエイターの視点　新聞広告に効くクリエイティブ
■特集 3
最新データベースマーケティング
ワントゥワンマーケティング、CRM、
あるいはナレッジマネージメント・・・。
現在、企業に要請されているマーケティングや情報戦略の
課題を支えるのがデータベースである。
とりわけ、個別の顧客への緻密な対応が要求される
ワントゥワンマーケティングにおいては、
データベースの活用は不可欠だ。
データの収集に始まって、その構築、活用法までを、
企業事例を交えながら紹介していく。
◆顧客データを効率よく集める
◆データベースの構築と効果的活用
◆事例研究
広報会議　
トップが語る広報戦略　カゴメ　代表取締役社長　喜岡浩二氏
「情報開示だけでなく　わかりやすく伝えることを大切にしている」
世界の優れたＰＲ活動を顕彰「IPRAゴールデン・ワールド・アワード」
特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　１８
◆マクロミルのトレンドビュー　１９
◆日本広告学会第33回全国大会レポート
◆早稲田大学寄付講座レポート
-〈好評連載〉-
注目のCMタレント　２１　渋谷飛鳥さん
世界の広告から　９
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
アドトピックス　１４４
君臨し続けるＣＭ女王たち
私の広告観　１１１　東京大学教授・坂村　健　氏
高校生に負けるな！「デジタルに強くなる情報科」講座　最終回　湯浅正敏
電子ペーパーで新聞の流通が変わる！
広報・宣伝部長が薦める一冊　３４
ブルガリ　ジャパン　取締役マーケティング部長　鳥羽秀子氏
※「アメリカ雑誌レポート」はお休みさせていただきます
■データ＆インフォメーション
マーケティングデータ
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■海外情報　宣伝会議インターナショナル
「宣伝会議グローバルニュースライン」
「アドウィーク」（アメリカ）
大手広告主がメディアの回復を牽引
「キャンペーン」（イギリス）
エージェンシー各社の経営状況