■特集 1
２００３年マーケティングの新戦略
広告デフレからの脱却
混迷の時代を乗り越えるための正攻法として
まずは現状の広告計画、広告費の使い方を見直すことが
重要ではないだろうか。
社会全体のシステムがそうであるように
広告産業も惰性で動いている点が多々ある。
「新しい」「変革」「変化」という言葉が頻繁に
使われれるようになって久しいが、重要なのは
「新しいことにかかわっている」ことではなく
「かかわっている人が新しい考えを持っているか」
である。
発想の転換になるようなアイデアを整理して
さらに応用することで、２００３年前半には
大小問わず輝く実績を得ていきたい。

◆宣伝会議独自調査「広告と商品購入に関する１００人アンケート」
◆分析／ＣＭと購買行動の相関関係
◆広告制作の過程に消費者を巻き込む「プロモーショナルリサーチ」
◆現場レポート
　シャープ・キリン・明治製菓・タカラ・風讃社・資生堂・キリンビバレッジ
■特集 2
失敗しないキャラクター起用法
従来、キャラクタービジネスは、キッズを対象にしたものだった。
しかし、90年代以降、より幅広い年齢層にアピールするキャラクターの活用法が増えてきている。
広告、SP、CIなど、企業のコミュニケーション活動において、
キャラクターはどのような効果を発揮するのだろうか。
「キャラクター先進国」日本における、キャラクターと広告ビジネスの関係を探る。
◆キャラクター広告ビジネスの現状
◆クリエイターから見たキャラクタービジネス
◆キャラクター企画のつくり方～朝日新聞「鉄腕アトム」起用事例
◆マーケティングにおけるキャラクター活用のポイント
◆クリエイターのアイデアを高度な技術力で具現化する
　～日立インターメディックス マスターワークス～
発表　
日本最大の公募広告賞「第４０回宣伝会議賞」
一次審査通過者全リスト
広報会議　
アイデア座談会
「企業はいかに情報を発信すべきか」
特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　20
◆環境理念によるブランディング　2
◆データベースマーケティングの最前線　上
◆検索ポータルがマーケティング・エンジンへ　～ニューズウォッチ～
◆企業のコミュニケーション活動をサポート　～フレックスインターナショナル～
◆マクロミルのトレンドビュー　21
◆日本広告学会レポート
◆早稲田大学寄付講座レポート
-〈好評連載〉-
注目のCMタレント　23　香里奈さん
世界の広告から　11
便宜価値を訴求するギネスの商品広告
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
アドトピックス　146
心も体も温まる 和み系ホットペット飲料ＣＭ
New！アメリカ雑誌レポート　29
発行部数、広告収入ともに上昇　成功のカギは「編集力」
私の広告観　113
マーケティングに心理学を応用する　　精神科医 和田秀樹氏
イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　馬場
ユビキタス・ネットワーク社会における広告進化論　湯浅正敏
ネット口コミで、コンテンツを感染させる！
広報・宣伝部長が薦める一冊　36
バリー・ジャパン　金古真理氏
■データ＆インフォメーション
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
ビジネスマンのための書籍セレクト
関西・名古屋・九州レポート
モバイル企画コンテスト入賞者発表
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
業界カレンダー
読者の声
■海外情報　宣伝会議インターナショナル
「宣伝会議グローバルニュースライン」
「アドウィーク」（アメリカ）
　メディア会議は「極端に可も不可もない年」と予想
「キャンペーン」（イギリス）
　印刷メディアの注目を最も集めたのはペプシのＴＶスポット
「メディア」（香港）
　購買意欲が再燃するタイ市場