「７月の宣伝会議」

■特集 1
「地産地消」の時代
変わるエリアマーケティング
◆エリアマーケティングが実現させる生活中心の経済活動
◆事例研究
　地方自治体参画のもとに進められる エリア発ブランド育成の活発な動き
　長崎県「手延素麺 島原」／大分県佐賀関町「関サバ・関アジ」／高知県馬路村

　「エリア」発祥のナショナルブランド－－サッポロビール　

　地域発のブランドをいかにしてナショナルブランドへと育てていくか　
　源 吉兆庵（岡山）／オタフクソース（広島）／白鶴酒造（神戸）

　ナショナル企業による地域限定商品の展開　
　明治製菓／おやつカンパニー

◆特別寄稿　「地産地消」は「ヒト好き」が鍵　　木村尚三郎　

◆エリアマーケティング、その背景と方向性　　電通総研　四元正弘
　コラム　地域ブランドを効果的に育成するプログラム「地ブランドＰＲＯ」

◆エリアマーケティングとメディア　　
　新聞／折込広告／交通広告／屋外広告／ラジオ／インターネット／モバイル

◆クリエイターに聞く「地域の人に支持されるクリエイティブ」　　
　北海道／富山／名古屋／大阪／広島／九州

■特集 2
現場の悩みにプロが解答
広告ビジネス１００の困った
◆企業の宣伝・広告担当者へアンケート「現在、広告・宣伝業務上で課題となっていること」
◆［効果測定］　広告効果測定を活かす　その目的
◆［メディアプランニング］　効果的なメディアプランニングの立案と実践
◆［リサーチ］　顧客のニーズをつかむマーケティング情報とは
◆［ＩＲ] 　IRの視点を盛り込んだ広告コミュニケーションのあり方とは
◆［ブランド］　ブランド人を育て、ブランドづくりの実践を
◆［コーポレート・ブランド訴求の広告表現］　ブランド価値を高める
◆［クリエイティブ］　売り上げと両立する広告クリエイティブとは
◆［マス広告とＳＰの連動］　360度のプロモーションミックスで何を伝えるかが重要
◆［新しいメディアの活用方法］新しいメディア、コンタクトポイントの開発、活用アイデア
◆［ＰＲ］　企業戦略としてのコミュニケーションのあり方とは
◆［グローバル戦略］　アダプテーションに関する戦略的視点から見たチェックポイント
◆［新商品のキャンペーン企画］　ターゲット・商品価値理解とメディアに応じたクリエイティブの必要性
◆［広告著作権］広告著作権に関して必要とされる知識
◆広告・宣伝業務に携わっていく上で役に立った本とは？　ベスト１０
　
広報会議　
　・トップが語る広報戦略　松井証券　社長　松井道夫氏
　・ＰＲ事例(2)“食生活の省エネ”実現のための調査・広報プロジェクト／ 電通パブリックリレーションズプロデューサー　花上憲司氏
　・宣伝会議アンケート　広報担当者が考える「取り上げられたいメディア」

特別企画
◆モバイルマーケティング実例集24
◆オーバーチュアのキーワードマーケティング　１
◆環境理念によるブランディング　６　
◆マクロミルのトレンドビュー２５

■データ＆インフォメーション
モバイル企画コンテスト発表　　
関西・中部・九州・北海道情報　　　　
マーケティングデータ　　
アドランダム　
マスコミ公募ガイド　　　
業界カレンダー　　
コピーライター養成講座通信　　　
ＳＰ講座レポート　
読者の声　


-〈連載〉-
表紙の人　於保 佐代子

世界の広告から15　　相澤秀一
小味を利かせたアイデア広告
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
実務家が考えるブランド戦略　リーバイ・ストラウスジャパン　代表取締役社長 マリア・メルセデス・エム・コラーレス氏
アドトピックス　１５０
企画次第で大きな効果！　外国人起用ＣＭ
NEW！アメリカ雑誌レポート　３３　　ヴィック・タゲット
アメリカ市場の富裕層へ浸透　業績低迷から回復する高級誌
私の広告観　１１７　　照明デザイナー　面出　薫氏
人の目に美味しい光の広告を
ディズニーが来た！イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　６　　馬場康夫
ユビキタス・ネットワーク社会における広告進化論　最終回　湯浅正敏
広報・宣伝部長が薦める一冊　39　野村證券　広報部長 後藤公一氏

■海外情報　宣伝会議インターナショナル
　○宣伝会議グローバルニュースライン
　　「アドウィーク」芽生えるブランド信仰
　　「メディア」消費者物価指数を上回るメディア料金の高騰