「８月の宣伝会議」August　２００３　ＮＯ．６４５

■特集 1
成長企業はコミュニケーション上手
広報戦略はこう考える
◆求められる企業の実践コミュニケーション力
　社会状況を企業コミュニケーションに瞬時に取り入れるための心得

◆変わる消費者、変わるコミュニケーション
　自他の無意識に敏感になることが円滑なコミュニケーションへの第一歩

◆アメリカ報道官の仕事と姿勢
　「世論を動かすメッセージの“クリエイティビティ”」

◆異分野のプロ　コミュニケーション・ブレーンを持とう
　相手の気持ちに寄り添って物事を考えられるかがコミュニケーションのポイント
　弁護士の仕事は「和解」という意思決定を引き出すこと
　ＰＲの経験なしにこれからの社長は務まらない
　これからは「知行合一」を実践できるリーダーが不可欠

■特集 2
メディア、商品、広告
女性消費者を読む
◆女性消費者の現在を読み解く３つのポイント
◆女性の心をつかんだ商品・サービス
　　ナチュラル ビューティー ベーシック／チョイノリ／Sweet-B／
　　＠cosme／ギフト・フォー・マイセルフ／ホテルニューオータニ
◆注目のメディアトピックス
　　女性に負けてばかりはいられない　－－旬な男向上委員会
　　密かにブームなネットコンテンツ　－－カフェスタ／オゾンＴＶ
◆女性をめぐるメディアの動向
　　「年齢」に回帰する雑誌と「雑誌化」へ向かうウェブ

　女性向けフリーペーパーを軸に地域と企業の橋渡しをする
　　－－サンケイリビング新聞社
　消費者との持続的なコミュニケーションを可能にする「サテライトサイト」をプロデュース
　　－－Fe-MAIL

◆女性が「好きなCM」「嫌いなCM」アンケート
　
エリア特集　
名古屋市場にビジネスチャンス
万博、空港開港に向けた主要企業の動き

◆2005年 愛・地球博、中部国際空港開港へ向けて〈インタビュー〉
　２００５　日本国際博覧会協会副事務総長　中村利雄氏
　名古屋広告業協会幹事長　出村祥雄氏
◆ビックプロジェクト目前　５０周年を迎える愛知広告協会の試み／愛知広告協会会長　大島宏彦氏
◆愛・地球博、中部国際空港開港記念企画
「名古屋から日本が変わる」～中部を代表する企業・メディア担当者座談会
　電気事業連合会／東海旅客鉄道／東邦ガス／トヨタ自動車／中日新聞社
◆デザイン都市、名古屋が動く／世界グラフィックデザイン会議開催運営会事務局長　竹原裕氏　
◆広告界、メディアトピックス
　「笹島サテライト」から熱いムーブメントを　－－新東通信
　広告界初のＪＶ方式「モノづくりランド シンフォニア」
　ラジオの新たな可能性に賭ける　－－ZIP-FM

広報会議／ＰＲ特集　
実力ＰＲ会社の見分け方
ＰＲ　120％活用術

◆求められるＰＲ会社の実力
　ＰＲ会社が身に付けるべき武器はマーケティング力だ
◆戦略的広報に優れている企業とは
　グローバル環境激変時代の戦略広報
◆ＰＲ１２０％活用術
　[企業広報]迅速性、公平性、公正性を持った情報発信
　[商品広報]広報と広告の連動により、市場の再起を実現
　[社内広報]「会員の顔が見える」を目標にトップ自らが記事に関わる
[自治体広報] 新しい自治体広報に求められるのは戦略広報という発想
◆ＰＲ効果を測定し戦略に活かす
　報道分析はＰＲ活動の中の重要な役割
　パブリシティ活動の効果を評価し、広報の新戦力立案に活かす

特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　25
◆オーバーチュアのキーワードマーケティング　2
◆マクロミルのトレンドビュー　26
◆第２回モバイル広告大賞発表

-〈連載〉-
[ニュースフラッシュ]
・インターネット広告のクリエイティブを競う新しい広告賞が開催
・第５６回総合広告電通賞は３年連続で松下電器産業が受賞
[世界の広告から 16]
・ワンクリックで欲しい情報がすぐ手に入る
[実務家が考えるブランド戦略 4]
・タワーレコード代表取締役ＣＯＯ　森脇明夫氏

[アドトピックス 151]
・市場拡大が見込める“トクホ”茶系飲料ＣＭ特集
[広報宣伝部長が薦める１冊]
・横浜ゴム　理事・広報部長　田中豊氏
[私の広告観 118　里中満智子氏]
・「何を買うか」で生き方が問われる時代
[アメリカ雑誌レポート 34]
・企業トップから高い支持
　不況を打破する、一貫した編集方針と高い分析能力
連載第７回　ディズニーが来た！　イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　馬場康夫

■海外情報　宣伝会議インターナショナル
　宣伝会議グローバルニュースライン
　「アドウィーク」ＰＲ効果の測定
　「キャンペーン」テレビドラマの広告としての魅力