【巻頭特集】
パーソナルデータとマーケティング
・日本、世界ともに目まぐるしく変わる環境
マーケターが押さえたい、データ活用の現状
情報通信総合研究所　水野秀幸
・国内でも本格化する「情報銀行」
浸透のハードルは消費者の理解？
野村総合研究所　安増拓見
・世界の潮流から考える
日本のデータ利活用の未来
ガートナー ジャパン　小林啓倫
・日本でも動き始めた
データエクスチェンジ市場の未来
データ流通推進協議会　杉山恒司
・パーソナライズスキンケア「Oオプチューンptune」で
資生堂が描く、マーケティングの未来
資生堂ジャパン　川崎道文
・ヘルスケアマーケットにおけるデータの利活用
パーソナライズされたサービス提供の可能性
FiNC Technologies　岡本典子、藤原逸聖
・データの利活用で、潜在的なニーズを探る
新会社が目指すサービス開発の形
JALデジタルエクスペリエンス　三須基樹、中村博之
・新商品開発から自治体の課題解決まで
データ連携を軸としたエコシステム構想
ヤフー
・プロダクトアウトの考え方を変えるきっかけ
CDOが考える、データ利活用の可能性
LIXIL　金澤祐悟
・AIは本当に公正・中立なのか？
生活に浸透する前に考える「AIリスク」
朝日新聞社　平 和博
・副政府CIOに聞く
これからの日本のデータ利活用戦略
内閣官房IT 総合戦略室　二宮清治


【特別企画】
・第56回「宣伝会議賞」
協賛企業賞／二次・三次審査通過者／ファイナリスト／中高生部門受賞者 発表

【特集】
「知る」と「買う」の間を埋める
ミッドファネルのマーケティング
・マーケティングにおけるミッドファネルの重要性
これから必要な新たなロイヤルティ指標
澤田設計事務所　澤田善郎
・視点①デジタルマーケティング
AI時代のデータドリブンコミュニケーション
顧客体験を新規獲得につなげる機械学習
トランスコスモス・アナリティクス　北出大蔵
・視点②サブスクリプション
認知ではなく、購買が起点となる時代
大切なのはブランドよりもエクスペリエンス
Zuora Japan　桑野順一郎
・事例①
購入時まで「手をつなぎ続ける」接点をつくる
検討期間の長い商材で求められる戦略とは?
ライフネット生命保険　肥田康宏・奥 康隆
・事例②
大切なのは、買った後もつながり続ける関係
顧客の発信が、信頼性を生み出す
日本マイクロソフト　上代晃久
・事例③
関与度の低い商材でも絆は深まる
ファンと直接接点を持つ「じゃがりこ」の戦略
カルビー　松井淳
・気持ちの変化をどう捉える？
態度変容を促す
コンテンツマーケティングの活用
KADOKAWA　佐藤秀樹

【シリーズ特集】
・宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「BtoB企業におけるコーポレートブランディング」
望月真理子／武政智之

【REPORT】
・「JAPAN CMO CLUB」レポート
熱狂ファンはブランドに貢献する？
―次世代CMOとマーケティングの課題を議論
・「料理への活用経験」を９ポイントUP
『明治ステップ らくらくキューブ』の戦略
エブリー、明治
・NTTドコモ 国際事業部は、
いかにしてマーケティングの業務改善を実現したか？
NTTドコモ、アクセンチュア インタラクティブ
・現金送金サービスの新しいカタチ
キャッシュバックや返金など多様な使い道に対応
セブン・ペイメントサービス
・博報堂プロダクツの「顧客化力」を
行動経済学を取り入れて進化させる！
博報堂プロダクツ「顧客化行動ゼミ」
・「ぐるなび データライブラリ」から見えた
「外食のビッグデータ」利活用の可能性
ぐるなび
・BRAND STUDIO　Vol.6
LEXUSが目指す世界観を表現、
ラグジュアリーの新しい解釈
Lexus International、TABI LABO

【連載】
・私の広告観　Vol. 244
・広告の舞台裏
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・ブランディングから「BRAND+ing」の時代へ　Vol. 6
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol. 7
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol. 18
・クリエイティブの「種」、のようなもの　Vol. 14　
・米国広告マーケティング事情　Vol. 143　
・デジタル時代におけるブランドビジネスのアップデート　Vol. 6
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol. 45
・WORLD REPORT
・R30のホープたち　Vol. 44
・マーケターのための事業構想
・MARKETING DATA
・研究室訪問
・注目の広告業
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol. 115
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol. 18
・編集後記