特集1：いまマーケターが知るべき 若者のすべて



社会学、心理学の視点から分析
なぜ、若者の心が読めないのか？
――香山リカ氏、斎藤環氏

消費最前線レポート
希望も意欲も持たない若者の価値観
――鴇田章氏、栄光ゼミナール、読売新聞、『ニコラ』『ハナチュー』『ポップティーン』

109にサンプリングスペースをオープン
現場マーケターが感じたリアルないまどきの若者像

「打たれるくらいなら出る杭にはなりたくない！」
脱・個性の時代？ 現役大学生座談会

お遍路に、地域貢献？ いまどき若者の思わぬ出没エリア

彼らはいま何を考えているのか？
リサーチに見る「若者の価値観とライフスタイル」
――スタンダード通信社、博報堂DYメディアパートナーズ

叱れない大人が生み出した無気力、社会性のない若者
――波頭亮氏

博報堂生活総合研究所 未来の若者の意識は？～子供の生活10年変化～

特集2：地域格差に打ち勝て！
“ご当地”マーケターの知恵と戦略



現場を知り、地域を愛するご当地マーケターの力
――ナンバーワン戦略研究所 矢野新一氏、博報堂 木下富美子氏、
日本大学 商学部 佐藤俊雄教授

戦う、ご当地マーケター file1
地域発全国へ！知名度上げたエリアマーケティングの仕掛け人たち
――日本一の芋煮会フェスティバル、富士宮やきそば、大鹿ジビエ

地域ブランドに追い風！？メディアが「ご当地」に注目する理由

戦う、ご当地マーケター file2
商社マンから転身 九州焼酎を東京、そして世界へと売り込む
――ルネサンス・プロジェクト 中村鉄哉氏

理念だけでは、街ブランドはつくれない 大切なのは、事実を積み上げていくこと
――ケイオス 澤田充氏

視点の転換で可能性広がる地方ビジネス
――田中淳夫氏

特集3：モバイルマーケティング戦略BOOK 2008



関心・ニーズの高いモバイル 導入する際のポイントを知る
――インタースパイア 手嶋浩己氏

ネットマーケティングに注力の担当者にアンケートを実施
企業はモバイルに、何を期待しているのか？

目指すは“空気が読めるケータイ” モバイル情報サービスの3年後を探る
――NTTドコモ 行動連鎖型検索システム

あなたはいくつ、理解していますか？「いま押さえておくべきモバイル用語」

充実の動画コンテンツがモバイルサイトの安定集客をサポート
――富士フイルム

約60社のモバイル関連企業からニーズに適した企業を紹介
――MCTP（モバイル・コンテンツ・テクニカル・パートナーシップ）

ケータイ唯一のプッシュ広告 メール配信がモバイルマーケティングを変える
――アイ・ティー・コンサルティング

独自のノウハウを要するモバイルSEO サイトから一貫して請け負う
――ヴイワン

FeliCaリーダーで情報を配信・取得 “顧客のトレーサビリティ”を実現
――ビー・ユー・ジー

退会率の追跡、継続型のアクション報酬など… 新機能搭載！モバイル専用アドサーバ
――アルファーテクノロジーアンドコミュニケーションズ

特別企画：第45回宣伝会議賞
一次審査通過者発表！



特別レポート



クロスメディア時代にブランドを築く デジタルアセット塾
―― ビジュアル・プロセッシング・ジャパン

シリーズ「SPIDER PRO活用事例」
放送作家・クリエイティブディレクター 高瀬真尚氏
―― PTP

ヒットの裏側 マーケティング戦略はどう作られたか？ 2
キリンビバレッジ「FIRE」
――ニフティ

インターネットCMのクリエイティブの可能性を探る！
GyaOクリエイティブ・アワード2007贈賞式

制作現場から見た動画プロモーションの近未来
――NTTスマートコネクト

連載



マーケティング＆クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 10 クレディセゾン
クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――岡本杏理さん [推薦者]望月和人氏
仲畑貴志の勝つ広告 69
宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 23
――「東芝」
宣伝担当者にお勧めの本
――［推薦者］am/pm ジャパン 青柳有二氏
広告界ニュース
地域で人気のおもしろ広告 7
学生広告研聞録
――明治学院大学 広告学研究会
米国広告・マーケティング事情 11 松本泰輔
マーケティング・ウーマン
――松下電器産業 鈴木藍さん
今月のキャンペーン プレビュー
――永谷園、ロッテ、日産自動車
私の広告観
―― 千住明さん

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