特集1：文系・宣伝部員のための「数字力」養成講座



なぜいま、数字力が注目されるのか？

あなたの数字力は？
こんなとき必要な「数字力」をチェック！

宣伝部になぜ数字力が求められるのか？

いま、宣伝部員に求められる数字力とロジカルシンキング
目指せ、数字力アップ 若手マーケターの日々の努力
――アサヒビール 尾崎一隆氏、資生堂 松山美紀氏

マーケターのための数字基礎講座
――東京成徳短期大学 ビジネス心理科教授 松井陽通氏



特集2： やっぱり、気になるテレビの力
春の新バラエティの企画拝見！



各局 今春の改編でスタートする新バラエティ番組

雑学系バラエティはテレビ視聴の〝免罪符〟
生活や人生に役立つお得感が視聴につながる
――碓井広義氏

特集3：実例に学ぶ「CGMマーケティング」



ブログとの相性や記事の質が焦点に 転換期を迎えた口コミマーケティング
――ロカリサーチ 林雅之氏、サイバーエージェント 須田伸氏

ヒットの裏に口コミ力あり？ 売り切れ御免！のヒット商品を振り返る
――クラシエフーズ「オトコ香る。」
――おやつカンパニー「フランスパン工房」、
――ロッテリア「絶品チーズバーガー」

口コミ中心にプロモーションを構築 発売前の施策から生まれたヒット商品
――日本ロレアル リバイタリフト シリーズ

肌トラブルの悩みを共有できる 商品PRにとどまらないコミュニティサイト
――ドクターシーラボ「美的至福」

パワーブロガーからレシピ発信 スパイスの魅力を消費者に伝える
――ハウス食品「スパイスプロジェクト」

後続シリーズに人気つないだコミュニティサイト
――タカラトミー「人生飯店」

番組とWEBサイトを連動して運営 新たな広告商品の開発も
――TBSディグネット「オビラジR.com」

乱立するWeb2.0サイトの中で勝ち残る企業SNSを作る
――ケイビーエムジェイ

特別企画


糸井重里さんインタビュー
広告界の皆さん「あなたは、何を大切にはたらいてきましたか？」

新任担当者に贈る「宣伝部の仕事」基礎

第45回宣伝会議賞 贈賞式レポート

特別レポート



キーワードで新時代のトレンドをキャッチ！ 「プロモーショナルグリッド」
――ブランドダイアログ

いま求められるのは「こしらえる力」 急成長を遂げる博報堂プロダクツの企画実施力
――博報堂プロダクツ

事業ブランド再構築プロジェクトを追う！
――ヤラカス館

郵便事業株式会社主催「第22回全日本DM大賞」入賞作品決定

クロスメディアプロモーションに欠かせないWEBサイト。その運用環境は万全ですか…？
――エアネット

連載



マーケティング&クリエイティブニュース

クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――三浦葵さん [推薦者]秋山具義氏

シリーズ宣伝部訪問 12 ワコール

今月のキャンペーン・プレビュー
――ユニリーバ・ジャパン、オンワード樫山、キリンビール、サンスター

仲畑貴志の勝つ広告 73

宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 25
――Panasonic オリンピック特設サイト

米国広告・マーケティング事情 13 松本泰輔

新連載！気になる、広告のお値段How much？ 1
――JR東日本線 女性専用車中吊りジャック

宣伝担当者にお勧めの本
――[推薦者] 常盤薬品 田中俊光氏

広告界ニュース

地域で人気のおもしろ広告 8

学生広告研聞録
――慶應義塾大学 広告研究会

新連載！マーケティング・パワー・ウーマン 1
――クラシエ製薬 原田佳実さん

新連載！クリエイター脳内実況中継 1「今月、私はこんなこと考えました」

私の広告観
――辻口博啓さん

経営トップのコミュニケーション哲学
――日立マクセル 角田義人氏

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編集部より