「12月の宣伝会議」December　２００３　ＮＯ．６４８■特集1
　
一番見られるところはどこか？
新しいゴールデンメディアを探せ　

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■特集2
　雑誌広告が市場を拓く　

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■特集3
　目的・用途の明確化が鍵！　使えるサイトのつくり方

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■特集 1
　一番見られるところはどこか？
　新しいゴールデンメディアを探せ
◆配慮をすれば無駄が減る
　　　　　ゴールデンタイムの見直し　　　
　　　　　　　ビデオリサーチ　石松俊之氏

◆「家族の一員」になったがために、
　　　　　気にとめられなくなったテレビ　　　
　　　　　　　資生堂　執行役員　大竹和博氏

◆メディアの枠組みを見直してみよう
　［テレビ局の考え］日本テレビ放送網／テレビ朝日
　［広告主の考え］日産自動車／日清食品／象印マホービン

◆新しいゴールデンメディアを探せ　　
　［交通広告］中づりのパワーを検証
　［新聞広告］サンヤツ・サンムツ並びのルール
　［ラジオ］ラジオに「ゴールデンタイム」は、ある。だけど、ない。しかし、ある。
　［屋外広告］交通広告はゴールデンスペース
　［店頭］コンセプトある棚割で「ゴールデンゾーン」効果を最大化
　［インターネット］注目される時間帯別ネット広告配信
　［モバイル］テレビを見ながら持つのはリモコンではなく携帯電話
　［ＢＳデジタル放送］放送内容の７割に満足
　［折込広告］折込広告のゴールデンゾーン

◆これからのメディアプランニング～無駄をなくして広告効果を高める
　

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■特集 2
　雑誌広告が市場を拓く
◆雑誌ポジションマップ　　
◆最近の雑誌広告の傾向　　　　
◆雑誌社とのコラボレーションによるストリートアド展開
　　　クリスチャン・ディオール　　　
◆定期購読システムの現状　　　
　　　富士山マガジンサービス／トーハン
◆カタログ化する雑誌、雑誌化するカタログ　　　
　　　「Ｌｏｏｋ！ｓ」／「通販生活」／「はいせんす絵本」
◆広告メディアとしての雑誌の可能性　　　
◆第４６回日本雑誌広告賞　
　

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■特集 3
　目的・用途の明確化が鍵！　使えるサイトのつくり方　　
◆企業サイト成功の鍵は戦略とゴールの設定　　　　
◆成功事例紹介
　　　森永製菓／森永乳業　　　
　　　「HP Directplus」日本ヒューレットパッカード　　　
　　　柏崎市公式サイト　　　
　　　「Sony Style」ソニーマーケティング　　　
　　　「東急ホテルズ」東急ホテルマネジメント　　　
◆インターネットがもたらす生活の変化　　　
◆Webサイトの基本を見つめなおす　
　

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第41回宣伝会議賞ワンポイントアドバイス
◆応募要項
◆審査員紹介
◆一次審査員による特別座談会


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目指せ広告界！
内定者が語る就職活動必勝法


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広報会議
◆トップが語る広報戦略
　キッコーマン　代表取締役社長　茂木友三郎氏
◆第４回 公開！メディアに採り上げられるニュースリリース成功のポイント
　インパクトが強くても、内容とかけ離れたタイトルは逆効果！
　日本テレビ放送網　編成局プロデューサー　神蔵克氏
◆ＰＲアワード成功事例(6)
　ホームページはお客様と直接コミュニケーションするための自社メディア
　味の素　広告部　ダイレクトコミュニケーショングループ長　天野敦夫氏


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特別企画
◆広告会社の存在意義はクリエイティビティにある
　ファロン会長　パット・ファロン氏インタビュー
◆モバイルマーケティング実例集２９
◆オーバーチュアのキーワードマーケティング６
◆若手社員の活躍する場所
◆マクロミルのトレンドビュー30