【巻頭特集】
コロナ禍で見直す企業理念
―ブランドの存在意義を再定義する―

・いま必要なのは、パーパス（存在意義）からの
　ブランド・モード・シフト
　関西学院大学専門職大学院　森一彦
・既存事業だけでは立ち行かなくなる時代
　企業理念を軸に新たな事業開発に挑む
　三光マーケティングフーズ　長澤成博
・従業員が登場するアマゾンの新CM
　「人」の魅力を伝えたい
　アマゾンジャパン　鈴木浩司
・「やりたいこと」から「ありたい姿」に
　CI刷新に込められた想いとは？
　ユーグレナ　木村 健、北見裕介
・時代に応じた文化を創出し
　『人間必需品』を提供し続ける
　ヤマハ　山中哲郎
・常に意義や方向性を示す
　フィリップスのブランドづくり
　フィリップス・ジャパン　徳永恵美子
・「ジョブ」と「雇用」の関係から考える
　顧客体験を起点としたブランドの存在意義
　INDEE Japan　山田竜也
・普遍の企業としての哲学を社会環境に応じて
　柔軟な事業戦略として具体化する
　フラクタ　河野貴伸／フォワード　伊佐陽介
・テクノロジー活用の市場が創出されるまで
　自分たちが信じる世界を発信し続ける　
　トライベック・グループ　後藤 洋／ヤプリ　庵原保文
・「なりわい」の再定義による
　事業変革×企業文化の変革
　ディライトデザイン　朝岡崇史
　　　
▽特別企画
・第58回「宣伝会議賞」課題発表
【一般部門】
関西電力／キッコーマン／クレディセゾン／サントリー食品インターナショナル／JT／社会情報大学院大学／ショーエイコーポレーション／商工組合中央金庫／セメダイン／中部電力／Tokyo Good Manners Project／日本情報経済社会推進協会／日本通運／日本レジストリサービス／パナソニック／ビオフェルミン製薬／フレクシェ／分子生理化学研究所／マスメディアン／Meiji Seika ファルマ／ユニリーバ・ジャパン／読売新聞社／楽天デザインラボ
【中高生部門】
岡崎市／河合塾／弘文堂／コールマンジャパン／ザ・プロアクティブカンパニー／シャボン玉石けん／全国清涼飲料連合会／ソフトバンク／東亞合成／道々楽者／東洋学園大学／日本ガイシ／ユニアデックス／読売中高生新聞


【特集】
コロナ禍で変わる消費行動　
今こそ、求められる　
マーケティング活動の全体最適

・アフターコロナではブランド力が
　ビジネスに与える影響はさらに大きくなる　
　インサイトフォース　山口義宏
・効果が得られるメディアを選ぶには
　「投資優先度」の軸が必要に
　サイバーエージェント　高橋 篤
・「昨年通り」が通用しない時代の
　広告メディアプランニング
　ビデオリサーチ　吉田正寛、池田昌弘
・進化するテレビマーケティング
　データのより良い活用方法を考える
　TVISION INSIGHTS　郡谷康士
・ますます勘も経験も通用しない！？
　活躍するマーケターに聞くデータ利活用の方針
　トリドールホールディングス、三井住友カード、ロクシタンジャポン
・今こそオンオフ統合分析でPDCAを回す
　「そのCM、効果あるの？」に答えを　
　サイカ　平尾喜昭
・業種・業態別の活用シーンから読み解く
　今マーケターに求められる投資配分の最適化
・番組毎、曜日毎の効果分析で
　成約数の最大化につなげる
　再春館製薬所　松嶋大和
・新サービス「XICA ADVA」が可能にする
　テレビCMの成果を最大化する新しいカタチ


【特集】　
意識が変わる、社員が変わる！
社内を巻き込む、「CI」の力
・ブランディングは「CI管理」ではない！
　必要なのは変化を想定したロードマップ
　インターブランド ジャパン　松尾任人
・狭義の日本と広義の欧米
　「デザイン」の定義差によるブランドへの影響
　HI(NY) 小山田 育
・社長がパーソナリティのラジオで
　社内コミュニケーションを活性化
　パネイル　村岡侑紀
・国内のアワード受賞作に見る
　「リブランディング」事例

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
・広告コピーの発想法
　中島英太／ 蛭田瑞穂

【REPORT】
・コロナ禍でさらに加速！　製薬業界における
　デジタルブランディングとマーケティング
　ファイザー／マイティ・マイティ

・デジタルを活用したCRMにより
　ファンと共に育てるブランドへ
ヴェネクト　

・ブランドの人格が新しい価値を生み出す
　企業における「インハウスデザイン」の真価
　楽天／スマイルズ／貝印

・コロナ禍だからこそ光るDMの価値
　成果の秘訣は顧客に対する熱量にあり
　日本郵便（全日本DM大賞）

・空に舞うドローンが“人を集めずに”実現する
企業メッセージの発信
ティーツーアール

【連載】　
・社長、どうしてCMはじめたんですか？　Vol.9
・私の広告観　Vol.263　梅崎伸幸
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.37
・製造業こそ、取り入れるべき
　新型コロナで加速するオンラインシフトのいま　Vol.5
・米国広告マーケティング事情　Vol.162
・注目の広告業
・TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
　成熟社会における新しいイノベーションの形　Vol.8
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問　Vol.18
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol .64
・R30のホープたち　Vol.62
・マーケターのための事業構想　最終回
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.133
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.17
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略　Vol.34
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A　Vol.26
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま　
・心理学の視点　企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ　
・編集後記