【巻頭特集】
広告とPR、デジタルとアナログ、ブランドと販促…。
マーケティング活動
投資配分の最適化

・マス広告とデジタル施策
多様化するタッチポイントにどう最適化する?
日産自動車 堤 雅夫、ジョンソン・エンド・ジョンソン 趙 恩淳
・対象となる事業目的の達成のために必要な
固定概念に囚われないメディア選び
ソフトバンク 新井英成
・マス×デジタル×リアルの組み合わせで
アサヒビールが目指す、心を動かす広告展開
アサヒビール 望月省二
・幻のポップアップストアをWebで公開
キンカンが新しいコミュニケーションに挑戦
金冠堂
・絶好のタイミングで香川照之さんを起用
話題性と商品力で売上前年比200%増
東洋水産
・19社とプロジェクトを開始
カゴメが野菜不足問題で他社と連携する理由
カゴメ
・前例のない取り組みへのチャレンジ
若手マーケターは、その挑戦をどう判断している?
カルビー 松井 章、ピップ 松浦由典
・広報は“間接”部門ではなく“企画”部門
タニタ流「市場創造型広報」とは?
タニタ 猪野正浩
・社会貢献活動と事業貢献を両立させるには?
プロダクトの特性を生かしたCSV経営
アース製薬 郷司 功
・相互性のある2種類のブランド
それぞれの役割とバランスとは?
日清オイリオグループ 石橋功太郎
・企業姿勢を発信しやすい時代だからこそ
宣伝活動を融合する思考の重要性
貝印 鈴木 曜
・感性とロジックは対立するものではない
感情を動かす“震えるほど美しいロジック”
杉山恒太郎、原野守弘
・常に話題を生み出し続ける
“あの”組織の判断力
近畿大学 世耕石弘、スマイルズ 野崎 亙
・経営者が考える
マーケティング活動の投資配分
ケンミン食品 高村祐輝、セイバン 泉 貴章

【特集】
トラベル、商店街、Eat…
Go Toキャンペーンで、リピーターを創出する！

・商店街や市民のハブとなって、
両者の視点をとらえて地域の一体感を生む
まちづくり府中
・社会環境と顧客ニーズをリアルタイムにとらえ
スピーディーな企画・実行で話題を生む
はとバス
・「Go Toトラベル」だけで終わらせない
特産品を活かした観光促進と産業活性化
石川県
・Go To Eatをきっかけに感染症対策を訴求
コロナ時代に再来店を促す取り組み
くら寿司
・コロナ後の再・予約につなげるため
宿泊施設は何ができるのか?
宿泊施設活性化機構 伊藤泰斗

【特集】
商品基点のニュースをつくる プロダクトPR実例

・「カンロ飴」を使ったレシピを提案
商品だけでなく、「糖」の魅力を発信する
カンロ
・日本人のたんぱく質不足を解決したい
新商品シリーズを先頭にした企業広報活動
明治
・研究開発部門と連携
科学コミュニケーションで信頼を高める
キユーピー
・季節性のあるブランド発信で
対象顧客以外からも注目を集める
いなばペットフード

【特別企画】
・第58回「宣伝会議賞」応募総数発表
・「宣伝会議サミット2020」レポ―ト

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
・効果が出る!
ダイレクトマーケティングのクリエイティブ
松田真治/仲野佑希

【REPORT】
・どう考えればいい?
ファンマーケティングのKPI設定と効果測定
BOKURA
・「本物の分析」と納得の声
【行動×意識】のデータマーケティング
クロス・マーケティング/コメ兵

【連載】
・私の広告観 Vol.265 秀島史香
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・社長、どうしてCMはじめたんですか？ 最終回
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.39
・製造業こそ、取り入れるべき
新型コロナで加速するオンラインシフトのいま 最終回
・TOKYO2020 ゴールドパートナー企業と考える
成熟社会における新しいイノベーションの形 Vol.10
・【新連載】情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化 Vol.1
・米国広告マーケティング事情 Vol.164
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問 Vol.20
・広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.66
・R30のホープたち Vol.64
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.135
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・キャリアアップナビ Vol.19
・広告業界トピックス
・成長企業の人材戦略 Vol.36
・宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ＆A Vol.28
・経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
・心理学の視点 企業のものづくりに生かす「質的研究法」のアプローチ
・編集後記