▽特別企画 第58回「宣伝会議賞」最終審査結果発表

▽特集1
オリジナリティがあれば弱みも生かせる
ランキングに惑わされない独自路線のブランド戦略

・ひとつの正解があるという思い込みを超えて
　価値を生み出すための視点とは
　大仲千華
・チャレンジャーだから実現する
　逆転の競争戦略とは?
　山田英夫
・「〇〇力ランキング」を
　呪縛から味方に変える方法
　博報堂　河西智彦、茨城県　谷越敦子
・コモディティカテゴリーに、
　新しい「選び方」の軸を提案する
　おやつカンパニー/ライオン/サントリースピリッツ/フェリシモ/エコストアジャパン
・料理家だって毎日の料理はしんどい
　頑張りすぎない考え方とは？
　コウケンテツ
・なぜ、あのブランドは振り切れるのか
　チロルチョコ/東亞合成
・マイナスのパーセプションを
　クリエイティブPRでプラスに転じる
　fermata/瀬尾製作所

▽特集2
社会課題を通じて企業姿勢を示す
BtoB企業のソートリーダーシップ戦略
・これまでの経営手法と何が違うのか?
　「いち企業」から「業界の先導者」へ
　本庄加代子
・持続可能な社会をつくる
　世界中のアイデアを結集させる仕組み
　日立製作所　平野泰男
・BtoBマーケティングにこそ必要
　ソートリーダーシップ確立のプロセスとは？
　freee　中東孝夫
・”御用聞き”になりすぎない
　社会課題から業界課題にアプローチ
　カケハシ　中尾豊

▽シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
・「共感」を醸成するコミュニケーション
　小西みさを/藤平達之

▽特集
熱狂するファンが集う!
「有料」コンテンツ・メディアのマーケティング活用
・ターゲットの興味関心のある文脈で訴求
　お酒と音楽を軸にしたUCC上島珈琲の戦略
　UCC上島珈琲
・4月から新調査がスタート!
　広告メディアとしてのペイテレビの価値とは
　CAB-Jセミナーレポート
・インプレッションを取り入れデジタル動画とも比較可能に
　CS広告に成果報酬を導入した、「GAORA」の狙い
　GAORA

▽REPORT
・経営を支えるクリエイティブの力
　佐藤可士和×三木谷浩史
・今、アドバタイザーが目を向けるべき課題
　日本アドバタイザーズ協会
・伴走型の新しいパートナーシップを目指す
　「ADK CONNECT」の狙いと構想
　ADKホールディングス　植野伸一
・4カテゴリと12の軸で業種別に診断
　日本企業の「コマースマーケティング」
　Dentsu Commerce Room
・拡大する動画広告市場において
　テレビ局が取り組む施策とは？
　テレビ朝日×UlitaImpression
・「第35回全日本DM大賞受賞」の受賞作が発表に
・日本の常識は通用しない?
　広告発注における日本と米国の違いとは

▽連載
・私の広告観　Vol.269　千宗屋
・EDITOR’s PICK CAMPAIGN
・デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
　パナソニックアプライアンス社
・注目!新部長インタビュー
　マーケティング部門トップの構想
・パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート”　Vol.43
　山本真郷
・ゴールドパートナー企業と考える
　東京2020大会に向き合う人たち　Vol.12
　山本啓一朗
・デジタル・トランス フォーメーション入門　Vol.4
　TIS
・米国広告マーケティング事情　Vol.168
・WORLD REPORT
・新・ゼミ訪問　Vol.24
　立命館大学 佐藤典司ゼミ
・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦　Vol.70
　KiZUKAI
・R30のホープたち　Vol.68
　アダストリア
・情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化　Vol.5
　インテージ
・注目の広告業
　プレイド
・MARKETING DATA
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.139
　パインアメ(70周年)
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・マーケターに求められる広報視点
・成長企業の人材戦略　Vol.40
・キャリアアップナビ　Vol.23
・広告業界トピックス
・あたらしい人
・宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.32
　岡本健太郎
・経済学の視点　ひとは何を欲し、どう行動するのか
　明治大学　飯田泰之
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　学習院大学　遠藤薫
・国語学の視点　「役割語」で読み解くCMキャラクター
　大阪大学　金水敏
・編集後記