日本一の一本を。第46回宣伝会議賞 課題発表

* 「宣伝会議賞」歴代グランプリ作品を一挙公開！
* 審査員が教えます！Q&A企画「私が、コピーを閃く瞬間」(前編)

記事を読む巻頭特集：時代の共感を呼ぶ「会話力」のある言葉

* 巻頭レポート
会話が理解を深め、本質を伝える 時代に響く言葉には「会話力」がある
* コラム 会話で読ませる作品が増加中？ 人気小説に見る「会話力」
―― 豊崎由美氏
* 番組中の会話は短くテンポ良く 言葉の駆け引きを楽しむ
――『クイズ！ヘキサゴン』プロデューサー フジテレビ 神原孝氏
* 相手の気持ちを想像できる力こそ、会話力
――大河ドラマ『篤姫』脚本家 田渕久美子氏
* 消費者の中にある疑問を台詞の形にして問いかける
――旭化成 ヘーベルハウステレビCM 電通 松村祐治氏
* 創造することは「会話」から生まれる
――黄桜 企業CM「江川/小林(出会い)」篇 博報堂 宮崎 晋氏
* 親子の会話をノンフィクションで描く ”素”の姿が共感を呼ぶ
――キリンビール 企業CM「親子・幸四郎、染五郎(親子の絆)」篇 前田知巳氏
* 消費者との対話を軸に共感を生む商品開発とプロモーションを展開
――ハウス食品「カレー鍋つゆ」
* ブログを通じたユーザーとの対話が距離を縮め、絆を深めた
――リコー「GR BLOG」
* コラム 日本人から愛され続けて300年･･･落語にコミュニケーションのヒントがあった！
* 会話力は「落語」に学べ！ 落語家×コピーライター対談
――落語家 柳家花緑氏×コピーライター 門田陽氏
* いま企業に求められるのは会話力

記事を読む「宣伝会議賞」連動短期連載
そのとき、言葉が市場を動かした
第1回 「ネーミング・コピー・コンセプト」編

* 検証・市場を動かすネーミングとは？
* 決め手は数日後の調査 7割が覚えていた「アラウーノ」
――松下電工「アラウーノ」
* 成分もネーミングも「パーフェクトシンプル」仕様に
――ロート製薬「肌研(ハダラボ)」
* 恋せよ日本のマダム！ 男女のドラマを描く、斬新ネーミング
――カネボウ化粧品「CHICCA(キッカ)」
* 「夜に甘いもの」の罪悪感を払拭し 21時過ぎに食べるアイスを提案
――森永乳業「真夜中の贅沢」
* 走り方の啓蒙をサポート 商品が自ら語る、ランニングの新理論
――リーボックジャパン「TAIKAN(タイカン)」
* クロスメディア時代のブランド戦略を支えるネーミング
――ジザイズ 代表取締役 横井惠子氏

特別企画

* 実践！プリントメディア活用講座 Vol.3
――ハイデルベルグ・ジャパン
* 「プリントメディアセミナー in TOKYO」開催レポート
* 教えて！SEM活用法 Vol.2 質の高いコピーで他社に差をつける！
――クロスリスティング
* 「エグゼクティブモバイルセミナー」開催レポート
* 全国クリエイティブ事情 地域から広告の力で日本を元気にする！
――クリエイターズクラブ高松

連載

* マーケティング&クリエイティブニュース
* シリーズ宣伝部訪問 17 大和ハウス工業
* 今月のキャンペーン・プレビュー
――P&G、エスエスエル ヘルスケア ジャパン、日本マクドナルド、富士フイルム、常磐薬品工業
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト 30
―― キヤノン「キヤノンカメラミュージアム バーチャルレンズ工場」
* 米国広告・マーケティング事情 18 松本泰輔
* 地域で人気のおもしろ広告 14 全国のテーマパークCM編
* 宣伝部長のお勧め本
――[推薦者]全日本空輸 西田 透氏
* 新刊紹介
* 広告界ニュース
* 学生広告研聞録
――同志社大学 広告研究会
* 気になる、広告のお値段How much？ 6
――松屋フーズ・食券レシート裏面広告
* クリエイター脳内実況中継 6「今月、私はこんなこと考えました」
――ライトパブリシテイ 国井美果氏
* テレビCM株価ウォッチング 5
* マーケティング・パワー・ウーマン 5
――ハインツ 平野エリ氏
* 私の広告観
――藤原智美さん
* 経営トップの広告哲学
── セイコーウオッチ 代表取締役社長 服部真二氏

* データ&インフォメーション
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ
◇ 読者の声
◇ 編集部より