▼特集1
消費者心理を捉える、「値付け」の科学
価格戦略とマーケティング

・消費者の需要と供給を捉えた付加価値の創出が不可欠
　松岡和史
・「安ければいい」わけではない！？ 超・目利きの消費者の「ROI」意識とは
　髙橋弓子
・「価格支配力」を武器にするマーケティング戦略とは？
　菅野誠二
・プライシング戦略の基本と実践
　値上げ成功のポイントは「顧客満足の追求」
　太宰潮
・国内・主要観光地の価格設定はどうなっている？
　外国人に人気の観光施設の入場料一覧を調査しました！

【事例：ヒット商品・サービスのプライシング戦略】
・高機能で納得感のある価格設定でヒット
　1年で1万台を販売したドライヤーの価格戦略
　KINUJO
・カギはターゲットごとに細分化した価格設定
　競合の価格をチェックし、常にリーズナブルに
　コシダカホールディングス「カラオケまねきねこ」
・4人家族で1万円に収まる金額設定で
　月に1度の“ちょっとした贅沢”の選択肢に入る
　物語コーポレーション「焼肉きんぐ」

【事例：ブランドオーナーに聞く、私のプライシング論】
・60 分4000円で楽しめる完全個室のサウナ
　来店のハードルを下げた環境設計と価格設定
　tune「ソロサウナtune」
・ハンバーグ文化を世界に向けて発信するため
　最上位の価格設定をしたGOKU BURGER
　KICHIRI「いしがまや GOKU BURGER」


▼特別企画
第61回「宣伝会議賞」
協賛企業賞・中高生部門受賞者
ファイナリスト発表
・通過総数・今後のスケジュール
・二次審査通過者・三次審査通過者発表
キャッチフレーズ部門／動画広告部門／音声広告部門
・通過率0.004％を勝ち抜いた24作品　グランプリに選ばれるのは？
ファイナリスト作品発表
・企業が選ぶ、協賛企業賞が決定！29 作品と選定の理由
・“輝く言葉”を見つけ出す　第8 回「中高生部門」審査講評
・3万6942点から選ばれた心を動かす、10 代の言葉
中高生部門グランプリ各賞／ファイナリスト／協賛企業賞／特別審査員賞
・一次審査通過本数を競う！
優秀学校賞発表

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
SNSマーケティングとコンテンツクリエイティブ
塙 拓也／藤田翔大

▼REPORT
・企業のストーリーを描く起点
「ブランド人格」を定義して、愛される企業になる
　大広
・「あったらいいな」を超えるサービスを届けたい！
　セブン銀行グループ22 人の挑戦
　Vol.1「組織としての価値観が重視される時代」のマーケティングを考える
・情報環境の変化を捉えるブランドコミュニケーションの進化
　―オイシックス、カンロ、KCJ GROUP、資生堂の挑戦
　「CMO X」研究会レポート Vol.34

▼連載
・私の広告観　Vol.304　藤本壮介
・注目の広告業　電通プロモーションプラス
・米国広告マーケティング事情 Vol.203　松本泰輔
・初めてのテレビCM Vol.16　アサイン
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol. 15　Unito
・広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦　Vol.100　Tech0
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol. 8　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　KBC九州朝日放送
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.174　永谷園「あさげ」
・大学ゼミ訪問　Vol.58　神奈川大学
・あたらしい人　豊田裕大
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A Vol.67 岡本健太郎
・経済学の視点　慶應義塾から見る「義理と人情」の経済学
　山村英司
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・観光学の視点　観光とホスピタリティで稼げるか
　鎌田裕美
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・MARKETING DATA
・BOOK
・キャリアアップナビ Vol.58
・社会人大学院における学び直しの最前線
・広告業界トピックス
・編集後記