「4月の宣伝会議」April　２００４　ＮＯ．６５３■特集1
　言葉がブランドをつくる
　磨け！企業の表現力　　　

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■特集2
　ここまで進んだケータイ活用
　即時性が鍵！　モバイルマーケティング実践法　






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■特集 1
　言葉がブランドをつくる
　磨け！企業の表現力　　　
◆言葉は文脈の中に眠っている
　前田巍　　　
◆相田みつをの言葉が人々を惹きつける理由　　　　
◆江戸時代のコピーに学ぶクリエイティビティ　　　
◆コピーの名人に聞く　言葉の選び方、つくり方
　コピーライター　一倉宏氏　　
◆キャッチフレーズ制作のケーススタディ　　　
　サントリー／ツムラ／ＮＥＣ
◆我が国初の「シソーラス」に見る日本語の世界観　　
◆言葉でビジネスチャンスをつかむ　
◆プロに聞く　言葉作りの極意　　　
　音相システム研究所　木通隆行氏
　ジャーナリスト　轡田隆史氏
　俳人　黛まどか氏
　作詞家　松本隆氏
◆戦略構築のアプローチで”言葉”を作る
　ブランドワークス　パートナー代表　泉利治
　

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■特集 2
　ここまで進んだケータイ活用
　即時性が鍵！　モバイルマーケティング実践法　　　
◆データで読み解くモバイル利用の現状　　　
◆モバイルコミュニケーションの最適なタイミング　　　
　２０代後半ＯＬの場合／３０代前半サラリーマンの場合
◆事例にみるユーザーに届くモバイル活用　　　
◆注目！モバイルマーケティング実践に欠かせないサービス　　
　富士写真フイルム「Keitai Picture」／
　ユナイテッド・ワールド・ミュージック「着メロ、着うた（TM）のマーケティング活用」／
　東芝「RealLinkage」／エムスリー「Ｘ-navi」



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■第41回宣伝会議賞受賞者発表　
・総括／受賞作品発表
・最終審査会レポート
・協賛企業賞
・二次審査通過者発表
・第42回宣伝会議賞に向けて


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広報会議
◆トップが語る広報戦略
　京王電鉄　代表取締役社長　加藤奐氏
◆第8回　公開！メディアに取り上げられるニュースリリース成功のポイント
　共同通信社メディア局　野口稔氏
◆PRアワード成功事例１
　電通パブリックリレーションズ　花上憲司氏
◆企業の社会的責任とコミュニケーション座談会
◆シティズンブランドとCSR
　デグリップ ゴーベ グループ　マーク・ゴーベ氏



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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集３３　　　　　
◆ブロードリーチが獲得できるプッシュ型モバイルマーケティング　第１回
◆マクロミルのトレンドビュー３４　　　　
◆ニューヨークから眺めるアメリカ広告業界　　　　　
◆［コラム］上海コミュニケーション

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-〈連載〉-
４月の表紙の人　作家　金原ひとみさん
世界の広告から２４　　軍服は、いつまでもハンガーにかけておいてね。
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
私の広告観　１２６　　お金より人が価値を持つ時代へ
東京大学経済学部教授　岩井克人氏
アドトピックス　１５８　　　　
ＣＧ技術の発達と動物プロダクションの進化で、
内容に幅が出てきた動物ＣＭ
連載　世界市場を動かすトップマーケター
日本発の世界ブランド構築に挑戦
マックス ファクター ジャパン プレジデント　　シベッシュ・ラム氏

アメリカ雑誌レポート　４２
新しい時代を切り拓く老舗雑誌　タイム誌というブランド
広報宣伝部長が薦める1冊　ボーダフォン　中村賢司氏


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■データ＆インフォメーション
北海道・関西・九州情報
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
業界カレンダー
コピーライター養成講座通信
ＳＳＣセミナーレポート　　　　　　　
ＳＰ講座レポート
読者の声


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■海外情報
●アドウィーク（アメリカ）
　大金が舞う政治ショー　～アメリカ大統領選挙
●メディア（香港）
　好景気への期待ふくらむ


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■バックナンバー情報
「宣伝会議」のバックナンバーの取り扱いは１年分（2003年3月号～）です。
なお、2003年2月号以前のバックナンバーの在庫については
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バックナンバーに関するお問い合わせは
フリーダイヤル　0120-55-5059
　 業界トピックス
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「宣伝部」がだんだん遠くなる・・・
ＣＣ
コーポレート・コミュニケーションとしての福袋
マスコミ法案内
貸金業を営む者に対する広告規制
デジタル
Net&Com2004レポート
人事
今月の広告・メディア業界　人事異動
業界ニュース
５分で分かる、今月の広告業界