▼特集1
没入感がつくる、新たなブランド体験
「ゲーム」空間の広告活用

・「Coke ON」×「ドラゴンクエストウォーク」
　ゲーム体験や没入感を損なわないコラボ
　日本コカ・コーラ
・公開から1カ月で総プレイ回数は1万回突破
　投資要素を組み込み、感覚的に学べるゲーム
　松井証券
・話題になった！企業のゲーム活用マーケティング事例
・世界のマーケターは、なぜ「ゲーム」に着目する？
　エンタメを超え、多分野で価値あるリソースへ
　廣田周作
・2000億ドルを超えるゲームビジネスの収益
　グローバル化の一方、地域特性による細分化も
　平間和宏　
・時間が“溶ける”ほどの没入感を生み出す
　ゲーム空間のポテンシャルを「広告」に活かす
　伊藤光弘
・ゲームは次のマスメディアになりうるか？
　「プレイ」という新たなコミュニケーション
　荒井浩介
・世界のマーケティング研究者視点で読み解く
　メタバース有効活用のための3つのポイント
　岡田庄生
・デジタルからアナログの接点まで実装が可能
　「ゲーミフィケーション」をマーケティングに
　濵田俊也

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」協賛企業の誌上オリエン
・脱・広告で広がる職域　コピーライティングの力が生きる場所

▼特集2
新たな脅威に向き合う、最新アドベリフィケーション
生成AI時代のブランドセーフティを考える
・三井不動産グループ全体の価値を高める
　デジタル広告の品質向上への取り組み
　三井不動産
・デジタル広告のCPAは4割改善
　SOMPOダイレクトの不正トラフィック対策
　SOMPOダイレクト
・アフィリエイト広告の不正トラフィックを排除
　デジマの効果を最大化するバイク王の対策
　バイク王＆カンパニー
・ディープフェイク拡散が及ぼす社会的リスク
　企業活動に与える影響を回避するには？
　野村総合研究所

▼特集3
活用目的別　企業ブランドのつくりかた、活かし方
・これからのブランドに大切なのは「結びつき」
　SNS時代のブランド·リレーションシップ
　久保田進彦
・「ヤン坊マー坊」を世界へ
　ヤンマーのインクルーシブ·ブランディング
　ヤンマーホールディングス
・Sales Marker、約1年で社員数が3倍に
　BI策定で社内理解の促進を図る
　Sales Maker
・キンドリルジャパンが六本木を広告で彩る
　“ステータス”を広く、正しく、着実に
　キンドリルジャパン
・「フルーツのアヲハタ」を新たなビジョンに
　プロダクト起点で独自の価値を伝える
　アヲハタ

▼REPORT
・メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦　Vol.8
　KREVAさん起用で話題、大同特殊鋼のテレビCM
　30年ぶりのテレビCM出稿の意思決定につながったデータとは？
・資生堂の「ファンデ美容液」×エグゼクティブ向けビューティーサービスをCMOが体験
　「CMO X」分科会レポート

▼PR
・生成AIの浸透で増殖するMFAサイト
　最先端のアドベリフィケーションとは?
　アドベリフィケーション推進協議会
・出稿から購買の先までデータが繋がる時代
　デジタル広告は顧客の質の分析が肝要に
　アドベリフィケーション推進協議会
・深層対話を通じて、「顧客価値」を引き出す!
　大広ならではのメソッドを生かしたAI提案
　大広
・成長実現のためのグロースパートナー
　それを支える精鋭とカルチャーとは？
　インターブランドジャパン
・AIと人間のハイブリッド提案で
　中小企業でも自走できる
　ブランディングを実現する
　ミリモルホールディングス
・AIでパーソナライズはどこまでできるのか？
　7業界のマーケターと議論
　「データマーケティングの現在地」
　Tealium Japan
・社会人大学院における学びなおしの最前線
・キャリアアップナビ Vol.65

▼連載
・私の広告観　Vol.311　田中達也
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・注目の広告業　カタリナ マーケティング ジャパン
・米国広告マーケティング事情Vol.210　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.107　湖池屋
・初めてのテレビCM　Vol.23　三菱HCキャピタル
・スタートアップ企業のマーケティング戦略 Vol.22　FRDジャパン
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.15　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　朝日新聞社
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.181　テーブルマーク「さぬきうどん」
・BOOK
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A Vol.74 岡本健太郎
・【新連載】経済学の視点　私たちを取り巻く「価値」を考える
　高橋勅徳
・社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点　言語学と広告コミュニケーション
　堀田秀吾
・編集後記