▼特集1
社内の人を育てるか、社外のプロを採用すべきか？
いま、必要なマーケティング部門の組織と人材戦略
・モビリティ以外の売上を4割まで引き上げる！
　JR西日本の事業開発を支えるマーケティング組織とは？
　西日本旅客鉄道
・マスとデジタルをひとつの部内に統合し
　クリエイティブジャンプを実現する
　クレディセゾンのブランド戦略
　クレディセゾン
・日常の中で、生活者としての感度を磨き
　“いまこの世にない価値”を生み出す人材へ
　カルビー
・百貨店の再定義を目指す、大丸松坂屋百貨店
　専門知識を外部からチームに取り入れ
　デジタル事業の新規開発を推進
　大丸松坂屋百貨店
・キャンディ・グミへの愛を商品企画へ昇華
　顧客視点でブランドを強化する
　カンロのブランドマネジメント
　カンロ　
・ミッション単位のアジャイル型組織で
　意思決定のスピードを加速
　三井住友カードのデータ利活用戦略
　三井住友カード
・第一生命がデジマ部を新設
　社外人材とスキルを取り入れ自走する組織を目指す
　第一生命ホールディングス
・グループ横断組織の約700人が
　それぞれの場所でデジマを推進
　ベネッセホールディングスのDX戦略
　ベネッセホールディングス
・テレ東グループのデジマを推進
　コアバリューを定めて若手のスキル向上を目指す
　テレビ東京コミュニケーションズ
・変革するクライアントに対応できるか？
　最新・大手広告会社の組織改変とその狙い
　電通／博報堂／東急エージェンシー／QO
・コロナ禍の閉塞感で“動く領域”を変える決意
　ビジネスに近い領域で、スキルを拡張する
　中川 諒
・「一緒に働きたい人」を探す
　社員のつながりを活かした、マーケティング業界の人材採用
　インテージ
・人材採用のプロフェッショナル企業
　ビズリーチのマーケター採用ってどうしてる？
　ビズリーチ

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」連動企画
・「ステートメント」を書くことで見えてくる、
　コピーライターとしての生き方
　岡本欣也
・脱・広告で広がる職域　
　コピーライターの力が生きる場所
　金 そよん・佐久間英彰

▼特集2
マルチデバイス時代の動画広告
・多様化したチャネルへの最適化の鍵は、
　各メディア固有の文脈を理解すること（オンライン動画編）
　谷口昇司
・2027年に1410億円に到達する見込み
　成長を続けるCTVの動画広告活用法とは？（CTV編）
　佐々直紀
・OOHやOTTとWeb広告領域の
　よりシームレスな一体化に期待（OOH編）
　デジタルサイネージコンソーシアム マーケティング・ラボ部会
・ユーザーの興味と媒体特性を満たした
　クリエイティブを作成するには？（SNS×動画編）
　鈴木良太
・生活者との感情的なつながりができる動画広告は
　日々変化するメディアのキャッチアップが必須
　ゼスプリ インターナショナル ジャパン
・静止画では伝えきれない世界を表現し、
　生活者とブランドがストーリーを深く共有できる
　サントリー食品インターナショナル

▼REPORT
「アドタイデイズ2024（秋）」レポート
トリドールホールディングス×ジンズホールディングス／スターバックス コーヒー ジャパン×Mizkan ／本間ゴルフ×イトーキ

▼宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「動画広告のクリエイティブ・ディレクション」
　田中梨花子／池田萌

▼PR
・「嫌われない」ゲーム内動画広告で
　Z世代への効果的な認知拡大とブランドリフトを実現
　アドバーチャ
・キャリアアップナビ Vol.65
・社会人大学院における学びなおしの最前線

▼連載
・私の広告観　Vol.312　快歩
・EDITOR’S PICK CAMPAIGN
・メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦
　Vol.9　キヤノンマーケティングジャパン
・注目の広告業　FIELD MANAGEMENT EXPAND
・米国広告マーケティング事情Vol.211　松本泰輔
・R30のホープたち　Vol.108　富士通
・初めてのテレビCM　Vol.24　東洋建設
・スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.23　オリゼ
・AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.16　山根宏彰
・メディア企業に聞く広告・営業戦略　スマートニュース
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　Vol.182　有楽製菓「ブラックサンダー」
・BOOK
・マーケティングデータ
・あたらしい人　水沢林太郎
・広告業界トピックス
・宣伝担当者が知っておきたい
　著作権なんでもQ&A　岡本健太郎
・経済学の視点　私たちを取り巻く「価値」を考える
　高橋勅徳
・社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫
・言語学の視点　言語学と広告コミュニケーション
　堀田秀吾
・編集後記