▼特集1
広告効果はどこまで予測できる！？
マーケティングROIを最大化！
宣伝部のためのMMM活用術

　データ分析をメインとする組織の構築で
　日常的にデータを意識できる環境づくり
　KDDI

　過去の広告効果を分析するツールから
　未来のための強力な意思決定支援ツールへ
　PayPay

　数式やデータとしてのノウハウを蓄積し
　データドリブンな意思決定のカルチャー醸成
　パーソルテンプスタッフ

　結果を適切に解釈できる「ビジネス翻訳力」
　MMMを活用できる組織と人材のつくり方
　花王

　メディア投資とコミュニケーションの質が向上
　コカ・コーラが実践するMMM活用術
　日本コカ・コーラ

　広告費は「費用」か、それとも「投資」か?
　MMMが導く長期視点のマーケティング
　佐藤健一

　製品カテゴリーや消費者の購買特性から
　自社に合った柔軟なKPI設定と測定が必要
　大瀧直文

　「診断」と「予測」の精度向上がもたらす価値
　MMMの活用で起きるマーケ戦略の大転換
　宮腰卓志

　Meridianを活用する際に最も重要なのは、
　「何を分析したいのか」を社内で統一すること
　中原啓智

　Cookie依存を脱するカギ!
　なぜ今、MMMが再注目されているのか
　真鍋達哉

　デジタルですら「分析しづらい時代」の到来
　鍵は適切なデータ、モデル、それを活かす人材
　吉濱正太郎

▼特別企画
第62回「宣伝会議賞」最終結果発表

　一般部門　最終審査結果

　最終審査員15名が振り返る　第62回「宣伝会議賞」

　最終審査会＆贈賞式フォトレポート

　宣伝会議賞」を通して見えた“インサイト”
　鴻池運輸／田中鉄工

　広告会社との最適な関係構築
　オリエンの正しい方法

▼特別レポート
どうしたら、広告主は戻ってくるのか？
フジテレビ問題　有識者の見解

　1月中旬、「ACだらけ」の異例の放送
　視聴者の行動に何が起きた？
　REVISIO ／ノバセル／野村総合研究所

　テレビの世界はこれからどうなる？
　フジテレビ問題に対する“業界人”の本音

　「穏便に済ませたい」意図が見えてはダメ　
　真摯な姿勢を示すための言葉選び
　影山貴彦

　信頼回復のための手掛かりは「説明すること」
　メディアと企業、それぞれのリスクマネジメント
　飯田 豊

　フジテレビ第三者委員会報告書は
　業界全体に突きつけられたナイフである
　境 治

　目の前に不自然な仕事は残っていませんか？
　メディア企業のコンプライアンスを考える
　野村修也

▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

　広告会社との最適な関係構築
　オリエンの正しい方法
　北川廣一／中村洋一

▼PR
　データドリブンでテレビCMを変革するテレシー
　統合マーケティング分析で事業成長を支援
　テレシー

　週間のべ8400万人リーチの“マス”メディア
　「TRAIN TV」から新たなメニューが続々登場
　ジェイアール東日本企画

　“すぐ隣にエンジニアがいる”ノバセルは
　「AI×クリエイティブ」でクライアントに伴走
　ノバセル

　キャリアアップナビ　 Vol.72 asken

▼連載
　私の広告観　Vol.318　落合翔平

　EDITOR’S PICK CAMPAIGN

　米国広告マーケティング事情　Vol.217　松本泰輔

　R30のホープたち　Vol.114 ZOZO

　初めてのテレビCM　Vol.30　スタイリングライフ・ホールディングス

　スタートアップ企業のマーケティング戦略　Vol.29 Oxxx

　メディア企業の営業戦略　メルカリ

　注目の広告業　大日本印刷

　AI×マーケティングで未来を拓く　Vol.22　山根宏彰

　ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
　Vol.188　日立ジョンソンコントロールズ空調「白くまくん」

　BOOK

　大学ゼミ訪問 Vol.68　佐賀大学

　イベント・新商品

　あたらしい人　藤岡真威人

　広告業界トピックス

　宣伝担当者が知っておきたい　著作権なんでもQ&A　Vol.81　
　岡本健太郎

　心理学の視点　マスメディアVSインターネット（SNS）という構図を問い直す
　稲増一憲

　社会学の視点　コミュニケーションとメディアのいま
　遠藤 薫

　言語学の視点　キャッチフレーズにおける生成AIの可能性
　小町 守

　編集後記