巻頭特集：消費者心理を読み解くカギ
FASTとSLOW　二極化する消費

* ［巻頭レポート］ファッションからエンタメまで
いま売れているものはファストorスロー
* ［データ］不況でさらに進化する消費行動
二極化消費を読み解くデータ集
* ［インタビュー］リミックス型の消費者 購買の決め手は
――kitson Japan 宮井雅史氏
* ［事例集］商品から見える消費の未来
ファストとスローの利点兼ね備えた ハイブリッド型商品
――ユニクロ、無印良品など
* あなたの企業が応えるのは ファスト志向、それともスロー志向？

ファストファッションが一大旋風を引き起こす一方で、農業や家庭菜園などスローなライフスタイルが注目を集める。「ファスト」と「スロー」という、一見対極にある２つの価値観を消費者が矛盾なく行き来する現象が、あらゆる生活全般に広がり、同時に消費を押し上げている。高度化する現代の消費者心理を読み解き、企業からのアプローチ法を考える。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・消費を活性、消費者も満足！今こそ、農業にマーケティングを（2009年7月1日号）
・報道が伝える　消費意欲の減退を検証（2009年2月1日号）

誌面からのキーワード

* ファストファッション
* スローライフ
* 二極化消費
* 無印良品
* ユニクロ

特集：到達深度が魅力
ターゲティングメディアの活用法


* 最新メディア活用事情をレポート
――顧客の希少化でターゲティングが重要に
* 企業事例
●戦略的なPR設計で情報伝播
　――KDDI「クイズ鉄道王決定戦」
●インテリア街をメディア化
　――ハインツ日本「逆さケチャップ」
●露出場所を限定し、世界観を伝える
　――日本コカ･コーラ「グラソー ビタミンウォーター」
　　　　ほか　カルビー「堅あげポテト」／味の素「ノ・ミカタ」／UCC上島珈琲「UCC COFFEE ミルク＆コーヒー」
* ターゲティングで深く届ける！徹底したヒアリングをベースに教育・医療現場でのプロモーション展開
　――スポーツ・インフォマ・ジャパン

より深く刺さるコミュニケーションを実現するため、消費者を基点に据えた、メディアニュートラルな発想の広告活動の重要性が叫ばれて久しい。そのなかで、マスメディアのみならず接触できる消費者の属性がより明確なターゲティングメディアの活用も進んでいる。今回は、最新の企業事例から、効果的なターゲティングメディアの活用方法をレポートする。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・マス広告×PRが消費を促す（2009年6月15日号）
・生活者"メディア自分流現象"の実態（2009年5月15日号）


誌面からのキーワード

* ターゲット
* 効率化
* 戦略PR
* 街メディア

特集：中小＆地域企業の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来


* 中小＆地域の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来
* パパママストアにもサイネージ？
狭い国土に店舗密集　日本ならではの浸透予測
* どこまで安くなる？
いま予測されるハードの低価格化
* 動画の編集・制作にビジネスチャンス
動き始めた企業の狙いと戦略
リクルート／COMEL／ストリートメディア
* デジタルサイネージを活用する次なるアイデア
――博報堂ケトル　嶋浩一郎氏
* マイクロソフトの技術力に注目
Windows 7の新機能とサイネージとの関係

街中で目にする機会が増えたデジタルサイネージ。人の集まる場所や、さらにはチェーン展開の流通店舗でのインストアメディアなど、続々とデジタルサイネージが設置されている。今後、技術革新が進みディスプレイなど、ハードの価格が下がれば、サイネージはより身近な販促ツールとなり、個人経営の店舗などにも浸透していくのではないだろうか。
そのときに必要となるのが、そこで流すコンテンツだ。動画の制作、編集に新しいビジネスチャンスが潜んでいる。中小の企業や地域企業の広告需要を掘り起こすデジタルサイネージの可能性をレポートする。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・「プロモーション＆メディアフォーラム」レポート（2009年3月1日号）
・デジタル・マーケティング予測2009（2009年1月1日号）


誌面からのキーワード

* 電子看板
* コマーシャライザー
* 福岡街メディア
* Touch!ビジョン
* 嶋 浩一郎
* Windows7

目次
記事を読む巻頭特集：消費者心理を読み解くカギ
FASTとSLOW　二極化する消費

* ［巻頭レポート］ファッションからエンタメまで
いま売れているものはファストorスロー
* ［データ］不況でさらに進化する消費行動
二極化消費を読み解くデータ集
* ［インタビュー］リミックス型の消費者 購買の決め手は
――kitson Japan 宮井雅史氏
* ［事例集］商品から見える消費の未来
ファストとスローの利点兼ね備えた ハイブリッド型商品
――ユニクロ、無印良品など
* あなたの企業が応えるのは ファスト志向、それともスロー志向？

特集：到達深度が魅力
ターゲティングメディアの活用法

* 最新メディア活用事情をレポート
――顧客の希少化でターゲティングが重要に
* 企業事例
●戦略的なPR設計で情報伝播
　――KDDI「クイズ鉄道王決定戦」
●インテリア街をメディア化
　――ハインツ日本「逆さケチャップ」
●露出場所を限定し、世界観を伝える
　――日本コカ･コーラ「グラソー ビタミンウォーター」
　　　　ほか　カルビー「堅あげポテト」／味の素「ノ・ミカタ」／UCC上島珈琲「UCC COFFEE ミルク＆コーヒー」
* ターゲティングで深く届ける！徹底したヒアリングをベースに教育・医療現場でのプロモーション展開
　――スポーツ・インフォマ・ジャパン

特集：中小＆地域の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来

* 中小＆地域の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来
* パパママストアにもサイネージ？
狭い国土に店舗密集　日本ならではの浸透予測
* どこまで安くなる？
いま予測されるハードの低価格化
* 動画の編集・制作にビジネスチャンス
動き始めた企業の狙いと戦略
リクルート／COMEL／ストリートメディア
* デジタルサイネージを活用する次なるアイデア
――博報堂ケトル　嶋浩一郎氏
* マイクロソフトの技術力に注目
Windows 7の新機能とサイネージとの関係

特別企画

* エリア特集
COP10に名古屋開府400年　イベントで盛り上がる中部の広告市場
* 低コスト・短期間で実現するワンストップのデータベースマーケティング
――日立ブレーン
* 宣伝会議賞事務局から

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
富士重工業
* 潜入！CMの舞台裏
資生堂　TUBAKI　「09秋・実力」篇
* チームプレーでヒットを生む！
カプコン「モンスターハンター3（トライ）」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
第一三共ヘルスケア「新ルルAゴールド」

[人]
* 私の広告観
北川正恭氏
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
タンバリン　横澤宏一郎氏
* 宣伝部長のお勧め本
推薦者　セガ　竹内真司氏
* マーケティングパワーウーマン
大和証券グループ本社　植原恵子氏
* コピーライター前田知巳に学ぶ
企業経営とクリエイティブ

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
地球温暖化の流れを「たつ」！　ほか
* コンビニを制覇したニッチ商品
エルビー 東京「マルチビタミンウォーター」
* 写真で見る今月の消費マインド
* CMパブリシティ量を独自調査！
江崎グリコ／レオパレス21
* 今月のキャンペーン・プレビュー
Gap／グラクソ・スミスクライン／キヤノンマーケティングジャパン／森永乳業
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社

［WEB］
* WEBサイトリニューアル事例
三菱商事
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
ライフレシピ「nanapi」
* WEB MARKETER's view
平塚元明／関 良樹／荒井孝文／村上勇一郎／羽野仁彦／中村洋基／鹿島泰介

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
青い森鉄道（青森県）／名古屋鉄道（愛知県）／京阪電気鉄道（大阪府）／阪九フェリー（福岡県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
ジェイティービー『東京ショッピングガイド』
* 気になる、広告のお値段How much？
アルファジャパン「ampmのデジタルサイネージ」

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
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